Видове ценови стратегии

Ценови стратегии

Влияние върху цените оказват различни условия и допълнителни разходи, каквито са например разходите по доставката. Съществуват пет вида ценови стратегии:

• Недискриминационна цена — при нея към фабрично заводската цена се прибавят разходите за доставката, в зависимост от разстоянието на фабриката до потребителя. Разходите за доставка също така се основават на вътрешните или международните тарифи превоз.

• Единна цена на доставка (Uniform delivery price) — при нея транспортните или доставните разходи са осреднени, така че навсякъде цената е еднаква.

• Дискриминационна специална цена - за такава цена се говори, когато нормалната конкурентна ситуация се смени с монополна — например в един голям хотел по правило за цигарите се плаща по-скъпо, отколкото в магазините на улица, на която съперничещите си търговци са един до друг.

• Ценообразуване по базисната точка (Basic point pricing) - цената варира според транспортните разходи, които зависят от отдалечеността от източника на доставката. Тази цена е сходна с недискриминационната цена. Разликата се състои в това, че при недискриминационната цена потребителят знае фабрично-заводската цена и добавката за доставка, докато във втория случай той възприема цената на мястото на продажбата. Горивата са обект на такова определяне на цената.

• Многобазисно ценообразуване - при него цената се променя и увеличава с преминаването на продукта през различни прекупвачи, докато стигне до потребителя. В тази категория попадат пресните храни, като цената, получавана от производителя, е твърде ниска в сравнение с тази, определена от крайния търговец на дребно.

Вижте още

• Видове цени
• Стратегия на ниската цена
• Линейна регресия
• Гантова диаграма
• Игра с нулева сума
• Полза
• Обкръжаваща среда
• Дърво на решенията

Източници

• Price definition
• Същност на цените

Външни препратки

• Low price strategy
• Price Leader (Leadership)
• Skim pricing