Разработване на продукт
Направо към навигацията
Направо към търсенето
The printable version is no longer supported and may have rendering errors. Please update your browser bookmarks and please use the default browser print function instead.
Разработването на продукти ( на англ. product development) представлява създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите.
Генериране на идеи
- зависи от характеристиките на купувача
- взаимстване на идеи (промишлен шпионаж)
- на този етап задачата е да се генерират колкото се може повече идеи
Селекция
Разработване на концепция
- фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов
- правят се технологични тестове, за да се докаже уникалността на новия продукт
Mаркетингови стратегии
- изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт
- заложен е предварителен вариант за цената и метода на ценообразуване
- заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии
- всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат разчетите за разходите
Бизнес анализ
- регистрират се фактическите производствени условия във всички аспекти (суровини,технология, техника, персонал, квалификация, комуникации)
- открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия
- набелязват се основните направления на действие
Разработване на прототип
- прототипът е такова копие на продукта, в което новите му свойства са осезаеми.
- с прототипа се осъществяват три вида тестове:
α-тест
- функционален α-тест в границите на фирматa
- потрелителски α-тест, при който служителите на фирмата влизат в ролята на купувачи (доста субективен)
β-тест
- осъществява се за кратък период от време на ограничен пазар, външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно;
- фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта.
γ-тест
- тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо производство.
Разработване и тестване на продукта
- Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс.
- Оценка се дава за опаковката, разфасовката, цената. На този етап произведеният продукт вече се разпространява в рамките на пазарния сегмент.
Комерсиализация на продукта
- На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта, и за мащаба на неговия пазарен сегмент.