Разработване на продукт
Версия от 12:40, 1 април 2014 на Detelina Staneva (беседа | приноси)
Разработването на продукти ( на англ. product development) представлява създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите.
Генериране на идеи
- зависи от характеристиките на купувача
- взаимстване на идеи (промишлен шпионаж)
- на този етап задачата е да се генерират колкото се може повече идеи
Селекция
Разработване на концепция
- фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов
- правят се технологични тестове, за да се докаже уникалността на новия продукт
Mаркетингови стратегии
- изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт
- заложен е предварителен вариант за цената и метода на ценообразуване
- заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии
- всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат разчетите за разходите
Бизнес анализ
- регистрират се фактическите производствени условия във всички аспекти (суровини,технология, техника, персонал, квалификация, комуникации)
- открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия
- набелязват се основните направления на действие
Разработване на прототип
- прототипът е такова копие на продукта, в което новите му свойства са осезаеми.
- с прототипа се осъществяват три вида тестове:
α-тест
- функционален α-тест в границите на фирматa
- потрелителски α-тест, при който служителите на фирмата влизат в ролята на купувачи (доста субективен)
β-тест
- осъществява се за кратък период от време на ограничен пазар, външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно;
- фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта.
γ-тест
- тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо производство.
Разработване и тестване на продукта
- Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс.
- Оценка се дава за опаковката, разфасовката, цената. На този етап произведеният продукт вече се разпространява в рамките на пазарния сегмент.
Комерсиализация на продукта
- На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта, и за мащаба на неговия пазарен сегмент.