Привлекателност на пазара
Привлекателност на пазара е термин, който описва печелившите възможности, налични в даден пазар или индустрия.
Същност
Колкото по-привлекателен е пазарът, толкова по-високи са потенциалните печалби. Компании, които са в процес на обмисляна дали да навлязат в нови пазари и индустрии, извършват редица проучвания дали такъв ход би бил добър за бизнеса им. Едно такова проучване е проучването за привлекателност на пазара, което се извършва да се разбере дали навлизането в определен пазар или индустрия е доходоносно и колко ще бъде потенциалната печалба на компанията.
Има много фактори, които влияят на привлекателността на пазара. Един от тях е големината на пазара, което може да повлияе на количеството конкуренция и на наличието на клиенти. Преобладаващият климат на пазара е също важен фактор.
Ако пазарът е силно контролиран, може да е по-трудно да се навлезе в него. Интересът към определен продукт може да е висок, който осигурява здрава основа от клиенти, а може и да е нисък, който представя предизвикателство за новата компания. Въпроси като инфлацията и икономическото състояние влияят на привлекателността на пазара. Пускането на нов и скъп продукт в държава с бързо растяща инфлация, например, може да не събере достатъчно високи печалби.
Компетентността също трябва да се обмисли, когато се изследва определен пазар. Колкото по-широк е даден пазар, толкова по-вероятно е да се осигури място за разнообразни компании, които функционират на пазара, увеличавайки възможностите за печалба. Възможностите за суровини и цената на производството също оказват влияние върху привлекателността на пазара, като слагат ограничения на цената или количеството продукция.
Всичката тази информация се събира и се създава доклад, който предоставя информация за новия пазар. Като се вземе предвид и останалата информация и проучвания, се взема решение дали да се навлезе или не в даден пазар. В допълнение, това после може да се използва за изготвянето на бизнес план. Ако не се проучи предварително привлекателността на пазара, може да рефлектира в неуспешно пускане на продукт на пазара и да донесе големи финансови загуби.
Вижте още
- Седемте движещи сили на анализа на Портър
- Поведенческа школа на управление
- Поведенчески науки
- Помощ
- Европейски модел
- Екологичен проблем
- Ефективност
- Фактор
- Фирма
- Система
- Системен анализ
- Ситуационен анализ
Източници
- Ed. by Frank J. Fabozzi Accessing Capital Markets through Securitization 2001
- Roy E. Bailey The Economics of Financial Markets 2005 Cambridge University Press
- Christopher B. Barry, John W. Peavy, Mauricio Rodriguez Emerging Stock Markets : Risk, Return and Performance
- David W. Blackwell, Mark D. Griffiths, Drew B. Winters Modern Financial Markets 2007 John Wiley & Sons
- Keith C. Brown, Frank K. Reilly Analysis of Investments and Management of Portfolios 2009 South - Western Cengage Learning
- K. Alec Chrystal, Richard G. Lipsey Economics for business and management