Разлика между версии на „Стратегии за пазарно проучване“

Текуща версия към 14:44, 31 март 2014

Използват се три вида стратегии.

Формулативна

Формулативна – чрез изследванията се цели да се формулират проблеми, хипотези, по-конкретни цели и задачи. Следователно част от изследванията на пазара, които имат формулативна стратегия са не да решат проблемите в момента, а да се формулират бъдещите проблеми, хипотези, задачи, очаквани резултати. Целта е да се види дали настоящата дейност е перспективна в бъдеще, какви проблеми биха възникнали, какви са начините за решаването им.

Дестриктивна

Дестриктивна – на базата на формулирани проблеми, цели и задачи се прави едно комплексно задълбочено проучване, за да се разкрие състоянието, развитието, тенденциите, причинно-следствената връзка. Те са важна част от проучванията, за да се направи по-задълбочен количествен, качествен анализ и анализ на вътрешните фактори.

Експериментална

Експериментална – осъществява се на базата на експеримент - цели да разкрие количественото влияние на факторите, да докаже определени състояния и взаимовръзки. Експериментът изисква определени условия, честота на връзките, той е по-труден. Всички изследвания се основават на данни, които биват първични и вторични. Първични са данни, получени в момента за изследването като анкети и различни методи. Вторични - които са събрани по друг повод и на друго място - в статистика, агенции, министерства. Те се групират и се представят в таблици, диаграми и пр. в маркетинговите изследвания. В икономическите изследвания съществуват различия в определенията. Първичните са събрани и обобщени на базата на реални фирми, обекти, които се публикуват в статистиката. Вторичните данни са получани в резултат на обработка на първични данни. В икономическите изследвания първичните данни са за ресурси, разходи, работна заплата, а вторичните данни са обработени и съпоставени с първичните данни.

Във връзка с използването на данните трябва да се следят следните обстоятелства: дали данните са представителни; дали са пълни или репрезентативни; подходящи ли са данните (трябва да се знае с какава цел са събирани и коя организация ги е събирала); каква методология е приложена при събирането на данните. Когато изследванията са направени на базата на първични данни трябва да се знае чрез какви методи са събрани.

Вижте още

Източници

Котлър, Ф., Котлър за маркетинга: как да създаваме, печелим и управляваме пазарите. „Класика и стил“, 2000
Mercer, D., Marketing Strategy: the Challenges of the External Environment, Penguin Books, 1998.
Димитър Атанасов Шопов, Лалко Стойчев Дулевски, Любомир Минчев Стефанов, Марин Александров Паунов, Христо Георгиев Малешков, Изследване на пазара на труда и на индустриалните отношения в България след 1990 година
Ръков. проект Николай Щерев, Изследване на пазарната ориентация на български индустриални фирми
Науч. рък. Димитър Шопов, Изследвания на пазара на труда и индустриалните отношения в България след 1990 година

Външни препратки

@@ Ред 1: / Ред 1: @@
-===Стратегии===
+'''Използват се три вида стратегии.'''
-Използват се три вида стратегии:
-*Формулативна – чрез изследванията се цели да се формулират проблеми, [[хипотеза|хипотези]], по-конкретни [[цел]]и и [[задача|задачи]]. Следователно част от изследванията на пазара, които имат формулативна стратегия са не да решат проблемите в момента, а да се формулират бъдещите проблеми, [[хипотезa|хипотези]], [[задача|задачи]], [[очекван резултат|очаквани резултати]]. Целта е да се види дали настоящата дейност е перспективна в бъдеще, какви проблеми биха възникнали, какви са начините за решаването им.
+==Формулативна==
+Формулативна – чрез изследванията се цели да се формулират проблеми, [[хипотеза|хипотези]], по-конкретни [[цел]]и и [[задача|задачи]]. Следователно част от изследванията на пазара, които имат формулативна стратегия са не да решат проблемите в момента, а да се формулират бъдещите проблеми, [[хипотезa|хипотези]], [[задача|задачи]], [[очекван резултат|очаквани резултати]]. Целта е да се види дали настоящата дейност е перспективна в бъдеще, какви проблеми биха възникнали, какви са начините за решаването им.
-*Дестриктивна – на базата на формулирани проблеми, цели и задачи се прави едно комплексно задълбочено проучване, за да се разкрие състоянието, развитието, тенденциите, [[причинно-следствена връзка|причинно-следствената връзка]]. Те са важна част от проучванията, за да се направи по-задълбочен количествен, качествен анализ и анализ на вътрешните фактори.
+==Дестриктивна==
+Дестриктивна – на базата на формулирани проблеми, цели и задачи се прави едно комплексно задълбочено проучване, за да се разкрие състоянието, развитието, тенденциите, [[причинно-следствена връзка|причинно-следствената връзка]]. Те са важна част от проучванията, за да се направи по-задълбочен количествен, качествен анализ и анализ на вътрешните фактори.
-*Експериментална – осъществява се на базата на експеримент - цели да разкрие количественото влияние на факторите, да  докаже определени състояния и взаимовръзки. Експериментът изисква определени условия, честота на връзките, той е по-труден. Всички изследвания се основават на данни, които биват първични и вторични. Първични са данни, получени в момента за изследването като анкети и различни методи. Вторични - които са събрани по друг повод и на друго място - в статистика, агенции, министерства. Те се групират и се представят в таблици, диаграми и пр. в маркетинговите изследвания. В икономическите изследвания съществуват различия в определенията. Първичните са събрани и обобщени на базата на реални фирми, обекти, които се публикуват в статистиката. [[анализ на вторични данни|Вторичните данни]] са получани в резултат на обработка на първични данни. В икономическите изследвания [[първични данни|първичните данни]] са за [[ресурс]]и, разходи, [[работна заплата]], а [[анализ на вторични данни|вторичните данни]] са обработени и съпоставени с [[първични данни|първичните данни]].
+==Експериментална==
+Експериментална – осъществява се на базата на експеримент - цели да разкрие количественото влияние на факторите, да  докаже определени състояния и взаимовръзки. Експериментът изисква определени условия, честота на връзките, той е по-труден. Всички изследвания се основават на данни, които биват първични и вторични. Първични са данни, получени в момента за изследването като анкети и различни методи. Вторични - които са събрани по друг повод и на друго място - в статистика, агенции, министерства. Те се групират и се представят в таблици, диаграми и пр. в маркетинговите изследвания. В икономическите изследвания съществуват различия в определенията. Първичните са събрани и обобщени на базата на реални фирми, обекти, които се публикуват в статистиката. [[анализ на вторични данни|Вторичните данни]] са получани в резултат на обработка на първични данни. В икономическите изследвания [[първични данни|първичните данни]] са за [[ресурс]]и, разходи, [[работна заплата]], а [[анализ на вторични данни|вторичните данни]] са обработени и съпоставени с [[първични данни|първичните данни]].
 Във връзка с използването на данните трябва да се следят следните обстоятелства: дали данните са представителни; дали са пълни  или репрезентативни; подходящи ли са данните (трябва да се знае с какава цел са събирани и коя организация ги е събирала); каква методология е приложена при събирането на данните. Когато изследванията са направени на базата на първични данни трябва да се знае чрез какви методи са събрани.