Разлика между версии на „Мърчъндайзинг“
| Ред 29: | Ред 29: | ||
*визия на стоките в магазина; | *визия на стоките в магазина; | ||
*събиране на информация. | *събиране на информация. | ||
| + | ==Примери от ежедневието== | ||
| + | * Представете си горещината на лятото и неистовата жажда, с която се вмъквате в климатизирания супермаркет в квартала. Търсите минералната вода с очи и я зървате чак в дъното на магазина. Забързвате натам, но пък климатика работи на макс и не е чак толкова наложително да бързате. Започвате да разглеждате я тук какво, я там какво. След миг се озовавате на касата с преливаща пазарска кошница и не можете да си спомните защо изобщо сте влезли в магазина. И това ако не е един добър мърчъндайзинг :)) | ||
| + | * Като една добра домакиня отивате до бакалията да си купите хляб, салам и малко замразена мас. Разбира се носите с вас точен списък и не искате да взимате нищо излишно. Не се оглеждате. Дотук добре. Идва вашият ред на касата, но какво да видят очите ви.... о ужас - цяла бака с евтини лакове, гланцове за устни, и изкуствени мигли. Ами това до тях - комплект шампоан и балсам с подарък пяна за вана. Разбира се започвате да грабите, макар че нищо не ви е особено необходимо. Май май днес няма да се яде :)) | ||
==Вижте още== | ==Вижте още== | ||
Версия от 17:22, 1 октомври 2012
Мърчъндайзингът се определя като:
- зареждане на рафтовете;
- поддържане на стоки на горещите точки на продажбата
Същност
Мърчандайзинг услугите са създадени, за да гарантират успех в битката за място на стоките в магазините в рамките на отреденото място и ефективното му използване. Ако има вече съществуваща планограма, то тя може да бъде постигната на национално ниво в определен търговски канал вътре във верига магазини с обратна информация за доставчиците за стоковата наличност в обектите заявката количеството и времето на доставка на стоката състояние на рафтовете и дисплеите. Посещенията за мърчандайзинг дават възможност за следене на стокооборота на стоката, за спазване на правилната й ротация и мониторинга при липса на стоки в магазина.
Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва дистрибуцията на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност.
Мърчандайзингът следва да е част от постоянна стратегия осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти.
Видове
- Стратегически
Текущ мърчандайзинг в продължение на по-дълъг период, когато целта е да се поддържат определени стандарти и продуктов профил на рафтовете.
- Тактически
Сезонна активност поддържаща лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти.
Потенциални ползи
- допълнителни продажби;
- максимално използване на мястото;
- контрол върху заявките и доставките;
- стандартизирано излагане на стоките;
- поддръжка на стоки в промоция;
- визия на стоките в магазина;
- събиране на информация.
Примери от ежедневието
- Представете си горещината на лятото и неистовата жажда, с която се вмъквате в климатизирания супермаркет в квартала. Търсите минералната вода с очи и я зървате чак в дъното на магазина. Забързвате натам, но пък климатика работи на макс и не е чак толкова наложително да бързате. Започвате да разглеждате я тук какво, я там какво. След миг се озовавате на касата с преливаща пазарска кошница и не можете да си спомните защо изобщо сте влезли в магазина. И това ако не е един добър мърчъндайзинг :))
- Като една добра домакиня отивате до бакалията да си купите хляб, салам и малко замразена мас. Разбира се носите с вас точен списък и не искате да взимате нищо излишно. Не се оглеждате. Дотук добре. Идва вашият ред на касата, но какво да видят очите ви.... о ужас - цяла бака с евтини лакове, гланцове за устни, и изкуствени мигли. Ами това до тях - комплект шампоан и балсам с подарък пяна за вана. Разбира се започвате да грабите, макар че нищо не ви е особено необходимо. Май май днес няма да се яде :))