Цена лидер
Цената лидер е цена по-висока от тези, които предлагат конкурентите на пазара.
Същност
Господстващият конкурент на пазара, избира да води над останалите конкуренти по цена на предлаганият продукт или услуга в съответният бранш. Лидерът на пазара обикновено има по-големи капиталови ресурси, които му позволяват да рискува поддържане на по-ниски цени спрямо конкурентите си.
Лидерът по цена може да има предимство в лицето на интересен продукт или достатъчно ресурси или реклама, за да поддържа по-висока цена от конкурентите си.
Мениджмънта на фирмата трябва да предвиди реакциите на конкуренцията, без тайни споразумения, в нарушение на антитръстовите закони. Ако цената на лидер не е последвана от останалата част от пазара, лидерът е изложен на риск от загуба на пазарен дял.
Вижте още
- Ценови стратегии, насочени към конкуренцията
- Ценови стратегии при асортимент от стоки
- Ценови стратегии на нови стоки
- Обезмаслено ценообразуване
- Стойностна верига
- Управленска информационна система