Разлика между версии на „Базови критерии за сегментиране на пазара“
Направо към навигацията
Направо към търсенето
| Ред 2: | Ред 2: | ||
==Общи== | ==Общи== | ||
| − | + | *географски – регион ( Северен, Южен и т.н.), климатични условия (континентални, високопланински и др.), размер на населеното място, равнище на урбанизация | |
| − | социо-икономически и демографски – възраст, пол, образование, доходи (нисък, под средния, среден, над средния, висок), занятие/професия, [[визнен цикъл на продукта|жизнен цикъл]] на семейството, религиозна принадлежност, социална група | + | |
| + | *социо-икономически и демографски – възраст, пол, образование, доходи (нисък, под средния, среден, над средния, висок), занятие/професия, [[визнен цикъл на продукта|жизнен цикъл]] на семейството, религиозна принадлежност, социална група | ||
==Специфични== | ==Специфични== | ||
| − | + | *личностни – психологически тип(екстрoверт, интроверт), автономност (зависим, независим), консервативност (консервативен, либерален, радикален), [[лидер]]ство (лидери, последователи) | |
| − | потребителски – равнище на употреба (не са потребители, леки, средни, тежки), мотиви за покупка (икономии, статус), равнище на лоялност към [[марка]]та (силно лоялни, лоялни, нелоялни), ценова и рекламна чувствителност (нечувствителни, ниска, висока) | + | |
| + | *потребителски – равнище на употреба (не са потребители, леки, средни, тежки), мотиви за покупка (икономии, статус), равнище на лоялност към [[марка]]та (силно лоялни, лоялни, нелоялни), ценова и рекламна чувствителност (нечувствителни, ниска, висока) | ||
==Вижте още== | ==Вижте още== | ||
*[[Процес на разработване на релевантен пазар]] | *[[Процес на разработване на релевантен пазар]] | ||
Текуща версия към 11:39, 2 април 2014
Базови критерии за сегментиране са общи и специфични.
Общи
- географски – регион ( Северен, Южен и т.н.), климатични условия (континентални, високопланински и др.), размер на населеното място, равнище на урбанизация
- социо-икономически и демографски – възраст, пол, образование, доходи (нисък, под средния, среден, над средния, висок), занятие/професия, жизнен цикъл на семейството, религиозна принадлежност, социална група
Специфични
- личностни – психологически тип(екстрoверт, интроверт), автономност (зависим, независим), консервативност (консервативен, либерален, радикален), лидерство (лидери, последователи)
- потребителски – равнище на употреба (не са потребители, леки, средни, тежки), мотиви за покупка (икономии, статус), равнище на лоялност към марката (силно лоялни, лоялни, нелоялни), ценова и рекламна чувствителност (нечувствителни, ниска, висока)
Вижте още
- Процес на разработване на релевантен пазар
- Идентифициране на релевантен пазар
- Видове сегменти на пазара
- Продукт
- Конкурентен анализ
- Диференциация
- Фокусирана диференциация
- Жизнен цикъл на продукта
Източници
- Банчев, П., Маркетинг, 3-то преработено издание, АИ “Ценов”, Свищов, 2006г.
- Желев, С., Маркетингови изследвания за маркетингови решения, София, 2000г.
- Котлър, Ф. и колектив, Еволюцията на маркетинга – нов подход към печалбата, ръста и обновяването, Класика и стил, София, 2003г.