Разлика между версии на „Мърчъндайзинг“
Направо към навигацията
Направо към търсенето
| (Не са показани 3 междинни версии от същия потребител) | |||
| Ред 1: | Ред 1: | ||
| − | [[file:mur4.jpg|right|thumb| | + | [[file:mur4.jpg|right|thumb|300px|Мърчъндайзинг на подправки]] |
| − | '''Мърчъндайзингът''' се определя като: '''зареждане на рафтовете'''; '''поддържане на стоки на горещите точки на продажбата''' | + | '''Мърчъндайзингът''' се определя като: '''зареждане на рафтовете'''; '''поддържане на стоки на горещите точки на продажбата'''. |
==Същност== | ==Същност== | ||
| Ред 6: | Ред 6: | ||
Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва [[дистрибуция]]та на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност. | Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва [[дистрибуция]]та на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност. | ||
| − | |||
| − | |||
Мърчандайзингът следва да е част от постоянна [[стратегия]] осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се [[продукт]]и. | Мърчандайзингът следва да е част от постоянна [[стратегия]] осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се [[продукт]]и. | ||
| Ред 19: | Ред 17: | ||
*събиране на информация. | *събиране на информация. | ||
==Примери от ежедневието== | ==Примери от ежедневието== | ||
| + | [[file:mur43.jpg|right|thumb|400px|Мърчъндайзинг на сирена]] | ||
* Представете си горещината на лятото и неистовата жажда, с която се вмъквате в климатизирания супермаркет в квартала. Търсите минералната вода с очи и я зървате чак в дъното на магазина. Забързвате натам, но пък климатика работи на макс и не е чак толкова наложително да бързате. Започвате да разглеждате я тук какво, я там какво. След миг се озовавате на касата с преливаща пазарска кошница и не можете да си спомните защо изобщо сте влезли в магазина. И това ако не е един добър мърчъндайзинг :)) | * Представете си горещината на лятото и неистовата жажда, с която се вмъквате в климатизирания супермаркет в квартала. Търсите минералната вода с очи и я зървате чак в дъното на магазина. Забързвате натам, но пък климатика работи на макс и не е чак толкова наложително да бързате. Започвате да разглеждате я тук какво, я там какво. След миг се озовавате на касата с преливаща пазарска кошница и не можете да си спомните защо изобщо сте влезли в магазина. И това ако не е един добър мърчъндайзинг :)) | ||
* Като една добра домакиня отивате до бакалията да си купите хляб, салам и малко замразена мас. Разбира се носите с вас точен списък и не искате да взимате нищо излишно. Не се оглеждате. Дотук добре. Идва вашият ред на касата, но какво да видят очите ви.... о ужас - цяла бака с евтини лакове, гланцове за устни, и изкуствени мигли. Ами това до тях - комплект шампоан и балсам с подарък пяна за вана. Разбира се започвате да грабите, макар че нищо не ви е особено необходимо. Май май днес няма да се яде :)) | * Като една добра домакиня отивате до бакалията да си купите хляб, салам и малко замразена мас. Разбира се носите с вас точен списък и не искате да взимате нищо излишно. Не се оглеждате. Дотук добре. Идва вашият ред на касата, но какво да видят очите ви.... о ужас - цяла бака с евтини лакове, гланцове за устни, и изкуствени мигли. Ами това до тях - комплект шампоан и балсам с подарък пяна за вана. Разбира се започвате да грабите, макар че нищо не ви е особено необходимо. Май май днес няма да се яде :)) | ||
Текуща версия към 10:16, 28 март 2014
Мърчъндайзингът се определя като: зареждане на рафтовете; поддържане на стоки на горещите точки на продажбата.
Същност
Мърчандайзинг услугите са създадени, за да гарантират успех в битката за място на стоките в магазините в рамките на отреденото място и ефективното му използване. Ако има вече съществуваща планограма, то тя може да бъде постигната на национално ниво в определен търговски канал вътре във верига магазини с обратна информация за доставчиците за стоковата наличност в обектите заявката количеството и времето на доставка на стоката състояние на рафтовете и дисплеите. Посещенията за мърчандайзинг дават възможност за следене на стокооборота на стоката, за спазване на правилната й ротация и мониторинга при липса на стоки в магазина.
Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва дистрибуцията на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност.
Мърчандайзингът следва да е част от постоянна стратегия осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти.
Потенциални ползи
- допълнителни продажби;
- максимално използване на мястото;
- контрол върху заявките и доставките;
- стандартизирано излагане на стоките;
- поддръжка на стоки в промоция;
- визия на стоките в магазина;
- събиране на информация.
Примери от ежедневието
- Представете си горещината на лятото и неистовата жажда, с която се вмъквате в климатизирания супермаркет в квартала. Търсите минералната вода с очи и я зървате чак в дъното на магазина. Забързвате натам, но пък климатика работи на макс и не е чак толкова наложително да бързате. Започвате да разглеждате я тук какво, я там какво. След миг се озовавате на касата с преливаща пазарска кошница и не можете да си спомните защо изобщо сте влезли в магазина. И това ако не е един добър мърчъндайзинг :))
- Като една добра домакиня отивате до бакалията да си купите хляб, салам и малко замразена мас. Разбира се носите с вас точен списък и не искате да взимате нищо излишно. Не се оглеждате. Дотук добре. Идва вашият ред на касата, но какво да видят очите ви.... о ужас - цяла бака с евтини лакове, гланцове за устни, и изкуствени мигли. Ами това до тях - комплект шампоан и балсам с подарък пяна за вана. Разбира се започвате да грабите, макар че нищо не ви е особено необходимо. Май май днес няма да се яде :))