Разработване на продукт

Разработването на продукти ( на англ. product development) представлява създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите.

Процес на раработване на нови продукти

Генериране на идеи

• зависи от характеристиките на купувача
• взаимстване на идеи (промишлен шпионаж)
• на този етап задачата е да се генерират колкото се може повече идеи

Селекция

• избор на една или две идеи, върху коитто започва работата
• изборът се определя от фирмените цели

Разработване на концепция

• фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов
• правят се технологични тестове, за да се докаже уникалността на новия продукт

Mаркетингови стратегии

• изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт
• заложен е предварителен вариант за цената и метода на ценообразуване
• заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии
• всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат разчетите за разходите

Бизнес анализ

• регистрират се фактическите производствени условия във всички аспекти (суровини,технология, техника, персонал, квалификация, комуникации)
• открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия
• набелязват се основните направления на действие

Разработване на прототип

• прототипът е такова копие на продукта, в което новите му свойства са осезаеми.
• с прототипа се осъществяват три вида тестове:

α-тест

• функционален α-тест в границите на фирматa
• потрелителски α-тест, при който служителите на фирмата влизат в ролята на купувачи (доста субективен)

β-тест

• осъществява се за кратък период от време на ограничен пазар, външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно;
• фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта.

γ-тест

• тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо производство.

Разработване и тестване на продукта

• Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс.
• Оценка се дава за опаковката, разфасовката, цената. На този етап произведеният продукт вече се разпространява в рамките на пазарния сегмент.

Комерсиализация на продукта

• На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта, и за мащаба на неговия пазарен сегмент.

Организации, специализирани в разработване на родукти

New product development organization(NPD organization)

• Product Development and Management Association (PDMA) - Асоциация за разработване на продукти и мениджмънт
• Association of International Product Marketing & Management - Асоциация на Международния Продуктов Маркетинг и Управление

Продуктът в стратегическото управление

Концепцията на продукта в стратегическото управление е много важен фактор.

За стратегическото управление принципно значение имат следните 3 възгледа за понятието продукт :

• като средство за удоволетворяване потребностите на клиента
• като на развиващо се явление, което се ражда, расте и умира
• като на основно средство на конкурентната борба

Вижте още

• Обкръжаваща среда
• Иновативност
• Агрегатно планиране
• Видове прогнозиране
• Имитационен модел
• Стойностна верига
• Контролинг
• Стандартизация
• Анализ на вторични данни
• Анкетно проучване
• Експериментално изследване
• Ситуационен анализ
• Диверсификация (Маркетингова стратегия)
• Подход
• Хибридна стратегия
• Мисия
• Спешна стратегия
• Анализ на документи
• Фокус група
• Видове бизнес изследвания

Източници

• Разработване на нов продукт – иновация, етапи
• Разработване на нови продукти

Външни препратки

• Дефиниция
• Презентазия/разработване на нови продукти
• Маркетингови стратегии
• R&D-научни изследвания и развитие