Пазарно проучване
Проучването на пазара представлява изследване с определени цели чрез възприета методика: събиране, обработка, анализ и оценка на данните. Изследването от своя страна подпомага вземането на управленски решения. Основните задачи са насочени в бъдеще: Да се разкрият нови пазарни възможности; Използване на възможностите на съществуващите пазари.
Същност
Специфично за пазарните изследвания е, че те са сложни и разнообразни, съществуват ограничения за провеждане на експерименти и опасност от субективност.
Етапи на процеса на проучване на пазара:
- Подготовка на изследването и разработка на програмата - Виж: Стратегии за пазарно проучване
- Събиране на данни - Виж: Методи за събиране на данни
- Обработка и анализ на данните - Виж: Анализ на данните
- Оценка и представяне на изследванията
Вижте още
- Видове пазарно проучване
- Стратегии за пазарно проучване
- Методи за събиране на данни
- Видове представителни извадки
- Маркет-мейкър
- Теория на решенията
- Дърво на решенията
- Акционер
Източници
- Котлър, Ф., Котлър за маркетинга: как да създаваме, печелим и управляваме пазарите. „Класика и стил“, 2000
- Mercer, D., Marketing Strategy: the Challenges of the External Environment, Penguin Books, 1998.
- Димитър Атанасов Шопов, Лалко Стойчев Дулевски, Любомир Минчев Стефанов, Марин Александров Паунов, Христо Георгиев Малешков, Изследване на пазара на труда и на индустриалните отношения в България след 1990 година
- Ръков. проект Николай Щерев, Изследване на пазарната ориентация на български индустриални фирми
- Науч. рък. Димитър Шопов, Изследвания на пазара на труда и индустриалните отношения в България след 1990 година