Разлика между версии на „Анализ на съдържанието“

Версия от 17:40, 2 януари 2014

Контент анализът се определя като „анализ на явното и скритото съдържание на определен обем от съобщен материал чрез класификация, таблици, диаграми и оценяване на ключовите символи и теми, за да се установи неговото значение и вероятният ефект”.

Обект

Основен обект на контент анализа са медиите. Изследванията на медиите се характеризират с мултидисциплинарност. Самите медии са сложно и многоаспектно явление. Те имат своя институционална структура, икономически аспект (приходи, разходи), реклама и PR. Всяка медия си има своя история, архив, уебсайт и т.н.

Медиите имат разнообразни и различни структурни аудитории, които представляват огромен изследователски интерес в най-различни аспекти. Претенциите на аудиторията, формиране на общественото мнение, какви сегменти се обуславят и пр. Съществуването на медиите е обвързано с различни юридически и законови правила и норми.

Тази сложност и многоаспектност на медиите при изследването на масовата комуникация предполага използването на различни техники, методи и науки.

Естествено, напълно възможно е някакво конкретно изследване на масовата комуникация да се осъществи с методите и техниките на една наука. Обикновено по-конкретни и малки проблеми.

Значение

Контент анализът използва своя собствена методика за изследване на информацията, по която се правят изводи и заключения относно съдържанието на информацията. Чрез този анализ текста може да бъде разчленен така, че най-малката негова частица да носи в себе си свойствата на цялото, т.е. да бъде знак-стимул.

Контент анализът е систематичен метод за изучаване на информацията. Той се прилага за изследване на характеристиките на самата информация и за изучаванана свързаните с тази информация социални обекти и явления.

Единици на контент анализа

Записните единици: единичните думи или цели теми, или социални характери. Записните единици могат да бъдат и граматичните форми - изречение, метафора, параграф. Обикновено темите и характерите са по-неотчетливи, неясни, отколкото отделните думи или параграфи. В някои случаи записните единици могатда бъдат разбрани само в контекста. Тогава се ориентираме към анализ на контекста и търсим контекстуалните единици.

Контекстуални единици: могат да бъдат граматическите категории (подлог, сказуемо, прилагателно), съдържанието на текста, параграфа, изречението. Колкото по-голям контекст е взет предвид, толкова по-точен е контен анализа. в зависимост от контекста думите съдържат в себе си и известна неопределеност.

Стъпки за реализацията на контент анализа

Определяне на темата, целите задачите, научните въпроси и хипотези на изследването.
Формиране на необходимата извадка от документи.
Определяне на принципите за класификация.
Определяне на категориите на анализа.
Определяне на единиците на анализа.
Определяне на единиците на отчет.
Разработване на инструкция за изследователя.
Пилотаж на методиката.
Събиране на първична информация.
Количествена обработка на информацията.

Вижте още

Източници

Юлия Илчева, “Контент анализът и изграждането на интелектуални карти в обучението по физика”
Проучване на Alpha research, “Темата “корпоративна социална отговорност” в българските медии”
Klaus H. Krippendorff, Content Analysis: An Introduction to Its Methodology
Robert Philip Weber, Basic Content Analysis (Quantitative Applications in the Social Sciences)
Kimberly A. Neuendorf, The Content Analysis Guidebook

Външни препратки

@@ Ред 17: / Ред 17: @@
 [[Контент анализът]] е систематичен метод за изучаване на информацията. Той се прилага за изследване на характеристиките на самата информация и за изучаванана свързаните с тази информация социални обекти и явления.
-==Условия за провеждане на метода==
-Ако интересът на изследователя е към едни или други характеристики на даден текст, то тези характеристики трябва да се фиксират във всички избрани за изследване материали.
-Необходима е систематичност на анализа. Т.е. изследователя не може да избира за анализ само тези части от текста, които потвърждават неговата [[хипотеза]] и опровергават тези на останалите изследователи.
-==Основни методи==
-*[[Количествен метод]] – изброяване на ключови думи, изрази, брой засегнати теми и т.н.
-*[[Качествен метод]] – тук важна е появата или отсъствието на даден атрибут. При този метод в бързо променяща се ситуация могат да се направят изводи от едно изявление/разговор.
-===Съставни части на контент анализа===
-[[Х. Ласуел]] определя съставните части на контент анализа чрез пет въпроса:
-*Кой?
-*Какво казва?
-*Какви средства използва?
-*На кого го казва?
-*Какво постига?
-По-късно се добавя въпроса “Защо?”.
-Тези въпроси отнасят съдържанието на съобщението към съвкупността от социално-психологически феномени.
 ==Единици на контент анализа==
@@ Ред 74: / Ред 45: @@
 *[[Сделка]]
 *[[Опис]]
+*[[Единици на контент анализа]]
 ==Източници==