Разлика между версии на „Мърчъндайзинг“
(Нова страница: Понякога определян като: зареждане на рафтовете; поддържане на стоки на горещите точки на про...) |
|||
| Ред 1: | Ред 1: | ||
| − | + | [[file:mur4.jpg|right|]] | |
| − | зареждане на рафтовете; | + | '''Мърчъндайзингът''' се определя като: |
| − | поддържане на стоки на горещите точки на продажбата | + | *'''зареждане на рафтовете'''; |
| − | + | *'''поддържане на стоки на горещите точки на продажбата''' | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| + | ==Същност== | ||
| + | Мърчандайзинг услугите са създадени, за да гарантират успех в битката за място на стоките в магазините в рамките на отреденото място и ефективното му използване. Ако има вече съществуваща планограма, то тя може да бъде постигната на национално ниво в определен търговски канал вътре във верига магазини с обратна информация за доставчиците за стоковата наличност в обектите заявката количеството и времето на доставка на стоката състояние на рафтовете и дисплеите Посещенията за мърчандайзинг дават възможност за следене на стокооборота на стоката, за спазване на правилната й ротация и мониторинга при липса на стоки в магазина. | ||
| + | [[file:mur42.jpg|right|]] | ||
Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва дистрибуцията на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност. | Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва дистрибуцията на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност. | ||
| − | + | [[file:mur43.jpg|right|]] | |
Мърчандайзингът следва да е част от постоянна стратегия осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти. | Мърчандайзингът следва да е част от постоянна стратегия осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти. | ||
| − | + | ==Видове== | |
| − | |||
| − | Видове | ||
| − | Стратегически | + | *Стратегически |
Текущ мърчандайзинг в продължение на по-дълъг период, когато целта е да се поддържат определени стандарти и продуктов профил на рафтовете. | Текущ мърчандайзинг в продължение на по-дълъг период, когато целта е да се поддържат определени стандарти и продуктов профил на рафтовете. | ||
| − | Тактически | + | *Тактически |
Сезонна активност поддържаща лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти. | Сезонна активност поддържаща лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти. | ||
| − | + | [[file:mur44.jpg|right|]] | |
| − | + | ==Потенциални ползи== | |
| − | + | *допълнителни продажби; | |
| − | Потенциални ползи | + | *максимално използване на мястото; |
| − | допълнителни продажби; | + | *контрол върху заявките и доставките; |
| − | максимално използване на мястото; | + | *стандартизирано излагане на стоките; |
| − | контрол върху заявките и доставките; | + | *поддръжка на стоки в промоция; |
| − | стандартизирано излагане на стоките; | + | *визия на стоките в магазина; |
| − | поддръжка на стоки в промоция; | + | *събиране на информация. |
| − | визия на стоките в магазина; | ||
| − | събиране на информация. | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
==Вижте още== | ==Вижте още== | ||
==Източници== | ==Източници== | ||
| + | *[http://www.visionconsult.org/merchandising_bg.html Мърчъндайзинг] | ||
| + | *[] | ||
| + | *[] | ||
==Външни препратки== | ==Външни препратки== | ||
[[category:Икономикс]] | [[category:Икономикс]] | ||
Версия от 16:58, 1 октомври 2012
Мърчъндайзингът се определя като:
- зареждане на рафтовете;
- поддържане на стоки на горещите точки на продажбата
Същност
Мърчандайзинг услугите са създадени, за да гарантират успех в битката за място на стоките в магазините в рамките на отреденото място и ефективното му използване. Ако има вече съществуваща планограма, то тя може да бъде постигната на национално ниво в определен търговски канал вътре във верига магазини с обратна информация за доставчиците за стоковата наличност в обектите заявката количеството и времето на доставка на стоката състояние на рафтовете и дисплеите Посещенията за мърчандайзинг дават възможност за следене на стокооборота на стоката, за спазване на правилната й ротация и мониторинга при липса на стоки в магазина.
Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва дистрибуцията на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност.
Мърчандайзингът следва да е част от постоянна стратегия осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти.
Видове
- Стратегически
Текущ мърчандайзинг в продължение на по-дълъг период, когато целта е да се поддържат определени стандарти и продуктов профил на рафтовете.
- Тактически
Сезонна активност поддържаща лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти.
Потенциални ползи
- допълнителни продажби;
- максимално използване на мястото;
- контрол върху заявките и доставките;
- стандартизирано излагане на стоките;
- поддръжка на стоки в промоция;
- визия на стоките в магазина;
- събиране на информация.
Вижте още
Източници
- Мърчъндайзинг
- []
- []