Проективни методи за събиране на данни
Някои идеи и мисли, които не могат да бъдат лесно вербализирани или които остават на подсъзнателно ниво в съзнанието на респондентите, обикновено могат да бъдат доведени до повърхността чрез мотивационни изследвания. Това обикновено се прави от обучени специалисти, които прилагат различни техники за сондиране, с цел да се изкара на повърхността дълбоко вкоренените идеи и мисли на респондентите.
Същност
Познатите техники за събиране на такива данни са:
- игра на асоциации,
- завършване на изречение,
- тематични тестове аперцепция (TAT) (да измислят история по картинка), inkblot тестове,
- други подобни.
Проективните техники могат да бъдат обособени в следните категории:
- Асоциативни техники;
- Техники на допълването;
- Конструктивни техники;
- Ролеви техники
Идеята на мотивационните изследвания е, че "емоционалността" ("Аз се идентифицирам с нея" чувства), за разлика от "рационалността" ("Това е добре за мен" - помисли), е това, което поддържа даден продукт или практика жив. Емоционални връзки са трудни за преодоляване и са мощни мотиватори на действие. Следователно улавянето им е полезно.
Неуспешните опити да се търгува New Coke вместо Coke Classic е най-често даваният пример за неспособността да се улови емоционалния аспект. Емоционалността е ясна на ирационалнно, подсъзнателно ниво, и може да бъде уловена само с проективни техники. Те са предназначени да изследват убеждения, нагласи, чувства, които не са осъзнати на когнитивното равнище на нашето съзнание и не могат да бъдат изследвани с един пряк подход на задаване на въпроси.
Вижте още
Източници
- Uma Sekaran, Research methods for business
Външни препратки
- Научни изследвания в областта на информационните и комуникационните технологии: Комисията подкрепя проект за идентифициране на системните рискове на финансовите пазари
- Нови изследвания в областта на дискриминацията и правната защита срещу нея
- Изследване в областта на културната политика
- Изследвания в областта на общественото здраве в България