Разлика между версии на „Разработване на продукт“
Направо към навигацията
Направо към търсенето
| Ред 9: | Ред 9: | ||
==Процес на раработване на нови продукти== | ==Процес на раработване на нови продукти== | ||
| − | ===Генериране | + | ===Генериране на идеи=== |
| − | * зависи от характеристиките на | + | * зависи от характеристиките на [[купувач]]а |
* взаимстване на идеи (промишлен шпионаж) | * взаимстване на идеи (промишлен шпионаж) | ||
| − | * на този етап | + | * на този етап [[задача]]та е да се генерират колкото се може повече идеи |
| − | === | + | ===Селекция=== |
| − | * избор на една или две идеи, върху коитто започва | + | * избор на една или две идеи, върху коитто започва [[работа]]та |
| − | * изборът се определя | + | * изборът се определя от фирмените [[цел]]и |
===Разработване на концепция=== | ===Разработване на концепция=== | ||
* фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов | * фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов | ||
| − | * правят се технологични | + | * правят се технологични [[тест]]ове, за да се докаже уникалността на новия продукт |
| − | === | + | ===Mаркетингови стратегии=== |
* изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт | * изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт | ||
| − | * заложен е предварителен вариант за | + | * заложен е предварителен вариант за [[цена]]та и [[метод]]а на [[ценообразуване]] |
* заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии | * заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии | ||
| − | * всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат | + | * всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат [[разчет]]ите за [[разход]]ите |
===Бизнес анализ=== | ===Бизнес анализ=== | ||
| − | * регистрират се фактическите производствени условия във всички | + | * регистрират се фактическите производствени условия във всички [[аспект]]и (суровини,технология, техника, [[персонал]], квалификация, комуникации) |
* открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия | * открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия | ||
* набелязват се основните направления на действие | * набелязват се основните направления на действие | ||
| Ред 40: | Ред 40: | ||
===Разработване на прототип=== | ===Разработване на прототип=== | ||
| − | * | + | * [[прототип]]ът е такова [[копие]] на продукта, в което новите му свойства са осезаеми. |
* с прототипа се осъществяват три вида тестове: | * с прототипа се осъществяват три вида тестове: | ||
α-тест | α-тест | ||
| − | * функционален α-тест в границите на | + | * функционален α-тест в границите на [[фирма]]тa |
| − | * потрелителски α-тест, при който | + | * потрелителски α-тест, при който [[служител]]ите на фирмата влизат в ролята на купувачи (доста субективен) |
| − | |||
β-тест | β-тест | ||
| − | * осъществява се за кратък период от време на ограничен пазар, външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно; | + | * осъществява се за кратък период от [[време]] на ограничен [[пазар]], външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно; |
* фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта. | * фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта. | ||
γ-тест | γ-тест | ||
| − | * тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо производство. | + | * тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо [[производство]]. |
| − | ===Разработване на продукта | + | ===Разработване и тестване на продукта=== |
* Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс. | * Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс. | ||
| − | * Оценка се дава за опаковката, | + | * Оценка се дава за опаковката, разфасовката, цената. На този етап произведеният продукт вече се разпространява в рамките на пазарния сегмент. |
===Комерсиализация на продукта=== | ===Комерсиализация на продукта=== | ||
| − | * На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта,и за мащаба на неговия пазарен сегмент. | + | * На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта, и за мащаба на неговия [[пазарен сегмент]]. |
==Организации, специализирани в разработване на родукти== | ==Организации, специализирани в разработване на родукти== | ||
Версия от 18:15, 1 август 2012
Разработването на продукти ( на англ. product development) представлява създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите.
Същност
Продукт (от латинското: prōdūce(re) - произвеждам или довеждам до резултат, създавам) е "нещо, произведено от труд или усилие" или още "резултат да действие или процес", за първи път терминът е използван в икономиката от Адам Смит.
Разработването на нови продукти има отношение преди всичко към разширяването на продуктовата номенклатура. Нов продукт е или модификация на съществуващ продукт, или разработка на нов вид продукт. Решението за производство на нов продукт зависи от общата фирмена цел,от общата маркетингова цел и от общата маркетингова стратегия.
В бизнеса и инженерството, разработването на нови продукти е термин, използван за описание на цялостния процес на пораждане на нов продукт или услуга на пазара.
Процес на раработване на нови продукти
Генериране на идеи
- зависи от характеристиките на купувача
- взаимстване на идеи (промишлен шпионаж)
- на този етап задачата е да се генерират колкото се може повече идеи
Селекция
Разработване на концепция
- фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов
- правят се технологични тестове, за да се докаже уникалността на новия продукт
Mаркетингови стратегии
- изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт
- заложен е предварителен вариант за цената и метода на ценообразуване
- заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии
- всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат разчетите за разходите
Бизнес анализ
- регистрират се фактическите производствени условия във всички аспекти (суровини,технология, техника, персонал, квалификация, комуникации)
- открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия
- набелязват се основните направления на действие
Разработване на прототип
- прототипът е такова копие на продукта, в което новите му свойства са осезаеми.
- с прототипа се осъществяват три вида тестове:
α-тест
- функционален α-тест в границите на фирматa
- потрелителски α-тест, при който служителите на фирмата влизат в ролята на купувачи (доста субективен)
β-тест
- осъществява се за кратък период от време на ограничен пазар, външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно;
- фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта.
γ-тест
- тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо производство.
Разработване и тестване на продукта
- Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс.
- Оценка се дава за опаковката, разфасовката, цената. На този етап произведеният продукт вече се разпространява в рамките на пазарния сегмент.
Комерсиализация на продукта
- На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта, и за мащаба на неговия пазарен сегмент.
Организации, специализирани в разработване на родукти
New product development organization(NPD organization)
- Product Development and Management Association (PDMA) - Асоциация за разработване на продукти и мениджмънт
- Association of International Product Marketing & Management - Асоциация на Международния Продуктов Маркетинг и Управление
Продуктът в стратегическото управление
Концепцията на продукта в стратегическото управление е много важен фактор.
За стратегическото управление принципно значение имат следните 3 възгледа за понятието продукт :
- като средство за удоволетворяване потребностите на клиента
- като на развиващо се явление, което се ражда, расте и умира
- като на основно средство на конкурентната борба
Вижте още
- Обкръжаваща среда
- Иновативност
- Агрегатно планиране
- Видове прогнозиране
- Имитационен модел
- Стойностна верига
- Контролинг
- Стандартизация
- Анализ на вторични данни
- Анкетно проучване
- Експериментално изследване
- Ситуационен анализ
- Диверсификация (Маркетингова стратегия)
- Подход
- Хибридна стратегия
- Мисия
- Спешна стратегия
- Анализ на документи
- Фокус група
- Видове бизнес изследвания