Разлика между версии на „Изследователски процес“
(Нова страница: '''Разработване на теоретичен модел на изследването''' [[Image: syshnost_osobenosti_IP.jpg|thumb|right|alt=syshnot osobenosti I...) |
|||
| Ред 1: | Ред 1: | ||
| − | ''' | + | '''Изследователския процес''', това е '''система от методологически инструменти за събиране, обработване и интерпретация на маркетингови данни, имаща за задача да подпомага изработването на управленчески решения за разрешаване на възникнали проблеми и откриване на нови перспективи.''' |
| + | |||
| + | ==Разработване на теоретичен модел== | ||
[[Image: syshnost_osobenosti_IP.jpg|thumb|right|alt=syshnot osobenosti IP.]] | [[Image: syshnost_osobenosti_IP.jpg|thumb|right|alt=syshnot osobenosti IP.]] | ||
| Ред 10: | Ред 12: | ||
Най-общо, някаква характеристика на изследваните обекти! | Най-общо, някаква характеристика на изследваните обекти! | ||
| − | |||
| − | |||
==Дедуктивен подход в бизнес изследванията== | ==Дедуктивен подход в бизнес изследванията== | ||
| Ред 22: | Ред 22: | ||
По метода на дедукцията можем да заключим, че Иван Иванов е човешко същество. | По метода на дедукцията можем да заключим, че Иван Иванов е човешко същество. | ||
| − | |||
| − | |||
==Индуктивен подход в бизнес изследванията== | ==Индуктивен подход в бизнес изследванията== | ||
| Ред 34: | Ред 32: | ||
Следователно всички мениджъри са човешки същества. | Следователно всички мениджъри са човешки същества. | ||
| − | |||
| − | |||
==Научен подход в БИ== | ==Научен подход в БИ== | ||
| Ред 41: | Ред 37: | ||
[[Image: syshnost_osobenosti_IP2.jpg|thumb|center|alt=syshnot osobenosti IP2.]] | [[Image: syshnost_osobenosti_IP2.jpg|thumb|center|alt=syshnot osobenosti IP2.]] | ||
| − | |||
==Дефиниране на проблема== | ==Дефиниране на проблема== | ||
| − | + | [[Image: syshnost_osobenosti_IP3.jpg|thumb|center|alt=syshnot osobenosti IP3.]] | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
==Проучвателни Бизнес изследвания== | ==Проучвателни Бизнес изследвания== | ||
| − | |||
| − | |||
Начална фаза на [[БИ]] – провежда се с цел изясняване и дефиниране на проблема по същество | Начална фаза на [[БИ]] – провежда се с цел изясняване и дефиниране на проблема по същество | ||
| Ред 63: | Ред 53: | ||
Основни източници на информация: | Основни източници на информация: | ||
| − | [[Вторични данни]] | + | *[[Вторични данни]] |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| + | *Проучване на опита / експертни оценки | ||
| + | *Пилотни проучвания | ||
==Описателни Бизнес изследвания== | ==Описателни Бизнес изследвания== | ||
| − | ===Основни цели | + | ===Основни цели=== |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| + | *Да опишат характеристиките на дадена съвкупност или феномен /явление, процес/ | ||
| + | *Да осигурят известна базова информация относно същността и проявлението на проблемните ситуации | ||
===Пример за описателно изследване=== | ===Пример за описателно изследване=== | ||
Пазара на мъжки парфюми/дезодоранти – 1/3 от обема на пазара на женски парфюми/дезодоранти –Но, расте с по-високи темпове –Жени купуват 80% от продуктите на пазара на мъжките парфюми/дезод. ??! | Пазара на мъжки парфюми/дезодоранти – 1/3 от обема на пазара на женски парфюми/дезодоранти –Но, расте с по-високи темпове –Жени купуват 80% от продуктите на пазара на мъжките парфюми/дезод. ??! | ||
| − | |||
| − | |||
==Установяване на каузалност== | ==Установяване на каузалност== | ||
| Ред 97: | Ред 79: | ||
Но,може да се търсят индикации за каузалност: | Но,може да се търсят индикации за каузалност: | ||
| − | + | #Подходяща причинно-следствена подредба на обектите (събитията, процесите и т.н.) | |
| − | + | #“Асоциирано” вариране – две променливи може да варират заедно (т.е. Корелационна зависимост) | |
| − | + | #Дори – отсъствие алтернативни правдоподобни обяснения на феномена (явлението, процеса, взаимовръзката) | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
==Фази на процеса на БИ== | ==Фази на процеса на БИ== | ||
| Ред 109: | Ред 87: | ||
[[Image: syshnost_osobenosti_IP4.jpg|thumb|center|alt=syshnot osobenosti IP4.]] | [[Image: syshnost_osobenosti_IP4.jpg|thumb|center|alt=syshnot osobenosti IP4.]] | ||
| − | + | ==Вижте още== | |
| + | ==Източници== | ||
| + | ==Външни препратки== | ||
[[category:Методи за изследване в бизнеса]] | [[category:Методи за изследване в бизнеса]] | ||
Версия от 18:21, 29 март 2012
Изследователския процес, това е система от методологически инструменти за събиране, обработване и интерпретация на маркетингови данни, имаща за задача да подпомага изработването на управленчески решения за разрешаване на възникнали проблеми и откриване на нови перспективи.
Разработване на теоретичен модел
Хипотеза – предположение, което може да бъде емпирично тествано.
Типично – хипотезата е предположение относно взаимовръзка между интересуващи ни променливи (процеси, явления и др.).
Променлива – величина, която може да приема различни стойности при различните единици на наблюдение (лица-потребители, фирми, териториални единици, държави и др.).
Най-общо, някаква характеристика на изследваните обекти!
Дедуктивен подход в бизнес изследванията
Логически подход за извличане на закономерности, протичащ “отгоре надолу”, т.е. от общото към конкретното.
Знаем, че всички мениджъри са човешки същества.
Ако знаем, че Иван Иванов е мениджър,
По метода на дедукцията можем да заключим, че Иван Иванов е човешко същество.
Индуктивен подход в бизнес изследванията
Логически подход за извличане на закономерности, протичащ “отдолу нагоре”, т.е. от конкретното към общото.
Основан е на обобщаване на установени емпирични факти, получени в резултат на проведено наблюдение.
Всички мениджъри, които сме виждали, са човешки същества,
Следователно всички мениджъри са човешки същества.
Научен подход в БИ
Дефиниране на проблема
Проучвателни Бизнес изследвания
Начална фаза на БИ – провежда се с цел изясняване и дефиниране на проблема по същество
По правило, не осигурява свидетелства за задълбочени изводи!
Предполага последващо изследване с по- прецизно дефинирани цели!
Основни източници на информация:
- Проучване на опита / експертни оценки
- Пилотни проучвания
Описателни Бизнес изследвания
Основни цели
- Да опишат характеристиките на дадена съвкупност или феномен /явление, процес/
- Да осигурят известна базова информация относно същността и проявлението на проблемните ситуации
Пример за описателно изследване
Пазара на мъжки парфюми/дезодоранти – 1/3 от обема на пазара на женски парфюми/дезодоранти –Но, расте с по-високи темпове –Жени купуват 80% от продуктите на пазара на мъжките парфюми/дезод. ??!
Установяване на каузалност
Каузални БИ – провеждат се за идентифициране на ефект “причина-следствие”
По правило, изключително трудно е да се докаже каузален характер на една взаимозависимост !
Но,може да се търсят индикации за каузалност:
- Подходяща причинно-следствена подредба на обектите (събитията, процесите и т.н.)
- “Асоциирано” вариране – две променливи може да варират заедно (т.е. Корелационна зависимост)
- Дори – отсъствие алтернативни правдоподобни обяснения на феномена (явлението, процеса, взаимовръзката)
