Оптимизация за търсещи сайтове
СЕО е транскрипция от английската абвиатура „SEO” - Search Engine Optimization. Буквалният превод гласи „ Оптимизацияза търсещи машини”. СЕО оптимизация е такава наука, която чрез набор от различни похвати помага за по-високото класиране на даден уеб сайт при търсене по ключова дума. СЕО не е еднократен процес, а трябва ежедневно да се обновява, което изисква месечна поддръжка на сайта.
За да бъде един сайт успешен той трябва да спазва правилата на Интернет Маркетинга, изискванията за „дървовидна структура”, както и Интернет закона „Съдържанието е краля”. Това, съчетано с добър уеб дизайн, умело администриране, удачно промотиране и избор на качествена уеб компания би гарантирало цялостен успех при топ - позиционирането на дадения уеб сайт.
Ползата от СЕО
86% от потребителите, решили да закупят даден продукт или услуга търсят повече информация в интернет
93% от потребителите разглеждат само първите две страници с резултати от търсенето. Повечето хора предпочитат да използват друго търсене или друга търсачка вместо да продължат да разглеждат сайтовете след първите 10 резултата.
33% от потребителите смятат, че фирмите в началото на резултатите са основната марка в търсената ниша. Маркетингът за търсачки увеличава присъствието ви в Интернет и прави вашата марка популярна.
Регистрация в търсачки
Много хора погрешно смятат, че регистрация в търсачки и СEO оптимизация са едно и също нещо. Извършването на добавяне в уеб директории и търсачки, без преди това да са извършени основни SEO действия, може да окаже негативно влияние на сайта. Важно е да се знае, че SЕО оптимизацията е логическа, но изцяло зависима от алгоритмите използвани от различните търсачки. Всяка търсачка има собствен алгоритъм, като в течение на времето той се променя. Основният проблем е че въпросният алгоритъм е абсолютно таен. При успешно приложена СЕО оптимизация на даден уеб сайт при търсене по ключова дума той ще излиза на по-горни позиции в едни от най-известните световни търсачки като Google, Yahoo, MSN, ICQ, българските Dir, Gbg, Abv, Search и много други по- неизвестни. SЕО не е еднократен процес, а трябва ежедневно да се обновява, което изисква месечна поддръжка на сайта.
Ползи от търсачките
Търсачките превъзхождат всички останали медии в осигуряването на посетители за сайта. Потребителите масово определят търсачките като основен метод за намиране на информация за желан продукт, който да закупят.
Трафикът от търсачките е най-ценен, защото осигурява посетители, търсещи активно даден продукт, услуга, информация или решение на проблем.
По-гомяма част от интернет потребителите смятат, че фирмите в началото на резултатите са основната марка в търсената ниша. Маркетингът за търсачки увеличава присъствието на фирмата в Интернет и прави дадената марка популярна.
Търсачките работят постоянно, 24 часа на ден, седен дни в седмицата, а връзката им със СЕО оптимизараните сайтове спомага за тяхното популяризиране.
СЕО и ROI
СЕО е мощен Интернет маркетингов инструмент и когато е използван правилно осигурява висока възвращаемост на инвестициите (ROI). Оптимизацията на един сайт за търсещите машини, може успешно да доведе до нарастване доходността на вашия бизнес, посредством увеличаване на видимостта му в Интернет пространството. Компаниите, предлагащи СЕО услуги, използват разнообразни техники за оптимизация. Те включват работа върху много и уникални елементи от структурата на уеб сайта.
Безплатни СЕО услуги
Много от СЕО услигите са платени, но съшествуват и няколко безплатни такива.
Ако собственик на сайт или човек, който го разработваиска да провери дали сайтът се нуждае от СЕО оптимизация, може да направи безплатна проверка във фирма извършваща СЕО.
По всяко време може да се проверява класирането на сайта в Google или другите търсачки при търсене по различни ключови думи.
Безплатни практически SEO уроци и трикове при уеб програмиране, които в детайли описват процеса по SEO оптимизация може да се прочетат в различни SEO блогове и форуми на тази тема.
Етика и СЕО
Ефективната CEO оптимизация гарантира, че сайтът ще е представен по уникален начин пред Интернет аудиторията и следователно ще представлява ценен ресурс и за търсачките. Погрешно е схващането, че CEO служи главно за манипулиране на резултатите в SERP (Search engine result pages). До 1997 г много от търсачките признават, че уеб инженерите са полагали услия да класират сайтовете си по-нависоко като някой от тях за манипулирали класирането. През 2005г. се създава AIRWeb (Adversarial Information Retrieval on the Web) , който има за цел да обсъди и намали вредното въздействие на агресивните доставчици на информация в Мрежата. За да бъде един сайт успешен той трябва да спазва правилата на Интернет Маркетинга, изискванията за „дървовидна структура”, Интернет закона „Съдържанието е краля” и техники, които са изцяло в съответствие е Google Webmaster Guidelines (сайтовете работещи с Google). Истинската оптимизация за търсачки гарантира, че сайтът ще предоставя на потребителите това, което те очакват от него. Всеки уеб ресурс, който спазва този основен принцип, притежава реални шансове да заеме водещи позиции при търсене по най-конкурентните ключови думи.
Правни прецеденти
На 17 октомври 2002 г., SearchKing завежда дело в окръжен съд на западните области на Оклахома,САЩ срещу системата за търсена на Google. SearchKing твърди, че тактика от страна на Google за предотвратяването на търсачка за спам е неправомерна намеса в договорните отношения. На 27 май 2003 г. съдът уважава предложението на Google да отхвърли жалбата, тъй като SearchKing "не е представил твърдение на което о може да се позовава."
През март 2006 г., KinderStart подал съдебен иск срещу за метода ранглиста на търсенето на Google. Сайтът на Kinderstart бил премахнат от индекса на Google преди делото и размера на трафик към сайта намалял с 70%. На 16 март 2007 г. окръжен съд за Северния район на Калифорния отхвърли на жалбата KinderStart без право на обжалване и частично освобождаване на движението на Google от Член 11 относно санкции срещу ръководството на KinderStart, които изискват от него да поеме част от разходите по делото от страна на Google.
Вижте още
Източници
- Jennifer Grappone, Search Engine Optimization (SEO): An Hour a Day
- Kristopher B. Jones, Search Engine Optimization: Your visual blueprint for effective Internet marketing
- Mario Brown and S. Winter Saimond, The Ultimate SEO Machine - Search Engine Optimization Made Easy
- Peter Kent, Search Engine Optimization For Dummies
- Michael H. Fleischner, SEO Made Simple (Second Edition): Strategies For Dominating The World's Largest Search Engine