QR код
QR код (съкращение от Quick Response/Бърз отговор) е специфичен двумерен баркод, разпознаваем от специални QR четци за камери на мобилни телефони. Баркодът се състои от черни модули, подредени в квадратен шаблон върху бял фон. Информацията в него може да бъде текстова, URL или друга. Измислен е от подразделението на Toyota, Denso-Wave през 1994 и с навлизането на смартфоните придобива все по-голяма популярност.
Същност
Създаден в Япония от филиала на Тойота Денсо-Уейв през 1994г., QR кодът е един от най-популярните видове двуизмерни баркодове. QR е съкращение от английски “Quick Response” („бърз отговор“), тъй като създателят му искал кодираната информация да може да се чете много бързо.
Основната идея, е че с него се кодира определена информация и чрез сканиране със смартфон можем да достигнем много бързо до нея. Като цяло ни дава възможност когато сме off-line да достигаме до конкретна информация, която ни интересува и която се намира във виртуалното пространство.
Как действа?
Сканираме (снимаме) със смартфон QR кода и попадаме на предварително подготвена страница, където намираме информацията, която е кодирана.
Има много сайтове (безплатни) от където може да получите такъв код. Например:
- тук – информацията, която се кодира е текст, линк, номер и SMS.
- тук - може да се кодира и допълнителна информация.
Доста са и сайтовете, от които може да се свали приложение за четене на QR кодове. Ето един: тук
Приложение
Маркетинг
Приложенията в маркетинга основно са в две насоки:
- Като възможност за получаване на допълнителна информация за определен продукт или услуга. Например, купуваме си бутилка мартини и на етикета има QR код, който е линк към сайта или блога на марката, където има рецепти за коктейли с мартини. Или пък си купуваме инструмент и на етикета има код, който води към страница с инструкции за работа, съвети, приложения и други интересни трикове за работа с този инструмент.
Чрез QR кода може да предоставяме допълнителна и свързваща информация на своите потребители за продуктите, които продаваме. Хубавото, е че когато потребителя умува дали да купи продукта или вече го е купил той се интересува от допълнителна информация за него и тя ще окаже влияние върху решението за покупка или върху удоволетворението от неговата употребата. Това е момента да предоставим нещо повече от конкурентите на нашите клиенти. Кода може да води към видео или друга информация, която да има за цел да обясни предимствата и ползите на конкретния продукт и да убеди клиента да си го купи..
- Като средство за on-line продажби, но направени off-line. Например, четем си любимото списание или вестник и виждаме страхотна реклама на продукт и отдолу има QR код с кратък текст: “Сканирай и купи сега с 10% отстъпка”. Като кода е линк към страницата на фирмата за on-line поръчки, където се регистрира самата поръчка. Чрез QR технологията може да направим статистика до колко ефективна е рекламата в списания или вестници и дали тя води до продажби.
Може да се пробва и с плакати или други печатни материали разлепени по улиците, стени, огради, спирки, в метрото, различни стелажи и т.н., на които има QR код, който да ни приканва или да направим покупка на определен продукт или ни предоставя допълнителна информация за него.
Още едно предимство, с този код много лесно можем да проследяваме възвръщаемостта от определени маркетинг кампании, като следим колко човека са сканирали кода и са направили желаното от нас действие.
Всеки според бюджета, целите и въображението може да експериментра и да поставя този код върху фланелки, визитки, брошури, рекламни материали и сувенири и т.н. Например, може да продаваме продукти в малък магазин без да поддържаме наличности, а само с мостри. Пробваш продукта, харесваш го, сканираш кода, купуваш го on-line и като част от услугата го получаваш с отстъпка и безплатна досатавка до вкъщи.
Маркетинг кампаниите винаги се опитват да предизвикат емоции в клиента, които да го накарат да пожелае продукта. С QR кода емоциите, които предизвикат нашите реклами много лесно и веднага могат да се превърнат в реални продажби. Така се решава един от важните проблеми на маркетинга - предизвикваш емоции с определена реклама, но в този момент клиента не може да извърши покупката и това е пропуснат шанс от нереализирана продажба.
Широко приложение
Днес QR кодовете се използват за много различни цели, включително и в сферата на мобилния маркетинг и могат да съдържат в себе си информация като:
- Текст
- Уеб адрес
- Телефонен номер
- SMS Съобщение
- Имейл адрес
- Имейл съобщение
- VCard или MeCard (визитка)
- Координати в Google Maps
- Прякор в социална мрежа
QR кодът може да се генерира и след това да се сканира с помощта на редица широко разпространени четци (рийдъри) и да се разкодира бързо информацията в кода било то уеб адрес или координати в Google Maps и др. Употребата на тези кодове е неограничена. QR кодовете започват да се разпространяват все повече и днес дори маркетинговите агенции ги използват, за да обединят печатната медия с виртуалната. Ето и пример за употреба на QR код: производител на коли прави печатна реклама на билборд или във вестник, слагайки и QR код в нея. По този начин всеки, който види рекламата, може да сканира кода, който да го отведе към уеб адрес на мобилен уеб сайт, където се съдържа повече информация за колата с видео и галерия със снимки. Този ефективен начин на реклама дава на потребителя много повече информация само с натискането на един бутон, а производителя на коли спестява пари от допълнителни материали за реклама.
Как телефоните разчитат тези кодове?
Телефоните се нуждаят от специален четец. Такъв е например Kaywa. Отнема буквално една минута на собственик на iPhone или Android телефон,за да открие и инсталира приложението. Има и друг вариант, в зависимост от модела телефон, който имате.
За притежателите на Android телефон, удачно решение е да влязат в онлайн магазина на Android и да потърсят приложението “Barcode Scanner”. Алтернативният вариант за собствениците на iPhone и iPod Touch е QuickMark. Приложението е на цена от 1.99 долара и ще им върши чудесна работа.
Най-доброто решение за BlackBerry телефоните е MobileTag, както и I-Nigma. За притежателите на Nokia, UpCode е всичко, от което се нуждаят.
Генериране
Генерирането лесно може да стане, чрез използване на този сайт. Google също има такава услуга.
Използване
Вашият бизнес, независимо дали е малък или голям, е добре да използва такива баркодове. Можете да генерирате код като го поставите до всеки ваш продукт в онлайн пространството, съдържайки цялата информация за продукта, телефонни номера и URL линк до уеб страницата ви. Освен това можете да сложите QR код на вашата визитка с телефонни номера и адреси на фирмата, така че да е лесно за клиентите да сканират този код и да имат в телефона си бърз начин за връзка с вас. QR кодове са много подходящи за провеждане на маркетингова стратегия и за разпространение на дейността ви.
Поставете кодовете на всяка реклама, постери, флаери, покани и др., като е желателно да се съдържа следната информация в тях:
- детайли за продуктите
- контакти
- оферти
- игри и награди
- безплатни ваучери за отстъпки
Линкове до профилите ви в социалните мрежи Twitter, Facebook, MySpace и YouTube