Реклама

Реклама на Кока-Кола

Реклама (от френски réclame от латинското reclamo, „извиквам“) е разпространявана във всякаква форма и с всякакви средства привлекателна информация относно физическо или юридическо лице, стока, идея или начинание, която е предназначена за определен кръг потребители и цели да предизвика, формира или поддържа интереса им към въпросните лица, стоки, идеи и начинания, така че те да могат да се реализират (да бъдат избрани, купени, посещавани, следвани и прочее). рекламата започва да играе съществена роля през XIX-ти и XX-ти век, когато се поставя началото на масовата продукция. Само през 2007 година в световен мащаб за похарчени 385 милиарда долара за целите на рекламатa.

XIX - ти век

Тъй като икономиката се разраства през 19-ти век, заедно израснала и рекламата. В Съединените щати, успехът на този рекламен формат в крайна сметка довежда до растеж на рекламата поръчка по пощата.

През юни 1,836 френският вестник La Presse е първият, който включва платена реклама в своите страници, което позволява да се намали цената, да разшири своята читателска област и да увеличи рентабилността си и формулата скоро е копирана от всички заглавия. Около 1840 г., Волни Б. Палмър установи корените на съвременната рекламна агенция във Филаделфия. През 1842 Палмър купуват големи пространства в различни вестници с по-нисък лихвен процент, след това ги препродават на по-високи цени на рекламодателите. Самата реклама - копието, оформлението и произведенията на изкуството - все още се изготвят от дружество, което желае да рекламира, всъщност Палмър е брокер на пространството. Ситуацията се променя в края на 19 век, когато е създадена рекламната агенция на СЗ Ayer & Son. Айер и Син предложили да планират, създаване и изпълнение на цялостни рекламни кампании за своите клиенти. До 1900 г. рекламна агенция се превърнала в център на творческо планиране и рекламата се утвърждава като професия. По същото време във Франция, Шарл Луи Хавас разширява обхвата на услугите на своята новинарска агенция Havas, като включват брокерски реклами, което я прави първата френска група,която организира. Първоначално, агенциите били брокери на място за реклама във вестници. NW Ayer & Son е първият пълен набор от услуги, агенция, която поема отговорността за рекламиране на съдържание. N.W. Айер открит през 1869 г. и се намира във Филаделфия.

XX - ти век

В края на миналия век, имаше няколко възможности за избор на кариера за жените в бизнеса, но рекламата е един от малкото. Тъй като жените са отговорни за по-голямата част от покупките в домакинството си, рекламодатели и агенции признават качествата за прозрение на жените по време на творческия процес. Всъщност, първият американска реклама да използвате сексуална продажба е създаден от жена – за продукт сапун. Въпреки, че е банално по днешните стандарти, рекламата представя двойка с посланието "Кожата ви обичат да я докосват“.

Съвременната реклама е създадена с новаторски техники, използвани в началото на рекламирането на тютюневи изделия през 1920 година, най-значително с кампаниите на Едуард Бернайс, които често се считат за основател на модерната реклама – Медисън авеню реклама. Цигарената промишленост е една от първите спомогнали за използването на масовото производство, с въвеждането на Bonsack машина,която търкаля цигарите. Машината Bonsack позволява производството на цигари за масови пазари, както и тютюневата промишленост трябва да съответстват на това увеличение на предлагането със създаването на търсенето от страна на масите чрез реклама.

Теория на рекламата

Йерархия на ефективни модели

Това пояснява целите на една рекламна кампания, както и за всяка отделна реклама. Моделът показва, че има шест стъпки през които потребителят или бизнес купувачът се движат при покупката. Стъпките са:

1. Осведоменост
2. Знания
3. Симпатия
4. Предпочитание
5. Убеждение
6. Покупка

• Средства-End Theory

Този подход предполага, че рекламата трябва да съдържа послание или означава, че води потребителя до желаното крайно състояние.

• Leverage точки

Този подход е проектиран да движи потребителя от разбиране на ползите от продукта за свързване на тези ползи с личните ценности.

• Словесни и визуални образи

Политическа икономия на обявата е теорията, че няколко мощни групи контролират мислите, поведението и действията на обществеността чрез средствата за масово осведомяване като комуникация. Като форма на комуникация, рекламата използва повтарящи се словесни и визуални образи, за да се развива и да променят обществото. С течение на времето тези повтарящи се образи и символи се свързват или с положителни или отрицателни качества и могат да променят оценката на обществото за подобни културни обекти като хора, религии, етнически групи, и обществени роли. По този начин медиите формират убежденията и ценностите на обществото чрез образите на медиите. Съобщенията често се свързват с настоящите икономически интереси.

Типове реклама

Почти всякакъв носител може да се използва за реклама. Търговските рекламни носители може да включват стенописи, билбордове, улични мебелни компоненти, отпечатани листовки и багажник карти, радио, кино и телевизия обяви, уеб банери, екраните на мобилните телефони, количките за пазаруване, уеб изскачащи прозорци, писане в небето, пейки, автобусна спирка, човешки билбордове и челото-реклама, списания, вестници, глашатаите на града, отстрани на автобусите, [[банер]и, прикрепени към или от двете страни на самолети ("logojets"), по време на полет реклами на облегалките на седалките, тави, маси или режийни кошчета за съхранение, такси врати, покривни планини и пътнически екрани, музикална сцена показва, платформи и влакове на метрото, еластични ленти на пелени за еднократна употреба, врати за баня сергии, стикери върху ябълки в супермаркетите, количката дръжки (grabertising), отваряне раздел на поточно аудио и видео, плакати, и на гърба на събитието билети и супермаркети разписки. Всяко място, за което "идентифициран" спонсор плаща, за да даде своето послание с помощта на носител е реклама.

Телевизионната реклама

Телевизионна реклама обикновено се счита за най-ефективната рекламен формат за масовия пазар, както е отразено от високо цени мрежи TV такса за търговско ефирно време по време на популярните телевизионни събития. Годишният Super Bowl ,играта на футбол в САЩ е известен като най-известното рекламно събитие по телевизията. Средната цена на един тридесет втори телевизор място по време на тази игра е достигнал US $ 3.5 милиона души (от 2012 г.). Някои телевизионни реклами разполагат с песен или лесно запомняща се мелодия, че слушателите скоро се отнасят към продукта. Виртуални реклами може да се включат в редовни телевизионни програми чрез компютърни графики. Той обикновено се добавя в иначе празни декори или да замени местните билбордове, които не са свързани с дистанционното излъчване. По-скандалното е,че виртуалните билбордове могат да бъдат поставени на заден план , където нищо не съществува в реалния живот. Тази техника е особено използвана в телевизионни спортни събития. Виртуалното позициониране на продукти също е възможно.

Реклама на препарат.

Infomercials

Комерсиалният формат е дълъг формат телевизионна реклама, обикновено пет минути или по-дълго. Думата "комерсиален" е един голям куфар на думите "информация" и "търговска". Основната цел в инфомерсиална е да се създаде импулс покупка, така че потребителят да вижда представянето и веднага след това купува продукт чрез рекламирането на безплатен телефонен номер или уеб сайт. Infomercials описват, дисплей и често демонстрират продукти и техните характеристики, и обикновено имат препоръки от потребителите и индустриалните специалисти.

Радио реклама

Радио рекламата е форма на реклама чрез посредничеството на радио. Радио реклами се излъчват чрез радиовълни по въздух от предавател до антената и по този начин до приемащото устройство. Ефирно Време е закупено от станция или мрежа в замяна на излъчване на реклами. Въпреки че радиото има ограничение да се ограничава само до звук, привържениците на реклама по радиото често цитират това като предимство. Радиото е носител, който може да се намери не само на въздуха, но също така и онлайн. Според Arbitron, радио има около 241,6 милиона седмично слушателите, или повече от 93 на сто от населението на САЩ.

Онлайн реклама

Онлайн рекламата е форма на промоция, която използва Интернет и World Wide Web за изразената цел предоставяне на маркетингови послания, за да привличат клиенти. Онлайн реклами са доставени от рекламен сървър. Примери за онлайн реклама са контекстуални реклами, които се появяват в резултатите от търсенето страници, рекламни банери в текстовите реклами, мултимедийни реклами, социална мрежа за реклама, онлайн класифицирана реклама, рекламни мрежи и имейл маркетинг, включително електронна поща спам.

Позиционирането на продукти

Скритата реклама, известна също като партизанска реклама, е, когато даден продукт или марка е вградена в областта на забавленията и медиите. Например, в един филм, главният герой може да се използва на точка или друга на определена марка, както на доклад филм на малцинствата, където Том Круз , който играе Джон Андертън притежава телефон с логото Nokia ясно писмено в горния ъгъл. Друг пример за реклама в киното е в „ Аз, роботът ", където главният герой, изигран от Уил Смит споменава Converse обувки няколко пъти, наричайки ги" класиците ", защото филмът е далеч в бъдещето. Аз, роботът и Spaceballs показват футуристични автомобили с Audi и Mercedes-Benz лога, които ясно са показани на предната част на превозните средства. Cadillac избра да рекламират във филма Матрицата: Презареждане, които в резултат съдържа много сцени, в които са били използвани Cadillac автомобили. По същия начин, позиционирането на продукти за Омега часовници, Ford, VAIO, BMW и Aston Martin автомобили са включени в последните филми за Джеймс Бонд, най-вече "Казино Роял". В "Фантастичната четворка: Възходът на Сребърния сърфист", основното средство за транспорт показва голямо лого на Dodge на предната част. Blade Runner включва едни от най-очевидното позиционирането на продукти, целия филм не спира да показва Coca-Cola билборд.

Реклама в пресата

Рекламата в пресата описва реклама в печатен носител, като вестник, списание или търговски вестник. Това включва всичко от медиите с много широка читателска база, като основен национален вестник или списание, за по-тясно насочени медии, като например местни вестници и търговски издания на много специализирани теми. Форма на реклама на печата е класифицирана реклама, която позволява на частни лица или фирми да закупят малки, тясно насочена реклама за ниска такса за реклама на продукт или услуга. Друга форма на реклама на печата е на дисплейни реклами, които е по-голяма реклама (може да включва изкуство), които обикновено работят в раздел статия на вестник.

Билборд реклама

Билбордовете са големи структури, намиращи се на обществени места, които показват реклами за преминаване на пешеходците и шофьорите. Най-често те са разположени по главните пътища с голям размер на преминаване на мотора и движението на пешеходци, обаче, те могат да бъдат поставени на всяко място с големи количества на зрителите, като на превозни средства за масов транспорт и в гарите, в молове или офис сгради, както и по стадионите. Вестникът на ефекта на червените очи рекламират своя целеви пазар в North Avenue бряг с платноходка билборд на езерото Мичиган.

Билборд реклама на Своге.

Mobile билборд реклама

Мобилните билбордове са превозни средства, на които са монтирани билбордове или цифрови екрани. Те могат да бъдат на специализирани превозни средства, създадени единствено за превозване на реклами по маршрути, предварително избрани от клиентите, те също могат да бъдат специално оборудвани товарни камиони или, в някои случаи, големи банери, разпръснати от самолети. Билбордове често са осветени, някои от тях са с подсветка, а други с наемане на прожекторите. Някои билборд дисплеи са статични, а други се променят, например, постоянно или периодично се върти сред набор от реклами. Мобилни дисплеи се използват при различни ситуации в градските райони по целия свят, в това число: Целева реклама, за един ден, и дългосрочни кампании, конвенции, спортни събития, Магазин отвори и други подобни промоционални събития и големи реклами от по-малките компании.

Реклама в магазина

В магазина реклама е всяка реклама, поставена в магазин за продажба на дребно. Тя включва поставянето на продукта на видни места в магазина, като на нивото на очите, в краищата на пътеките и в близост до броячи на касата (известен още като POP-Point за пазаруване дисплей), привличащи погледа дисплеи за насърчаване на конкретен продукт, и реклами в такива места като количките за пазаруване в магазините и видео дисплеи.

Улична реклама

Този тип реклама за пръв път добива популярност в Обединеното кралство от улични рекламни услуги за създаване на външна реклама върху мебелите улицата и тротоарите. Работа с продукти като Reverse Graffiti, въздух танцьор и 3D реклама тротоара, медиите стана достъпно и ефективно средство за получаване на марката съобщения в публични пространства.

Реклама на улицата.

Покрита Външна реклама

Този тип реклама се отваря възможността за съчетаване на открито с вътрешна реклама чрез поставяне на големите мобилни, съоръжения (палатки) на обществени места на временни бази. Голяма картонена рекламно пространство оказва силно привличане на наблюдател, продуктът се рекламира на закрито, където креативен интериор може да засили впечатлението.

Celebrity брандинг

Този тип реклама се фокусира върху знаменитост власт, слава, пари, популярност, за да получат признание за своите продукти и насърчаване на конкретни магазини или продукти. Рекламодателите често рекламират своите продукти, например, когато знаменитости споделят своите любими продукти или да носят дрехи с конкретни марки и дизайнери. Знаменитости често участват в рекламни кампании, каквито са телевизията и обяви печат за реклама на специфични или общи продукти. Използването на известни личности, за да подкрепят една марка може да има своите недостатъци, обаче. Една грешка от знаменитост може да бъде в ущърб на обществените отношения на марката. Например, след изпълнението си на осем златни медала на Олимпийските игри 2008 в Пекин, Китай, договор плувец Майкъл Фелпс с Келог е прекратено, тъй като Kellogg не искаше да се свърже с него, след като той бе снимана пушене на марихуана. Са обявени за множество продукти, включително "Пепси", Бонбони от Кол, Twister, НАСКАР, Toyota и много други знаменитости като Бритни Спиърс.

Критика

Докато рекламата може да се разглежда като необходима за икономическия растеж, това не е без социални разходи. Нежелана комерсиална електронна поща и други форми на спам са станали толкова разпространени, че да са се превърнали в основно неудобство за потребителите на тези услуги, както и финансова тежест за доставчиците на интернет услуги. Рекламата нахлува все повече на обществени места, като училища, което някои критици твърдят, е форма на експлоатация на деца. В допълнение, рекламата често се използва психологически натиск (например, обжалването чувства на неадекватност) от предназначението на потребителите, които могат да бъдат вредни. Мнозина дори смятат, че често, реклами се възползват от желанията на потребителите, като даден продукт по-привлекателен, чрез манипулиране на нуждите на потребителите.

Рекламни изследвания

Рекламните изследвания са специализирана форма на научните изследвания, която работи за подобряване на ефективността и ефикасността на рекламата. Това води до многобройни форми на научни изследвания, които използват различни методики. Рекламните изследвания включват предварително тестване (известно също като копие тестване) и след тестване на реклами и / или кампании извършващи предварително тестване преди рекламата да се излъчва, за да се прецени колко добре ще се изпълнява и след тестване се извършва след като рекламата се излъчва,за да се определи пазарното въздействие на рекламата или рекламната кампания за потребителя. Непрекъснато обяви за проследяване и системата Communicus са конкуриращи се примери за след тестване видове рекламни изследвания.

Вижте още

• Информативна реклама
• Маркетинг
• Графичен дизайн
• Визуална комуникация
• Локална реклама
• Рекламен сървър

Източници

• Pincas, Ste'phane & Loiseau, Marc- A History of Advertising
• Вит Ценьов - Психология на рекламата

Външни препратки

• Advertising
• История на рекламата