Разлика между версии на „Потребителски панел“

Текуща версия към 12:05, 27 март 2014

При потребителските панели предмет на изучаване са покупките в домакинствата по продуктови категории марки.

Същност

Най-често става дума за продуктови категории на бързооборотни потребителски стоки. То вид изследвания се основават на представителна извадка от домакинства.

На всяко от домакинствата в началото на всеки отчетен период се раздават дневници за самонаблюдение, в които лицата вписват покупките си. Освен марката на продукта се вписват и закупеното количество, разфасовката, цената, отстъпките и т.н.

Измервани променливи

Потребителските панели са насочени предимно към събиране и обобщаване на поведенчески фактологични данни. Към този род данни спадат:

Вид на покупката
Размер на единиците
Количество
Цена на единица
Дата на покупка
Място на покупка
Начин на заплащане и др.

Вижте още

Източници

Маркетингови изследвания, Желев, С., Университетско издателство «Стопанство»
Mercer, D., Marketing Strategy: the Challenges of the External Environment, Penguin Books, 1998.
Димитър Атанасов Шопов, Лалко Стойчев Дулевски, Любомир Минчев Стефанов, Марин Александров Паунов, Христо Георгиев Малешков, Изследване на пазара на труда и на индустриалните отношения в България след 1990 година
Ръков. проект Николай Щерев, Изследване на пазарната ориентация на български индустриални фирми
Науч. рък. Димитър Шопов, Изследвания на пазара на труда и индустриалните отношения в България след 1990 година

Външни препратки

@@ Ред 1: / Ред 1: @@
-'''При потребителските панели предмет на изучаване са покупките в домакинствата по продуктови категориии марки.'''
+'''При потребителските панели предмет на изучаване са покупките в домакинствата по продуктови категории марки.'''
 ==Същност==
@@ Ред 6: / Ред 6: @@
 На всяко от домакинствата в началото на всеки отчетен период се раздават дневници за самонаблюдение,  в които лицата вписват покупките си. Освен марката на продукта се вписват и закупеното количество, разфасовката, цената, отстъпките и т.н.
-===Измервани прменливи от потребителските панели===
+===Измервани променливи===
 Потребителските панели са насочени предимно към събиране и обобщаване на поведенчески фактологични данни. Към този род данни спадат:
 *Вид на покупката
 *Размер на единиците
 *Количество
 *Цена на единица
 *Дата на покупка
 *Място на покупка
 *Начин на заплащане и др.
-===Произвеждани от панела показатели и стандартни доклади===
-Стандартен информационен продукт.
-Елементите на стандартния информационен продукт предлаган от [[потребителски панел|потребителските панели]] са следните:
-*[[Обем на продажби|Обеми на продажбите]] (за целия пазар; за всяка марка; за всеки неин вариант)
-*Потребителски разходи по настоящи пазарни цени ( за целия пазар; за всяка марка; за всеки неин вариант)
-*[[Пазарен дял|Пазарни дялове]] за всяка марка
-*[[Пазарно проникване]]
-*[[Средни покупни цени]]
-*Специални оферти или купони
-*Потребности за специалните оферти или купони.
-Специализирани информационни продукти.
-Към тях спадат: анализ по класификационни променливи, трендови анализ, анализ на покупателскито поведение, прогнози за пазарни дялове и други показатели.
-===Излъчване на извадката===
-При [[потребителски панел|потребителските панели]] могат да се използват два различни вида извадка:
-*  Собствена – от базата данни, скоито разполага изследователската агенция
-* Общодостъпни основи – телефонни указатели, избирателни списъци, [[ведомствени бази с данни]] и др.
-При потребителските панели за излъчване на първоначалната извадка се използват случйни и квотни извадки. В случите на липсваща информация за единиците на целевата съвкупност обикновено се прибягва до някаква форма на клъстърна извадка.
-===Събиране на данни===
-Могат да бъдат откроени четири основни метода за събиране на данни при потребителските панели:
-*Самонаблюдение  чрез попълване на дневник
-*Телефонно допитване и използване на дневник от полеви сътрудник
-*Домакински одит
-*Използване на скенер за отчитане на покупките
-При първия метод информацията, която се записа е строго фактологическа и се отнася до наименованието на закупената марка, размера, варианта, цената, количеството и т.н. Повечето от дневниците включва закрити въпроси, което улеснява попълването.
-Метода с [[телефоното допитване]] и попълването на дневниците от полевите сътрудници има важни предимства като това, че тои може да се окаже по-надежден, ако стане ясно, че голяма част от респондентите не попълват редовно дневниците, могат по-бързо да се обработват и предоставят събраните данни и пр.
-[[домакински одит|Домакинския одит]] се съсътой в посещениена полевия сътрудник в дома на участника в панела и до инспекция на напревените полупки в рамките на съответния период.
-При изпоолзването на скенера за отчитането на покупките се отчитат чрез сканиращо устройство, което разчита уникалния продуктов код на всеки закупен артикул.
-Предимствата му са:
-* става възможно включването на много по-голям набор от продуктови категории, марки, вариянти
-* повишава се надеждността
-* наразства бързината на обработването и предоставянето на данните
-* става възможно провеждането на нови анализи въз основа на съпоставката межди потребителските и търговските панели.
 ==Вижте още==
-*[[Видове извадки при потребителски панели]]
+*[[Видове извадки при потребителски панел]]
-*[[]]
+*[[Методи за събиране на данни при потребителски панел]]
-*[[]]
+*[[Видове информационен продукт при потребителски панел]]
 *[[Видове потребителски панели]]
 *[[Панелно проучване]]