Оптимизация за търсещи сайтове

СЕО е транскрипция от английската абвиатура „SEO” - Search Engine Optimization. Буквалния превод гласи „ Оптимизацияза търсещи машини”. СЕО оптимизация е такава наука, която чрез набор от различни похвати помага за по-високото класиране на даден уеб сайт при търсене по ключова дума. СЕО не е еднократен процес, а трябва ежедневно да се обновява, което изисква месечна поддръжка на сайта.

За да бъде един сайт успешен той трябва да спазва правилата на Интернет Маркетинга, изискванията за „дървовидна структура”, както и Интернет закона „Съдържанието е краля”. Това, съчетано с добър уеб дизайн, умело администриране, удачно промотиране и избор на качествена уеб компания би гарантирало цялостен успех при топ - позиционирането на дадения уеб сайт.

Ползата от СЕО

86% от потребителите, решили да закупят даден продукт или услуга търсят повече информация в интернет

93% от потребителите разглеждат само първите две страници с резултати от търсенето. Повечето хора предпочитат да използват друго търсене или друга търсачка вместо да продължат да разглеждат сайтовете след първите 10 резултата.

33% от потребителите смятат, че фирмите в началото на резултатите са основната марка в търсената ниша. Маркетингът за търсачки увеличава присъствието ви в Интернет и прави вашата марка популярна.

Основни стъпки при осъществяването на СEO

СЕО условно се дели на onpage и offpage оптимизация, a крайната цел винаги е привличането към сайта на по-голям трафик от търсещите машини. Оптимизацията за търсачки е широка ниша, която включва множество специфични дейности, простиращи се от коригиране на source кода и структурата на един сайт, през осигуряване на входящи връзки към важните страници на сайта до провеждане на онлайн дейностите за неговото популяризиране. СЕО е изцяло насочена към крайния потребител.

• проучване на ключови думи
• изграждане на тагове за заглавия
• оптимизация на мета тагове
• оптимизация на ключови думи
• добавяне на alt тагове
• насищане с линкова маса
• текстово съдържание
• изграждане на сайтмап
• ползваемост на сайта
• WC3 стандарт
• инсталиране на блог
• анализ на популярността
• анализ на конкуренцията
• изграждане на външни връзки
• регистрация в търсачки
• добавяне в директории
• добавяне в социални мрежи
• рекламни статии
• управление на реклама
• сателитни сайтове
• диагностика на сайта

Работа по сайта (on-page)

По-важните стъпки на този етап са:

• Запознаване с файловете на сайта и изготвяне на точна оферта с фиксирана цена;
• Създаване на пълен архив на файловете на сайта;
• Определяне на набор от подходящи термини за търсене: ключови думи и словосъчетания - извършва се проучване на конкурентността на думите и обема на търсене;
• Оценка на популярност преди започване на работа: класиране, Alexa рангове, PR рангове, брой посещения;
• Определяне нужно количество и уникалност на текстовете на сайта;
• Добавяне на мета тагове description, keywords и валидиращ таг, с който сайта се удостоверява пред Google, за да може да се прави мониторинг;
• Създаване на динамични title, description и keywords тагове - различни в различните страници;
• Добавяне на правилни тагове за заглавия H в повечето страници;
• Създаване на "линкова маса" - насищане с вътрешни връзки между страниците;
• Маркиране на текстове съдържащи ключови думи и добавяне на alt атрибути на изображения (текста се подава от клиента);
• Определяне на относителен приоритет на страниците;
• ''''Създаване, качване и изпращане към Google на Google sitemap файл. За динамични страници се създава динамичен Google sitemap с ping към търсачките;
• Създаване и качване на файл robots.txt;
• Анализ на съдържанието и промяна на текстове (със съгласието на собственика);
• Валиден и добре структуриран XHTML код по световния стандарт W3C - изчистване на сайта от HTML грешки;
• Анализ и финна настройка на сайта през GWT (Google Webmaster Tools);
• Промяна на footer на сайта, като му се добави описателно изречение съдържащо ключови думи и дублиране на по-важните навигационни линкове;
• Създаване на страница 404 с Google търсачка в нея - в тази страница попада посетител, който е написал грешен адрес в браузъра;
• Създаване на брояч на сайта или заместване, ако се използва неподходящ;
• Създаване на RSS емисия;
• Създаване на Facebook фен страница;
• Ръчно добавяне в уеб директории, регистрация в търсачки, добавяне в социални сайтове за споделяне на линкове и микроблогове, и добавяне в тематични уеб каталози (общо поне 60 различни сайта);
• Периодична оценка на класирането и посещаемостта на сайта за отчитане на ефективност.

Грижа за сайта (off-page)

Този етап е свързан с абонаментна SEO поддръжка и обикновено трае поне 1 година.

• Извършва се линк кампания - поставят се връзки към сайта на други тематично подбрани сайтове. Връзките се наемат или се прави размяна на линкове.
• Периодично се прави мониторинг на сайта: класиране, брой посещения, популярност.
• Периодично се добавя съдържание под някаква форма например: новини, статии или нови страници. Новото съдържание се линква в социалните мрежи и се свързва с RSS.
• Създаване на рекламни статии с връзки към сайта и тяхното разпрастранение по други сайтове като например тази директория за статии - изключително добър SEO ефект и води до добро повишаване на трафика.
• Може да се инсталира блог, форум или CMS за по-лесно добавяне на съдържание.
• Управление на PPC (Pay Per Click) реклама (например в Google Adwords) - периодично настройване на ключовите думи с цел понижаване цена на клик.
• При желание от страна на клиента може да се създаде Mini Net - система от помощни сайтове водещи към основния бизнес сайт. Правилното изграждане на такава система и попълването и със съдържание става бавно. Ако се извърши правилно SEO ефектът ще бъде изключително добър.
• Диагностика на сайта включва: периодично наблюдение достъпността до сайта. Понякога се случва поради лош хостинг доставчик сайта често да е недостъпен или скоростта на зареждане да е прекалено бавна. Това довежда до спад на позициите на сайта и може да съсипе извършената SEO оптимизация. Ако добавяте съдържание проверява се сайта за счупени линкове и за валиден XHTML код.
• Входни страници (Landing pages). Следи се показателя Bounce Rate и ако той е прекалено висок може да се изградят подходящи входни страници и връзки към тях.
• Управление на Facebook фен страница - Social Media Management.
• Преговори за размяна на линкове с други сайтове и оценка на тежестта на линковете.
• Други нестандартни методи за уеб реклама и популяризиране на сайта в Интернет според конкретния проект.

Регистрация в търсачки

Много хора погрешно смятат, че регистрация в търсачки и СEO оптимизация са едно и също нещо. Извършването на добавяне в уеб директории и търсачки, без преди това да са извършени основни SEO действия, може да окаже негативно влияние на сайта. Важно е да се знае, че SЕО оптимизацията е логическа, но изцяло зависима от алгоритмите използвани от различните търсачки. Всяка търсачка има собствен алгоритъм, като в течение на времето той се променя. Основният проблем е че въпросният алгоритъм е абсолютно таен. При успешно приложена СЕО оптимизация на даден уеб сайт при търсене по ключова дума той ще излиза на по-горни позиции в едни от най-известните световни търсачки като Google, Yahoo, MSN, ICQ, българските Dir, Gbg, Abv, Search и много други по- неизвестни. SЕО не е еднократен процес, а трябва ежедневно да се обновява, което изисква месечна поддръжка на сайта.

Ползи от търсачките

Търсачките превъзхождат всички останали медии в осигуряването на посетители за сайта. Потребителите масово определят търсачките като основен метод за намиране на информация за желан продукт, който да закупят.

Трафикът от търсачките е най-ценен, защото осигурява посетители, търсещи активно даден продукт, услуга, информация или решение на проблем.

По-гомяма част от интернет потребителите смятат, че фирмите в началото на резултатите са основната марка в търсената ниша. Маркетингът за търсачки увеличава присъствието на фирмата в Интернет и прави дадената марка популярна.

Търсачките работят постоянно, 24 часа на ден, седен дни в седмицата, а връзката им със СЕО оптимизараните сайтове спомага за тяхното популяризиране.

СЕО и ROI

СЕО е мощен Интернет маркетингов инструмент и когато е използван правилно осигурява висока възвращаемост на инвестициите (ROI). Оптимизацията на един сайт за търсещите машини, може успешно да доведе до нарастване доходността на вашия бизнес, посредством увеличаване на видимостта му в Интернет пространството. Компаниите, предлагащи СЕО услуги, използват разнообразни техники за оптимизация. Те включват работа върху много и уникални елементи от структурата на уеб сайта.

Безплатни СЕО услуги

Много от СЕО услигите са платени, но съшествуват и няколко безплатни такива.

Ако собственик на сайт или човек, който го разработваиска да провери дали сайтът се нуждае от СЕО оптимизация, може да направи безплатна проверка във фирма извършваща СЕО.

По всяко време може да се проверява класирането на сайта в Google или другите търсачки при търсене по различни ключови думи.

Безплатни практически SEO уроци и трикове при уеб програмиране, които в детайли описват процеса по SEO оптимизация може да се прочетат в различни SEO блогове и форуми на тази тема.

Етика и СЕО

Ефективната CEO оптимизация гарантира, че сайтът ще е представен по уникален начин пред Интернет аудиторията и следователно ще представлява ценен ресурс и за търсачките. Погрешно е схващането, че CEO служи главно за манипулиране на резултатите в SERP (Search engine result pages). До 1997 г много от търсачките признават, че уеб инженерите са полагали услия да класират сайтовете си по-нависоко като някой от тях за манипулирали класирането. През 2005г. се създава AIRWeb (Adversarial Information Retrieval on the Web) , който има за цел да обсъди и намали вредното въздействие на агресивните доставчици на информация в Мрежата. За да бъде един сайт успешен той трябва да спазва правилата на Интернет Маркетинга, изискванията за „дървовидна структура”, Интернет закона „Съдържанието е краля” и техники, които са изцяло в съответствие е Google Webmaster Guidelines (сайтовете работещи с Google). Истинската оптимизация за търсачки гарантира, че сайтът ще предоставя на потребителите това, което те очакват от него. Всеки уеб ресурс, който спазва този основен принцип, притежава реални шансове да заеме водещи позиции при търсене по най-конкурентните ключови думи.

Правни прецеденти

На 17 октомври 2002 г., SearchKing завежда дело в окръжен съд на западните области на Оклахома,САЩ срещу системата за търсена на Google. SearchKing твърди, че тактика от страна на Google за предотвратяването на търсачка за спам е неправомерна намеса в договорните отношения. На 27 май 2003 г. съдът уважава предложението на Google да отхвърли жалбата, тъй като SearchKing "не е представил твърдение на което о може да се позовава."

През март 2006 г., KinderStart подал съдебен иск срещу за метода ранглиста на търсенето на Google. Сайтът на Kinderstart бил премахнат от индекса на Google преди делото и размера на трафик към сайта намалял с 70%. На 16 март 2007 г. окръжен съд за Северния район на Калифорния отхвърли на жалбата KinderStart без право на обжалване и частично освобождаване на движението на Google от Член 11 относно санкции срещу ръководството на KinderStart, които изискват от него да поеме част от разходите по делото от страна на Google.

Източници

http://ganbox.com/seo http://unproof.com/index.php?idt=seo http://wikipedia.org http://xn----8sbnjeac2apblts5dyh.ontheweb.bg/

Вижте още:

SMM- Маркетинг в социални медии

Външни препратки:

• Одит на сайт
• Контексна реклама