Теория на рекламата
Теория на рекламата
Йерархия на ефективни модели
Това пояснява целите на една рекламна кампания, както и за всяка отделна реклама. Моделът показва, че има шест стъпки през които потребителят или бизнес купувачът се движат при покупката. Стъпките са:
- Средства-End Theory
Този подход предполага, че рекламата трябва да съдържа послание или означава, че води потребителя до желаното крайно състояние.
- Leverage точки
Този подход е проектиран да движи потребителя от разбиране на ползите от продукта за свързване на тези ползи с личните ценности.
- Словесни и визуални образи
Политическа икономия на обявата е теорията, че няколко мощни групи контролират мислите, поведението и действията на обществеността чрез средствата за масово осведомяване като комуникация. Като форма на комуникация, рекламата използва повтарящи се словесни и визуални образи, за да се развива и да променят обществото. С течение на времето тези повтарящи се образи и символи се свързват или с положителни или отрицателни качества и могат да променят оценката на обществото за подобни културни обекти като хора, религии, етнически групи, и обществени роли. По този начин медиите формират убежденията и ценностите на обществото чрез образите на медиите. Съобщенията често се свързват с настоящите икономически интереси.
Вижте още
Източници
- Pincas, Ste'phane & Loiseau, Marc- A History of Advertising
- Вит Ценьов - Психология на рекламата