Разлика между версии на „Маркетинг“

Версия от 03:06, 7 април 2012

Маркетингът е наука за пазара. Практическата му роля е да обслужва бизнеса при постигането на неговите цели производствена, търговска и всички други видове цели е бизнес.

Въведение в маркетинга

Печалбата е същността на бизнеса.

Целите на бизнеса са клиентите (ако няма клиенти, няма печалба). Бизнеса помага на фирмите да открият своите клиенти и да ги задържат (което е по-трудно в условията на пазарна икономика) и трето: да увеличи техния брой. Всяка фирма има успех, ако може да задържи клиентите си и това става със средствата на маркетинга. Маркетингът е свързан с търсенето. В съвременните условия обаче, ще се засилва и другата страна, маркетинга да предвижда, да изпреварва търсенето. Маркетинга обслужва пазар на купувачи (западно европейския пазар (купувачът винаги има право). Има пазар и на продавачи (дефицитните пазарни икономики (всеки си произвежда, за каквото има ресурси (работна ръка) и стоките са по-скъпи). БГ пазарът е пазар на продавача.

Подходи

В условията на пазарна икономика, съществуват 5 подхода, концепции, които позволяват фирмите да си осигурят печалба:

Производственият подход.

Най-старият подход. Фирмата си осигурява печалбата посредством производството. Този подход се използва в най-голяма степен след ВСВ от японците.

Продуктов подход.

Печалбата, фирмата си осигурява, посредством продуктите. Качество, опаковка, разфасовка.

Търговски подход.

Печалба, чрез увеличаване обема на продажбите. Прилага се най-вече от големите компании, защото предполага големи инвестиции в пласмента и в комуникациите. Да се измислят благоприятни начини продуктите да стигнат до клиентите пласмент и комуникации (реклама, връзки с обществеността).

Маркетинговият подход.

Фирмата си осигурява печалба, в резултат на това, че първо проучва какво се търси, а след това започва да го произвежда и да го предлага.

Социално-етичен подход.

Прилага се от големите компании и предполага големи инвестиции. При него се съчетават 3 групи интереси:

интересът на фирмата да печели;
интересът на клиентите да получат качествени продукти;
интересите на обществото.

История

Маркетингът се развива първо в практиката, а после се развива като наука. По отношение на маркетинга това става началото на 20 век. Първоначално в САЩ в рамките на индустриалната революция, интуитивно. По време на ИР има свръхпроизводство, но някой конкретни стоки са дефицитни. Това противоречие между изобилието на предлагането и трудното търсене предизвиква изграждането на звена по маркетинг в структурите на големите компании. В навечерието на ВСВ маркетингът придобива голямо значение и сред страните в Европа. В БГ, в страните от СОЦ с развива 90-те години, особено в Чехия, Унгария и Полша. Първите звена в БГ се намират в българската търговска палата. От гледна точка на отрасъла. Във всички западни страни е в едни отрасли. Появява се като практика първо сред фирмите предлагащи храни и специално разфасовани стоки. След това машинни съоръжения, потребителски услуги, международен маркетинг, маркетинг в нематериалната сфера спорт, култура и пр. Последната сфера е политическият маркетинг.

Вижте още

Източници

David A. Aaker, Erich Joachimsthaler, Brand Leadership
Philip Allmendinger, Planning Theory 2002 Palgrave Macmillan
David R. Andrews, Keynes and the British Humanist Tradition
William F. Arens, David H. Schaefer, Michael Weigold, Essentials of Contemporary Advertising
Akin Arikan, Multichannel Marketing
Paul Baines, Chris Fill, Kelly Page, Marketing
William O. Bearden, Richard G. Netemeyer, Handbook of Marketing Scales: Multi-Item Measures for Marketing and Consumer Behavior Research
Judi Bevan, Trolley Wars : The Battle of the Supermarkets

Външни препратки

@@ Ред 1: / Ред 1: @@
+'''Маркетингът''' е '''наука за пазара'''. Практическата му роля е да обслужва бизнеса при постигането на неговите цели производствена, търговска и всички други видове цели е [[бизнес]].
+==Въведение в маркетинга==
+''Печалбата е същността на бизнеса.''
+Целите на бизнеса са клиентите (ако няма клиенти, няма печалба). Бизнеса помага на фирмите да открият своите клиенти и да ги задържат (което е по-трудно в условията на пазарна икономика) и трето: да увеличи техния брой. Всяка фирма има успех, ако може да задържи клиентите си и това става със средствата на маркетинга.
+Маркетингът е свързан с търсенето. В съвременните условия обаче, ще се засилва и другата страна, маркетинга да предвижда, да изпреварва търсенето.
+Маркетинга обслужва пазар на купувачи (западно европейския пазар ([[купувач]]ът винаги има право). Има пазар и на продавачи (дефицитните пазарни икономики (всеки си произвежда, за каквото има ресурси ([[работна ръка]]) и стоките са по-скъпи). БГ пазарът е пазар на продавача.
+==Подходи==
+В условията на пазарна икономика, съществуват 5 [[подход]]а, концепции, които позволяват фирмите да си осигурят печалба:
+*Производственият подход.
+Най-старият подход. Фирмата си осигурява [[печалба]]та посредством производството. Този подход се използва в най-голяма степен след ВСВ от японците.
+*Продуктов подход.
+Печалбата, фирмата си осигурява, посредством продуктите. Качество, опаковка, разфасовка.
+*Търговски подход.
+Печалба, чрез увеличаване обема на продажбите. Прилага се най-вече от големите компании, защото предполага големи инвестиции в пласмента и в комуникациите. Да се измислят благоприятни начини продуктите да стигнат до клиентите пласмент и комуникации (реклама, връзки с обществеността).
+*Маркетинговият подход.
+Фирмата си осигурява печалба, в резултат на това, че първо проучва какво се търси, а след това започва да го произвежда и да го предлага.
+*Социално-етичен подход.
+Прилага се от големите компании и предполага големи инвестиции. При него се съчетават 3 групи [[интерес]]и:
+:*интересът на [[фирма]]та да печели;
+:*интересът на [[клиент]]ите да получат качествени продукти;
+:*интересите на обществото.
+==История==
+Маркетингът се развива първо в практиката, а после се развива като наука. По отношение на маркетинга това става началото на 20 век. Първоначално в САЩ в рамките на индустриалната революция, интуитивно. По време на ИР има свръхпроизводство, но някой конкретни стоки са дефицитни. Това противоречие между изобилието на предлагането и трудното търсене предизвиква изграждането на звена по маркетинг в структурите на големите компании.
+В навечерието на ВСВ маркетингът придобива голямо значение и сред страните в Европа.
+В БГ, в страните от СОЦ с развива 90-те години, особено в [[Чехия]], [[Унгария]] и [[Полша]].
+Първите звена в БГ се намират в българската търговска палата.
+От гледна точка на отрасъла.
+Във всички западни страни е в едни отрасли. Появява се като практика първо сред фирмите предлагащи храни и специално разфасовани стоки. След това машинни съоръжения, потребителски услуги, международен маркетинг, маркетинг в нематериалната сфера спорт, култура и пр. Последната сфера е политическият маркетинг.
+==Вижте още==
+*[[Маркет-мейкър]]
+*[[Маркетингово проучване]]
+*[[Еластично търсене]]
+*[[Опция]]
+*[[Реклама]]
+*[[Иновация]]
+*[[Инвестиция]]
+==Източници==
+*David A. Aaker, Erich Joachimsthaler, Brand Leadership
+*Philip Allmendinger, Planning Theory	2002	Palgrave Macmillan
+*David R. Andrews, Keynes and the British Humanist Tradition
+*William F. Arens, David H. Schaefer, Michael Weigold, Essentials of Contemporary Advertising
+*Akin Arikan, Multichannel Marketing
+*Paul Baines, Chris Fill, Kelly Page, Marketing
+*William O. Bearden, Richard G. Netemeyer, Handbook of Marketing Scales: Multi-Item Measures for Marketing and Consumer Behavior Research
+*Judi Bevan, Trolley Wars : The Battle of the Supermarkets
 ==Външни препратки==
 * [http://www.bam.bg/ Българска асоциация по маркетинг]
@@ Ред 6: / Ред 69: @@
 * [http://www.referatite.com/Marketingovi_strategii_v-234.html Маркетингови стратегии в етапите на “жизнения цикъл” на продукта.]
 * [http://www.bam.bg/ravda2004/Blagoev_Vesselin.htm ТЕНДЕНЦИИТЕ В МАРКЕТИНГА ДО 2010]
+[[category:Маркетинг]][[category:Управленски решения и риск]]