Диверсификация (Маркетингова стратегия)

Mатрица на Ансоф

Диверсификацията в маркетинга е стратегически подход, приемащ различни форми и в зависимост от използваните критерии, съществуват различни класификации.

Предимства

• намаляване на общия риск чрез разпростиране на бизнеса в няколко направления

• увеличаване на обема на приходните продажби

• намаляване на оперативните разходи

• постигане на синергичен ефект

Недостатъци

• изисква значителни финансови средства

• може да доведе до дисбаланс, да наруши равновесието в организацията

• резултатите от диверсификацията се проявяват след 3-4 години

Вижте още

• Диверсификация
• Видове диверсификация
• Видове диверсифицираност
• Механизми на диверсификация
• Модел на Марковиц
• Хари Марковиц
• Джеймс Тобин
• Организация
• Оптимизация
• Помощ
• Анализ
• Проучване
• Обучение

Източници

• Стоянова, Ц., Лекционен курс "Стратегическо управление", Университет за национално и световно стопанство, София, 2005 - 2012
• Harry M. Markowitz, Portfolio Selection: Efficient Diversification of Investments
• B. R. Wienke, Diving Above Sea Level (Diversification Series)

Външни препратки

• Маркетингово проучване
• Бизнес план
• Финансов анализ
• 8 лесни правила за управление на хора в малка фирма