Разлика между версии на „Бранд“

От Администрация и управление
Направо към навигацията Направо към търсенето
 
(Не са показани 3 междинни версии от същия потребител)
Ред 1: Ред 1:
 +
[[file:vs.jpg|right|thumb|Кока-кола срещу Пепси - вечните съперници]]
 
Най-общото определение за '''бранд''' е '''добавената стойност, която хората получават от даден продукт или услуга'''.  
 
Най-общото определение за '''бранд''' е '''добавената стойност, която хората получават от даден продукт или услуга'''.  
 
==Същност==
 
==Същност==
−
Брандът е опаковката на [[продукт]]а. Той дава заявка за визуална идентичност и  уникално [[предимство]] и отличава вашия продукт от другите, обясниха експертите. Като пример за силата на бранда Гавазов даде Coca Cola – една от най-скъпите марки. През 80-те години компанията сменя рецептата за газираната напитка. Въпреки че на “слепите” тестове потребителите за пръв път харесват напитката Coca Cola повече от Pepsi, настава масово недоволство. Хората искат старата кола и компанията изтегля от пазара новата и връща старата. Това е показателно, че добрият бранд се свързва с определени случки и спомени и носи емоция.
+
Брандът е опаковката на [[продукт]]а. Той дава заявка за визуална идентичност и  уникално [[предимство]] и отличава вашия продукт от другите, обясниха експертите. Като пример за силата на бранда се дава Coca Cola – една от най-скъпите марки. През 80-те години компанията сменя рецептата за газираната напитка. Въпреки че на “слепите” тестове потребителите за пръв път харесват напитката Coca Cola повече от Pepsi, настава масово недоволство. Хората искат старата кола и компанията изтегля от пазара новата и връща старата. Това е показателно, че добрият бранд се свързва с определени случки и спомени и носи емоция.
−
==Елементи==
 
−
Брандът има три слоя.
 
−
*Обликът е външният слой – звук (всички сме чували традиционната мелодия звънене на Nokia) или пък миризма (специфичното ухание на храната в McDonald's). Този слой може да бъде променян, което обаче крие риск от загубване на стойност. Не такъв е случаят с Milka, чиито нов слоган „Осмели се да покажеш нежност“ (Dare to be tender) се прие много добре от почитателите на [[марка]]та.
 
  
−
*Вторият слой на бранда е причината за съществуването му. Марката трябва да има много ясна [[визия]] и фокус. Добър пример е автомобилният гигант BMW, който поставя акцента върху удоволствието от шофирането. Неслучайно слогани на компанията са “Удоволствието от шофирането” (The jou of riding) и “Най-добрият автомобил” (The ultimate driving mashine).
 
−
 
−
*Третият, най-важният слой, е същността. Брандовете, които стигат до тук, са малко. Това са тези, които имат причина да съществуват. Такъв бранд е Apple с неговата мечта да промени света. Неслучайно мотото на технологичната компания е “Хората със страст могат да променят света” (People with passion can change the world).
 
−
 
−
Брандовете, които са достигнали третия слой, са стабилни и неуязвими. Като пример за такава марка експертите посочиха производителят на сноубордове Burton. Конкурентите на компанията крадат иновациите ѝ до три месеца след появата им. Въпреки това Burton държи 91% от пазара на сноубордове. Брандът не може да бъде зает или откраднат, защото той живее в главите на хората, обясниха специалистите. Марките дават принадлежност на [[клиент]]ите и ги правят щастливи.
 
 
==Вижте още==
 
==Вижте още==
 
*[[Критични фактори]]
 
*[[Критични фактори]]
 
*[[Матрица на Ансоф]]
 
*[[Матрица на Ансоф]]
 +
*[[Елементи на бранда]]
 +
 
==Източници==
 
==Източници==
 
*[http://econ.bg/%D0%9A%D0%B0%D0%BA-%D0%B4%D0%B0/%D0%9A%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B5-%D1%81%D1%8A%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%B2%D0%B0-%D1%88%D0%B5-%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B4-_l.a_i.380045_at.9.html Как се създава бранд]
 
*[http://econ.bg/%D0%9A%D0%B0%D0%BA-%D0%B4%D0%B0/%D0%9A%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B5-%D1%81%D1%8A%D0%B7%D0%B4%D0%B0%D0%B2%D0%B0-%D1%88%D0%B5-%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B4-_l.a_i.380045_at.9.html Как се създава бранд]

Текуща версия към 14:39, 29 януари 2014

Кока-кола срещу Пепси - вечните съперници

Най-общото определение за бранд е добавената стойност, която хората получават от даден продукт или услуга.

Същност

Брандът е опаковката на продукта. Той дава заявка за визуална идентичност и уникално предимство и отличава вашия продукт от другите, обясниха експертите. Като пример за силата на бранда се дава Coca Cola – една от най-скъпите марки. През 80-те години компанията сменя рецептата за газираната напитка. Въпреки че на “слепите” тестове потребителите за пръв път харесват напитката Coca Cola повече от Pepsi, настава масово недоволство. Хората искат старата кола и компанията изтегля от пазара новата и връща старата. Това е показателно, че добрият бранд се свързва с определени случки и спомени и носи емоция.

Вижте още

Източници

Външни препратки

Взето от „https://wiki.basaga.org/index.php?title=Бранд&oldid=11627“.