Разлика между версии на „Реклама“

Текуща версия към 15:53, 1 април 2014

Реклама на Кока-Кола

Реклама (от френски réclame от латинското reclamo, „извиквам“) е разпространявана във всякаква форма и с всякакви средства привлекателна информация относно физическо или юридическо лице, стока, идея или начинание, която е предназначена за определен кръг потребители и цели да предизвика, формира или поддържа интереса им към въпросните лица, стоки, идеи и начинания, така че те да могат да се реализират (да бъдат избрани, купени, посещавани, следвани и прочее).

Същност

Рекламата започва да играе съществена роля през XIX-ти и XX-ти век, когато се поставя началото на масовата продукция. Само през 2007 година в световен мащаб за похарчени 385 милиарда долара за целите на рекламатa.

XIX - ти век

Тъй като икономиката се разраства през 19-ти век, заедно израснала и рекламата. В Съединените щати, успехът на този рекламен формат в крайна сметка довежда до растеж на рекламата поръчка по пощата.

През юни 1,836 френският вестник La Presse е първият, който включва платена реклама в своите страници, което позволява да се намали цената, да разшири своята читателска област и да увеличи рентабилността си и формулата скоро е копирана от всички заглавия. Около 1840 г., Волни Б. Палмър установи корените на съвременната рекламна агенция във Филаделфия.

През 1842 Палмър купуват големи пространства в различни вестници с по-нисък лихвен процент, след това ги препродават на по-високи цени на рекламодателите. Самата реклама - копието, оформлението и произведенията на изкуството - все още се изготвят от дружество, което желае да рекламира, всъщност Палмър е брокер на пространството. Ситуацията се променя в края на 19 век, когато е създадена рекламната агенция на СЗ Ayer & Son. Айер и Син предложили да планират, създаване и изпълнение на цялостни рекламни кампании за своите клиенти.

До 1900 г. рекламна агенция се превърнала в център на творческо планиране и рекламата се утвърждава като професия. По същото време във Франция, Шарл Луи Хавас разширява обхвата на услугите на своята новинарска агенция Havas, като включват брокерски реклами, което я прави първата френска група,която организира. Първоначално, агенциите били брокери на място за реклама във вестници. NW Ayer & Son е първият пълен набор от услуги, агенция, която поема отговорността за рекламиране на съдържание. N.W. Айер открит през 1869 г. и се намира във Филаделфия.

XX - ти век

В края на миналия век, имаше няколко възможности за избор на кариера за жените в бизнеса, но рекламата е един от малкото. Тъй като жените са отговорни за по-голямата част от покупките в домакинството си, рекламодатели и агенции признават качествата за прозрение на жените по време на творческия процес. Всъщност, първият американска реклама да използвате сексуална продажба е създаден от жена – за продукт сапун. Въпреки, че е банално по днешните стандарти, рекламата представя двойка с посланието "Кожата ви обичат да я докосват“.

Съвременната реклама е създадена с новаторски техники, използвани в началото на рекламирането на тютюневи изделия през 1920 година, най-значително с кампаниите на Едуард Бернайс, които често се считат за основател на модерната реклама – Медисън авеню реклама. Цигарената промишленост е една от първите спомогнали за използването на масовото производство, с въвеждането на Bonsack машина,която търкаля цигарите. Машината Bonsack позволява производството на цигари за масови пазари, както и тютюневата промишленост трябва да съответстват на това увеличение на предлагането със създаването на търсенето от страна на масите чрез реклама.

Вижте още

Източници

Pincas, Ste'phane & Loiseau, Marc- A History of Advertising
Вит Ценьов - Психология на рекламата

Външни препратки

@@ Ред 1: / Ред 1: @@
 [[Image:cola.jpg|thumb|right|alt=Реклама.|Реклама на Кока-Кола]]
-'''Реклама''' (от френски réclame от латинското reclamo, „извиквам“) е '''разпространявана във всякаква форма и с всякакви средства привлекателна [[информация]] '''относно физическо или юридическо лице, стока, идея или начинание, която е предназначена за определен кръг [[потребител]]и и цели да предизвика, формира или поддържа интереса им към въпросните лица, стоки, идеи и начинания, така че те да могат да се реализират (да бъдат избрани, купени, посещавани, следвани и прочее). рекламата започва да играе съществена роля през XIX-ти и XX-ти век, когато се поставя началото на масовата [[продукция]]. Само през 2007 година в световен мащаб за похарчени 385 милиарда долара за целите на рекламатa.
+'''Реклама''' (от френски réclame от латинското reclamo, „извиквам“) е '''разпространявана във всякаква форма и с всякакви средства привлекателна [[информация]] '''относно физическо или юридическо лице, стока, идея или начинание, която е предназначена за определен кръг [[потребител]]и и цели да предизвика, формира или поддържа интереса им към въпросните лица, стоки, идеи и начинания, така че те да могат да се реализират (да бъдат избрани, купени, посещавани, следвани и прочее).
-==XIX - ти век==
+==Същност==
+Рекламата започва да играе съществена роля през XIX-ти и XX-ти век, когато се поставя началото на масовата [[продукция]]. Само през 2007 година в световен мащаб за похарчени 385 милиарда долара за целите на рекламатa.
+===XIX - ти век===
 Тъй като икономиката се разраства през 19-ти век, заедно израснала и рекламата. В Съединените щати, успехът на този рекламен формат в крайна сметка довежда до растеж на рекламата поръчка по пощата.
-През юни 1,836 френският вестник La Presse е първият, който включва платена реклама в своите страници, което позволява да се намали цената, да разшири своята читателска област и да увеличи [[рентабилност]]та си и формулата скоро е копирана от всички заглавия. Около 1840 г., [[Волни Б. Палмър]] установи корените на съвременната рекламна агенция във Филаделфия. През 1842 Палмър купуват големи пространства в различни вестници с по-нисък [[лихвен процент]], след това ги  препродават на  по-високи цени на рекламодателите. Самата реклама - копието, оформлението и произведенията на [[изкуство]]то - все още се изготвят от дружество, което желае да рекламира, всъщност Палмър е брокер на пространството. Ситуацията се променя в края на 19 век, когато е създадена  рекламната агенция на СЗ Ayer & Son. Айер и Син предложили да планират, създаване и изпълнение на цялостни рекламни кампании за своите клиенти. До 1900 г. рекламна агенция се превърнала в център на творческо планиране и рекламата се утвърждава като професия. По същото време във Франция, [[Шарл Луи Хавас]]  разширява обхвата на услугите на своята новинарска агенция Havas, като включват брокерски реклами, което я прави първата френска група,която организира. Първоначално, агенциите били [[брокер]]и на място за реклама във вестници. NW Ayer & Son е първият пълен набор от услуги, [[агенция]], която поема отговорността за рекламиране на съдържание. N.W. Айер открит през 1869 г. и се намира във Филаделфия.
+През юни 1,836 френският вестник La Presse е първият, който включва платена реклама в своите страници, което позволява да се намали цената, да разшири своята читателска област и да увеличи [[рентабилност]]та си и формулата скоро е копирана от всички заглавия. Около 1840 г., [[Волни Б. Палмър]] установи корените на съвременната рекламна агенция във Филаделфия.
+През 1842 Палмър купуват големи пространства в различни вестници с по-нисък [[лихвен процент]], след това ги  препродават на  по-високи цени на рекламодателите. Самата реклама - копието, оформлението и произведенията на [[изкуство]]то - все още се изготвят от дружество, което желае да рекламира, всъщност Палмър е брокер на пространството. Ситуацията се променя в края на 19 век, когато е създадена  рекламната агенция на СЗ Ayer & Son. Айер и Син предложили да планират, създаване и изпълнение на цялостни рекламни кампании за своите клиенти.
+До 1900 г. рекламна агенция се превърнала в център на творческо планиране и рекламата се утвърждава като професия. По същото време във Франция, [[Шарл Луи Хавас]]  разширява обхвата на услугите на своята новинарска агенция Havas, като включват брокерски реклами, което я прави първата френска група,която организира. Първоначално, агенциите били [[брокер]]и на място за реклама във вестници. NW Ayer & Son е първият пълен набор от услуги, [[агенция]], която поема отговорността за рекламиране на съдържание. N.W. Айер открит през 1869 г. и се намира във Филаделфия.
-==XX - ти век==
+===XX - ти век===
 В края на миналия век, имаше няколко [[възможност]]и за избор на [[кариера]] за жените в бизнеса, но рекламата е един от малкото. Тъй като жените са отговорни за по-голямата част от покупките в домакинството си, рекламодатели и агенции признават качествата за прозрение на жените по време на творческия [[процес]]. Всъщност, първият американска реклама да използвате сексуална продажба е създаден от жена – за продукт сапун. Въпреки, че е банално по днешните [[стандарт]]и, рекламата представя двойка с посланието "Кожата ви обичат да я докосват“.
 Съвременната реклама е създадена с новаторски техники, използвани в началото на рекламирането на тютюневи изделия през 1920 година, най-значително с кампаниите на [[Едуард Бернайс]], които често се считат за основател на модерната реклама – [[Медисън авеню реклама]]. Цигарената промишленост е една от първите спомогнали за използването на масовото производство, с въвеждането на Bonsack машина,която търкаля цигарите. Машината Bonsack позволява производството на цигари за масови пазари, както и тютюневата [[промишленост]] трябва да съответстват на това увеличение на предлагането със създаването на търсенето от страна на масите чрез реклама.
-==Критика==
-Докато рекламата може да се разглежда като необходима за [[икономическия растеж]], това не е без [[социални разходи]]. Нежелана комерсиална електронна поща и други форми на спам са станали толкова разпространени, че да са се превърнали в основно неудобство за потребителите на тези услуги, както и [[финансова тежест]] за доставчиците на [[интернет услуги]]. Рекламата нахлува  все повече  на обществени места, като училища, което някои критици твърдят, е форма на експлоатация на деца. В допълнение, рекламата често се използва психологически натиск (например, обжалването чувства на неадекватност) от предназначението на потребителите, които могат да бъдат вредни. Мнозина дори смятат, че често, реклами се възползват от желанията на потребителите, като даден продукт по-привлекателен, чрез манипулиране на нуждите на потребителите.
-==Рекламни изследвания==
-Рекламните изследвания са специализирана форма на научните изследвания, която работи за подобряване на [[ефективност]]та и [[ефикасност]]та на рекламата. Това води до многобройни форми на научни изследвания, които използват различни методики. Рекламните изследвания включват предварително тестване (известно също като копие тестване) и след тестване на реклами и / или кампании извършващи предварително тестване преди рекламата да се излъчва, за да се прецени колко добре ще се изпълнява и след тестване се извършва след като рекламата се излъчва,за да се определи  пазарното въздействие на рекламата или рекламната кампания за потребителя. Непрекъснато обяви за проследяване и системата Communicus са конкуриращи се примери за след тестване видове рекламни изследвания.
 ==Вижте още==