Реклама (от френски réclame от латинското reclamo, „извиквам“) е разпространявана във всякаква форма и с всякакви средства привлекателна информация относно физическо или юридическо лице, стока, идея или начинание, която е предназначена за определен кръг потребители и цели да предизвика, формира или поддържа интереса им към въпросните лица, стоки, идеи и начинания, така че те да могат да се реализират (да бъдат избрани, купени, посещавани, следвани и прочее).

Същност

Рекламата започва да играе съществена роля през XIX-ти и XX-ти век, когато се поставя началото на масовата продукция. Само през 2007 година в световен мащаб за похарчени 385 милиарда долара за целите на рекламатa.

XIX - ти век

Тъй като икономиката се разраства през 19-ти век, заедно израснала и рекламата. В Съединените щати, успехът на този рекламен формат в крайна сметка довежда до растеж на рекламата поръчка по пощата.

През юни 1,836 френският вестник La Presse е първият, който включва платена реклама в своите страници, което позволява да се намали цената, да разшири своята читателска област и да увеличи рентабилността си и формулата скоро е копирана от всички заглавия. Около 1840 г., Волни Б. Палмър установи корените на съвременната рекламна агенция във Филаделфия.

През 1842 Палмър купуват големи пространства в различни вестници с по-нисък лихвен процент, след това ги препродават на по-високи цени на рекламодателите. Самата реклама - копието, оформлението и произведенията на изкуството - все още се изготвят от дружество, което желае да рекламира, всъщност Палмър е брокер на пространството. Ситуацията се променя в края на 19 век, когато е създадена рекламната агенция на СЗ Ayer & Son. Айер и Син предложили да планират, създаване и изпълнение на цялостни рекламни кампании за своите клиенти.

До 1900 г. рекламна агенция се превърнала в център на творческо планиране и рекламата се утвърждава като професия. По същото време във Франция, Шарл Луи Хавас разширява обхвата на услугите на своята новинарска агенция Havas, като включват брокерски реклами, което я прави първата френска група,която организира. Първоначално, агенциите били брокери на място за реклама във вестници. NW Ayer & Son е първият пълен набор от услуги, агенция, която поема отговорността за рекламиране на съдържание. N.W. Айер открит през 1869 г. и се намира във Филаделфия.

XX - ти век

В края на миналия век, имаше няколко възможности за избор на кариера за жените в бизнеса, но рекламата е един от малкото. Тъй като жените са отговорни за по-голямата част от покупките в домакинството си, рекламодатели и агенции признават качествата за прозрение на жените по време на творческия процес. Всъщност, първият американска реклама да използвате сексуална продажба е създаден от жена – за продукт сапун. Въпреки, че е банално по днешните стандарти, рекламата представя двойка с посланието "Кожата ви обичат да я докосват“.

Съвременната реклама е създадена с новаторски техники, използвани в началото на рекламирането на тютюневи изделия през 1920 година, най-значително с кампаниите на Едуард Бернайс, които често се считат за основател на модерната реклама – Медисън авеню реклама. Цигарената промишленост е една от първите спомогнали за използването на масовото производство, с въвеждането на Bonsack машина,която търкаля цигарите. Машината Bonsack позволява производството на цигари за масови пазари, както и тютюневата промишленост трябва да съответстват на това увеличение на предлагането със създаването на търсенето от страна на масите чрез реклама.

Вижте още

Източници

Pincas, Ste'phane & Loiseau, Marc- A History of Advertising
Вит Ценьов - Психология на рекламата

Външни препратки

Реклама

Съдържание