Подходи за реализиране на печалба
В условията на пазарна икономика, съществуват 5 подхода, концепции, които позволяват фирмите да си осигурят печалба.
Производствен
Най-старият подход. Фирмата си осигурява печалбата посредством производството. Този подход се използва в най-голяма степен след ВСВ от японците.
Продуктов
Печалбата, фирмата си осигурява, посредством продуктите. Качество, опаковка, разфасовка.
Търговски
Печалба, чрез увеличаване обема на продажбите. Прилага се най-вече от големите компании, защото предполага големи инвестиции в пласмента и в комуникациите. Да се измислят благоприятни начини продуктите да стигнат до клиентите пласмент и комуникации (реклама, връзки с обществеността).
Маркетингов
Фирмата си осигурява печалба, в резултат на това, че първо проучва какво се търси, а след това започва да го произвежда и да го предлага.
Социално-етичен
Прилага се от големите компании и предполага големи инвестиции. При него се съчетават 3 групи интереси:
Вижте още
Източници
- David A. Aaker, Erich Joachimsthaler, Brand Leadership
- Philip Allmendinger, Planning Theory 2002 Palgrave Macmillan
- David R. Andrews, Keynes and the British Humanist Tradition
- William F. Arens, David H. Schaefer, Michael Weigold, Essentials of Contemporary Advertising
- Akin Arikan, Multichannel Marketing
- Paul Baines, Chris Fill, Kelly Page, Marketing
- William O. Bearden, Richard G. Netemeyer, Handbook of Marketing Scales: Multi-Item Measures for Marketing and Consumer Behavior Research
- Judi Bevan, Trolley Wars : The Battle of the Supermarkets