Разлика между версии на „Видове панелни проучвания“

Текуща версия към 11:49, 27 март 2014

Панелните проучвания са търговски и потребителски.

Търговски панели

Виж: Търговски панел

Потребителски панели

Виж: Потребителски панел

Вижте още

Източници

Маркетингови изследвания, Желев, С., Университетско издателство «Стопанство»
Mercer, D., Marketing Strategy: the Challenges of the External Environment, Penguin Books, 1998.
Димитър Атанасов Шопов, Лалко Стойчев Дулевски, Любомир Минчев Стефанов, Марин Александров Паунов, Христо Георгиев Малешков, Изследване на пазара на труда и на индустриалните отношения в България след 1990 година
Ръков. проект Николай Щерев, Изследване на пазарната ориентация на български индустриални фирми
Науч. рък. Димитър Шопов, Изследвания на пазара на труда и индустриалните отношения в България след 1990 година

Външни препратки

@@ Ред 2: / Ред 2: @@
 ==Търговски панели==
-Търговският панел съставлява [[представнителна извадка]] от търговски обекти на дребно, чието заредждане, запаси и наличности от [[стока|стоки]] от определени продуктови категории се записват и отчитат на редвни инервали. За целта участващите в панела обекти предоставят данни за запасите, останали в края на предходния период, зардеждането със стоки в рамките на настоящия и остатъцие в края на настоящия период. Въз основа на тези данни става възможно да се изчислят обемите на продажбите намарките в рамките на наблюдаваните продуктови категории.
+Виж: [[Търговски панел]]
-В миналото придобиването на тези данни  ставаше изключитено ръчно, но подастоящем се преминава лъм изцяло или частично електронен начин на събиране на тези данни, икономисващ много средсва и време и изискващ много малко полеви [[сътрудник|сътрудници]].
-У нас търговски панел предлага Neilsen  България.
-=== Нужда от информацията от търговските панели===
-[[Информация]]та, придобивана от [[търговски панел|търговските панели]], е нужна както на [[производител|производителите]], така и на търговците. Първите се борят за по-добри [[цена|цени]], по-видима и по-голяма търговска площ по лавиците, по-съвършвнни промоционни действия в местата на продажба, по-ефективна реклама и т.н.
-За да разберат своето място в сравнение с това на [[конкурент]]ите, за да могат да оценят действителния ефект от едно или друго маркетингово въздействие, те се нуждаят от постоянно наблюдение на поведението на собствените марки и това на марките на конкурентите.
-===Продуктови категории, изучавани с търговски панели===
-[[Търговски панел|Търговските панели]] първоначално бяха разпространени изключително върху класа на пакетираните бързооборотни потребителски [[продукт]]и. Напоследък обаче тенавлизат и в нови територии, като включват и други категории търговски обекти. Друго естествено развитие е увеличаването на броя на наблюдаваните от панелите [[марка|марки]] и варианти. Съвременните търговски панели се распростират върху различни като предмет търговски обекти (супермаркети, аптеки бензиностанции и др.)
-Основните продуктови типове, които се наблюдават в рамките на общите търговски панели са: хранителни продукти, напитки, тоалетни продукти и миещи препарати.
-За нуждите на определени [[клиент]]и се разработват и оперират и специализиране търговски панели. Обикновено те покриват особени продуктови категории като място и начин на продажбата, цикъл на използване и т.н.
-===Събиране на данни===
-Основните начини за събиране на данни при търговските панели са четири вида:
-#Извличане на данни от [[счетоводни документи]];
-#Оглед и записване съдържанието на лавиците и другите места в магазина;
-#Попълване от търговците на [[въпросник|въпросници]];
-#Компютърно събиране чез сканиращи устройства и база данни.
-===Извадкова практика===
-Основните въпроси, свързани с извадката при търговските панели, са следните:
-#Изчерпателно и точно описание на целевата съвкупност;
-#Излъчване на извадката;
-#Поддържане и осъвременяване на извадката.
-Изчерпателното и точно описание на целевата съвкупност е нужно поради няколко съображения:
-#Изследователите се нуждаят от надеждна основа на извадката.
-#По този начин става възможно да се определи на единица наблюдаван полазател в извадката колко единици в съвкупноста съответсват.
-#Необходимостта да се събере [[информация]], с помоща на която, при наличието на сериозни откази от предоставяне на данни от страна на търговските обекти, да се реконструира една достатъчно реалистична картина на съвкупността.
-#Излъчване на [[извадка]]та - обичайно от операторите на търговски панели се използва [[диспропорционален стратифициран подбор]].
-#Поддържане и осъвременяване на извадката. Поради оттегляне по време на функциониране на панела от страна на някои обекти се налага тяхното своевременно заместване. В този случай се подбират обекти с подобни на тях характерситики.
-#Заместването на отпадналите обекти може да се превърне в голям проблем най-общо в два случая: когато отпаднат големи вериги или когато броят на отказалите се малки и средни единични магазини е твърде голям. Осъвременяването на извадката се прави с оглед тя да представлява по-добре съвкупността.
-===Анализ на данните===
-Показатели, които се следят и докладват. Търговските панели следят и докладват множество показатели, които могат да бъдат групирани в две големи категории: показатели за продажбите и показатели за наличностите.
-Основните показатели за продажбите са: дял от продажбите в обем, дял от продажбите в стойност, дял от продажбите в бройки,средна цена на единица, средна цена на вариант.
-Основни показатели за наличностите са; дял от наличностите в обем, дял от наличностите в магазина, дял в покупките на търговците, обща наличност.
-Използване на резултатите от търговските панели. Резулатите от [[търговски панел|търговските панели]] се използват за изработване както на стратегически, така и на тактически и оперативни решения. Те са от изключителна важност за дейноста на четири рода специалисти в една компания:
-#Резултатите от панелите позволяват на изпълнителния директор да оцени силните и слабите страни на [[компания]]та, да идентифицира перспективите и конкурентните заплахи, да формулира стратегически цели, да разработи програми и планове за постигане на целите и т.н.
-#Маркетинг мениджърите се нуждаят от резултатите от търговските панели за решаването на следните задачи:  анализ на пазарните обеми и тенденции, определяне на пазарните дялове на собствената марка, продуктови екстанзии.
-#[[Мениджър]]ите от продажбите използват данните от панелите,за да определят ефективността на собствената дистрибуция и тази на конкурентите и да формулират или преформулират дистрибуционната си политика.
-#Продуктовите [[мениджър]]и се нуждаят от панелите, за да определят производствената си програма.
 ==Потребителски панели==
-При потребителските панели предмет на изучаване са покупките в домакинствата по продуктови категориии марки. Най- често става дума за продуктови категории на бързооборотни потребителски стоки. То вид изследвания се основават на представителна извадка от домакинства.
+Виж: [[Потребителски панел]]
-На всяко от домакинствата в началото на всеки отчетен период се раздават дневници за самонаблюдение,  в които лицата вписват покупките си. Освен марката на продукта се вписват и закупеното количество, разфасовката, цената, отстъпките и т.н.
-===Разновиднсоти на потребителските панели===
-Съвременните потребителски панели могат да бъдат класифицирани въз основа на различни критерии, по-важните от които са:
-*Продуктови категории, които са включени в панела (бързооборотни потребителски продукти, дълготрайни продукти, полудълготреаини продукти)
-*Измерваните от панела променливи (строго поведенчески-вид и брой на покупките,честота и пр.; оценъчни- имидж и нагласи спрямо марките).
-*Състав на извадката на панела (общи панели, специализирани панели)
-*Използваният метод за събиране на данни (самоподпълване на дневник, електронни записващи устрйства и пр.)
-*Единица на изследване (лице или домакинство)
-===Измервани прменливи от потребителските панели===
-Потребителските панели са насочени предимно към събиране и обобщаване на поведенчески фактологични данни. Към този род данни спадат:
-*Вид на покупката
-*Размер на единиците
-*Количество
-*Цена на единица
-*Дата на покупка
-*Място на покупка
-*Начин на заплащане и др.
-===Произвеждани от панела показатели и стандартни доклади===
-Стандартен информационен продукт.
-Елементите на стандартния информационен продукт предлаган от [[потребителски панел|потребителските панели]] са следните:
-*[[Обем на продажби|Обеми на продажбите]] (за целия пазар; за всяка марка; за всеки неин вариант)
-*Потребителски разходи по настоящи пазарни цени ( за целия пазар; за всяка марка; за всеки неин вариант)
-*[[Пазарен дял|Пазарни дялове]] за всяка марка
-*[[Пазарно проникване]]
-*[[Средни покупни цени]]
-*Специални оферти или купони
-*Потребности за специалните оферти или купони.
-Специализирани информационни продукти.
-Към тях спадат: анализ по класификационни променливи, трендови анализ, анализ на покупателскито поведение, прогнози за пазарни дялове и други показатели.
-===Излъчване на извадката===
-При [[потребителски панел|потребителските панели]] могат да се използват два различни вида извадка:
-*  Собствена – от базата данни, скоито разполага изследователската агенция
-* Общодостъпни основи – телефонни указатели, избирателни списъци, [[ведомствени бази с данни]] и др.
-При потребителските панели за излъчване на първоначалната извадка се използват случйни и квотни извадки. В случите на липсваща информация за единиците на целевата съвкупност обикновено се прибягва до някаква форма на клъстърна извадка.
-===Събиране на данни===
-Могат да бъдат откроени четири основни метода за събиране на данни при потребителските панели:
-*Самонаблюдение  чрез попълване на дневник
-*Телефонно допитване и използване на дневник от полеви сътрудник
-*Домакински одит
-*Използване на скенер за отчитане на покупките
-При първия метод информацията, която се записа е строго фактологическа и се отнася до наименованието на закупената марка, размера, варианта, цената, количеството и т.н. Повечето от дневниците включва закрити въпроси, което улеснява попълването.
-Метода с [[телефоното допитване]] и попълването на дневниците от полевите сътрудници има важни предимства като това, че тои може да се окаже по-надежден, ако стане ясно, че голяма част от респондентите не попълват редовно дневниците, могат по-бързо да се обработват и предоставят събраните данни и пр.
-[[домакински одит|Домакинския одит]] се съсътой в посещениена полевия сътрудник в дома на участника в панела и до инспекция на напревените полупки в рамките на съответния период.
-При изпоолзването на скенера за отчитането на покупките се отчитат чрез сканиращо устройство, което разчита уникалния продуктов код на всеки закупен артикул.
-Предимствата му са:
-* става възможно включването на много по-голям набор от продуктови категории, марки, вариянти
-* повишава се надеждността
-* наразства бързината на обработването и предоставянето на данните
-* става възможно провеждането на нови анализи въз основа на съпоставката межди потребителските и търговските панели.
 ==Вижте още==

Разлика между версии на „Видове панелни проучвания“

Текуща версия към 11:49, 27 март 2014

Съдържание

Търговски панели

Потребителски панели

Вижте още

Източници

Външни препратки

Навигация

Търсене