Разлика между версии на „Разработване на продукт“

Версия от 18:08, 1 август 2012

Разработването на продукти ( на англ. product development) представлява създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите.

Същност

Продукт (от латинското: prōdūce(re) - произвеждам или довеждам до резултат, създавам) е "нещо, произведено от труд или усилие" или още "резултат да действие или процес", за първи път терминът е използван в икономиката от Адам Смит.

Разработването на нови продукти има отношение преди всичко към разширяването на продуктовата номенклатура. Нов продукт е или модификация на съществуващ продукт, или разработка на нов вид продукт. Решението за производство на нов продукт зависи от общата фирмена цел,от общата маркетингова цел и от общата маркетингова стратегия.

В бизнеса и инженерството, разработването на нови продукти е термин, използван за описание на цялостния процес на пораждане на нов продукт или услуга на пазара.

Процес на раработване на нови продукти

Генериране / събиране на идеи за нови продукти

зависи от характеристиките на купувача
взаимстване на идеи (промишлен шпионаж)
на този етап задачата е да се генерират колкото се може повече идеи

Пресяване / селекция на идеите

избор на една или две идеи, върху коитто започва работата
изборът се определя от фирмените цели

Разработване на концепция

фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов
правят се технологични тестове, за да се докаже уникалността на новия продукт

Разработване на маркетингови стратегии

изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт
заложен е предварителен вариант за цената и метода на ценообразуване
заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии
всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат разчетите за разходите

Бизнес анализ

регистрират се фактическите производствени условия във всички аспекти (суровини,технология, техника, персонал, квалификация, комуникации)
открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия
набелязват се основните направления на действие

Разработване на прототип

прототипът е такова копие на продукта, в което новите му свойства са осезаеми.
с прототипа се осъществяват три вида тестове:

α-тест

функционален α-тест в границите на фирматa
потрелителски α-тест, при който служителите на фирмата влизат в
ролята на купувачи (доста субективен)

β-тест

осъществява се за кратък период от време на ограничен пазар, външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно;
фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта.

γ-тест

тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо производство.

Разработване на продукта и неговото тестване

Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс.
Оценка се дава за опаковката, разфасовката, цената. На този етап произведеният продукт вече се разпространява в рамките на пазарния сегмент.

Комерсиализация на продукта

На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта,и за мащаба на неговия пазарен сегмент.

Организации за разработването на нови продукти:

New product development organization(NPD organization)

Product Development and Management Association (PDMA)-Асоциация за разработване на продукти и мениджмънт
Association of International Product Marketing & Management- Асоциация на Международния Продуктов Маркетинг и Управление

Концепцията на продукта в стратегическото управление :

Концепцията на продукта в стратегическото управление е много важен фактор.

За стратегическото управление принципно значение имат следните 3 възгледа за понятието продукт :

като средство за удоволетворяване потребностите на клиента
като на развиващо се явление , което се ражда, разте и умира
като на основно средство на конкурентната борба

Вижте още

Източници

Външни препратки

@@ Ред 1: / Ред 1: @@
 '''Разработването на продукти''' ( на англ.  product development) представлява '''създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите'''.
 ==Същност==
-Продукт  (от латинското:  prōdūce(re)  - произвеждам или довеждам до резултат, създавам) е "нещо, произведено от труд или усилие" или още "резултат да действие или процес", за първи път терминът е използван в икономиката от [[Адам Смит]].
+[[Продукт]]  (от латинското:  prōdūce(re)  - произвеждам или довеждам до [[резултат]], създавам) е "нещо, произведено от труд или усилие" или още "резултат да действие или [[процес]]", за първи път терминът е използван в икономиката от [[Адам Смит]].
-[[Разработването на нови продукти]]  има отношение преди всичко към разширяването на продуктовата номенклатура.Нов продукт е или модификация на съществуващ продукт, или разработка на нов вид продукт. Решението за производство на нов продукт зависи от общата фирмена цел,от общата маркетингова цел и от общата [[маркетингова стратегия]].
+Разработването на нови продукти  има отношение преди всичко към разширяването на продуктовата [[номенклатура]]. Нов продукт е или [[модификация]] на съществуващ продукт, или [[разработка]] на нов вид продукт. Решението за производство на нов продукт зависи от общата фирмена цел,от общата маркетингова цел и от общата [[маркетингова стратегия]].
-В бизнеса и инженерството, разработването на нови продукти е термин, използван за описание на цялостния процес на пораждане на нов продукт или услуга на пазара.
+В бизнеса и [[инженер]]ството, разработването на нови продукти е [[термин]], използван за описание на цялостния процес на пораждане на нов продукт или услуга на [[пазар]]а.
 ==Процес на раработване на нови продукти==