Пазарен дял

Пазарният дял е процентът от общия пазар, които една компанията контролира за даден продукт или категория продукти. Пазарен дял е тясно свързан с промяна в конкурентната среда и често предразполага стратегически или тактически действия. Именно увеличаването на пазарния дял е една от най-важните цели на бизнеса.

Цел

Пазарният дял е ключов показател за конкурентоспособността на пазара, който показва как една фирма се справя спрямо своите конкуренти. Този показател дава възможност да се прецени не само общия пазарен ръст или спад, но също така и тенденции в селекцията на клиентите между конкурентите. Проучванията сочат също така, че пазарният дял е желан актив между конкурентни предприятия.

Методологии

Макар пазарният дял да е вероятно най-важната маркетинг матрица, той не е най-добрият метод за изчисляване. Отрицателната страна идва от това, че различните методи могат да доведат не само до различни изчисления и до широко разнопосочни тенденции с течение на времето.

Пазарна стойност

Пазарната стойност е цената, на която дадена стока или услуга отговаря. Това е тази стойност, която е приемлива за продавача и заедно с това е приемлива и за много купувачи. Наличието на такова равновесно положение създава пазара. Ако цените на търсене и предлагане не си кореспондират, нямаме пазар, следователно нямаме и пазарна стойност. Пазарната стойност е еквивалентна на справедливата пазарна стойност, въпреки че тези термини имат различни дефиниции в различни стандарти и се различават в някои случаи.

Пазарна цена

Пазарната стойност е концепция, различна от пазарната цена. Според теоретичните стандарти пазарната цена е цената, на която мога да преговарям, а пазарната стойност е истинската базовата стойност. Често преобладаващите пазарни цени не са отражение на истинската пазарна базова стойност.

Пазарната стойност е най-често използваното определение на стойност по оценка на недвижими имоти в САЩ, тъй като това е необходимо за всички регулирани от правителството ипотечни сделки и защото Международната асоциация за оценка на служители (IAAO) го е приел за използване в имот данъчно облагане.

Пазарната стойност е различна от справедливата стойност. Справедливата стойност зависи от участващите страни, а пазарната стойност не. Първата изисква оценка на справедлива цена, която е вследствие от споразумението между две страни като се вземат предвид предимствата или недостатъците, които всеки от тях ще спечелят от сделката.

Надценяване и подценяват

Тези две думи са използвани, за да се каже, че цената е твърде висока или твърде ниска по отношение на очакванията на един индивид или група относно дадена стока. Надценяване и подценяване са изявления валидни само ако са свързани с използването на сравнителен подход. По-често обаче тези твърдения имат чисто емоционален възглас без основателна справка.

Ликвидационната стойност

Ликвидационната стойност е най-вероятната цена, която купувачът е готов да даде когато има определен интерес, когато има мотивация за това, когато действа информирано и разумно и когато продавачът продава екстремно или по принуда. Цена представлява нормалното възнаграждение за продадения имот, незасегнати от специални или творчески финансиране или търговски отстъпки, предоставени от някой, свързан с продажбата.

Законната ликвидационната стойност

Тази стойност се различава от предишния по това, че приема, организиран преход, а не "екстремни принуда.

Пазарна мощ

В икономиката, пазарната мощ е способността на една фирма, да повиши пазарната цена на дадена стока или услуга над пределните разходи. Една фирма с пазарна мощ може да повиши цените, без да загуби своите клиенти и да ги предостави на конкурентите, както и има силата да контролира голяма част от пазара. Пазарна мощ дава възможност на фирмите да се ангажират с едностранно антиконкурентно поведение. Фирмите с пазарна мощ често са обвинени в неприемливо поведение, което включва хищническо ценообразуване, обвързване на продажбите, създаването на свръхкапацитет и създаване на други бариери за навлизане на пазара.

Олигопол

Олигопол се наблюдава когато няколко фирми контролират значителен дял от пазара на продажби, в резултат на пазарната структура.

Монополна власт

Монополната власт е пример за неефективност на пазара. Наблюдава се, когато един или повече от участниците има възможност да въздейства върху цените на пазара. Добре познат пример за монополна пазарна мощ е пазарният дял на Microsoft операционни системи за персонални компютри.

Източник на пазарна мощ

При монопола цените могат да се повишават и въпреки това клиентите да бъдат задържани, тъй като при монопола липсват конкуренти. Ако клиентът няма къде другаде да отиде, за да си закупи определена стока или услуга,той е принуден да заплати по-висока цена. Точно това е ключът към пазарна мощ - да се възпрепятства конкуренцията чрез високи бариери за влизане. Бариери за навлизане на пазара, които са значителни източници на пазарна мощ, са контрол на ограничените ресурси и технологично превъзходство. ОПЕК е пример за организация, която има пазарна мощ, поради контрол върху оскъдните ресурси.

Пазарна мощ и еластичност на търсенето

Пазарна мощ е способността за повишаване на цената над пределните разходи и спечелване положителна печалба. Степента до която една фирма може да повиши цената над пределните разходи зависи от формата на кривата на търсене на крайната максимална печалба. Еластичността е най-важният фактор при определяне на пазарна мощ.

Анализ на пазарен дял

Анализът на пазарния дял е част от анализ на пазара и показва колко добре се развива една фирма на пазара в сравнение с конкурентите си. Пазарен дял се изчислява, като продажбите на компанията през периода и я разделя от общите продажби на индустрията за същия период.

Вижте още

• Риск
• Обкръжаваща среда
• Модел
• Видове прогнозиране
• GAP анализ
• Експериментално изследване
• Едноиндексен модел
• Панелно проучване
• Ситуационен анализ
• Критични фактори
• Капиталов пазар
• Централен депозитар
• Маркет-мейкър
• Технически анализ
• Ликвидност на пазара