Пазарно проучване

Проучването на пазара представлява изследване с определени цели чрез възприета методика: събиране, обработка, анализ и оценка на данните. Изследването от своя страна подпомага вземането на управленски решения. Основните задачи са насочени в бъдеще: Да се разкрият нови пазарни възможности; Използване на възможностите на съществуващите пазари.

Методика на проучване на пазара

Специфично за пазарните изследвания е, че те са сложни и разнообразни, съществуват ограничения за провеждане на експерименти и опасност от субективност.

Етапи на процеса на проучване на пазара

Подготовка на изследването и разработка на програмата

Събиране на данни

Обработка и анализ на данните

Оценка и представяне на изследванията

Стратегии и методи за събиране на данни

Извадкови изследвания при проучване на пазара

Извадковите изследвания са вид неизчерпателно изследване. При тях характиристиките на общата съвкупност на пазара се изследват чрез обхващане само на представителна част от него – извадка. Извадковите изследвания имат редица предимства: разходите на финансови, материални, кадрови ресурси намаляват, тъй като те са пропорционални на броя на изследваните единици. Извадковите изследвания позволяват разширяване на изследователската програма с включване на различни характеристики на пазара. Подобен подход не винаги е възможен при изчерпателните изследвания. Крайните резултати от извадковите изследвания винаги са по-актуални от изчерпателните изследвания, тъй като времето за подготовка и провеждането им е значително по-кратко.

Главните обекти на извадковите изследвания са:

Проучване на равнището на разходите в търговията;

Проучване на икономическата активност, заетост, безработица;

Контрол на качеството;

Проучване на различни характеристики на стоковия пазар, пазара на услугите, фондовия пазар и т.н.

Вижте още

Източници

Котлър, Ф., Котлър за маркетинга: как да създаваме, печелим и управляваме пазарите. „Класика и стил“, 2000
Mercer, D., Marketing Strategy: the Challenges of the External Environment, Penguin Books, 1998.
Димитър Атанасов Шопов, Лалко Стойчев Дулевски, Любомир Минчев Стефанов, Марин Александров Паунов, Христо Георгиев Малешков, Изследване на пазара на труда и на индустриалните отношения в България след 1990 година
Ръков. проект Николай Щерев, Изследване на пазарната ориентация на български индустриални фирми
Науч. рък. Димитър Шопов, Изследвания на пазара на труда и индустриалните отношения в България след 1990 година

Външни препратки