Разлика между версии на „Базови критерии за сегментиране на пазара“
Направо към навигацията
Направо към търсенето
(Нова страница: Базови критерии за сегментиране и техните типични значения: *Общи: географски – регион ( Сев...) |
|||
| Ред 5: | Ред 5: | ||
*Специфични: личностни – психологически тип(екстрoверт, интроверт), автономност (зависим, независим), консервативност (консервативен, либерален, радикален), [[лидер]]ство (лидери, последователи) | *Специфични: личностни – психологически тип(екстрoверт, интроверт), автономност (зависим, независим), консервативност (консервативен, либерален, радикален), [[лидер]]ство (лидери, последователи) | ||
потребителски – равнище на употреба (не са потребители, леки, средни, тежки), мотиви за покупка (икономии, статус), равнище на лоялност към [[марка]]та (силно лоялни, лоялни, нелоялни), ценова и рекламна чувствителност (нечувствителни, ниска, висока) | потребителски – равнище на употреба (не са потребители, леки, средни, тежки), мотиви за покупка (икономии, статус), равнище на лоялност към [[марка]]та (силно лоялни, лоялни, нелоялни), ценова и рекламна чувствителност (нечувствителни, ниска, висока) | ||
| + | ==Вижте още== | ||
| + | *[[Процес на разработване на релевантен пазар]] | ||
| + | *[[Идентифициране на релевантен пазар]] | ||
| + | *[[Видове сегменти на пазара]] | ||
| + | *[[Продукт]] | ||
| + | *[[Конкурентен анализ]] | ||
| + | *[[Диференциация]] | ||
| + | *[[Фокусирана диференциация]] | ||
| + | *[[Жизнен цикъл на продукта]] | ||
| + | |||
| + | ==Източници== | ||
| + | *Банчев, П., Маркетинг, 3-то преработено издание, АИ “Ценов”, Свищов, 2006г. | ||
| + | *Желев, С., Маркетингови изследвания за маркетингови решения, София, 2000г. | ||
| + | *Котлър, Ф. и колектив, Еволюцията на маркетинга – нов подход към печалбата, ръста и обновяването, Класика и стил, София, 2003г. | ||
| + | ==Външни препратки== | ||
| + | * [http://www.quickmba.com/strategy/generic.shtml Генерични стратегии на М.Портър] | ||
| + | * [http://www.openlearningworld.com/olw/courses/books/Business%20Strategies/Business%20Strategy/Differentiation%20Strategy.html Стратегията диференциация ] | ||
| + | * [http://www.quickmba.com/strategy/generic.shtml Focus strategy and differentiation strategy] | ||
| + | * [http://www.strategy-train.eu/index.php?id=290&L=3 Стратегия на диференциацията ] | ||
| + | [[Category:Стратегическо управление]] | ||
Версия от 11:33, 2 април 2014
Базови критерии за сегментиране и техните типични значения:
- Общи: географски – регион ( Северен, Южен и т.н.), климатични условия (континентални, високопланински и др.), размер на населеното място, равнище на урбанизация
социо-икономически и демографски – възраст, пол, образование, доходи (нисък, под средния, среден, над средния, висок), занятие/професия, жизнен цикъл на семейството, религиозна принадлежност, социална група
- Специфични: личностни – психологически тип(екстрoверт, интроверт), автономност (зависим, независим), консервативност (консервативен, либерален, радикален), лидерство (лидери, последователи)
потребителски – равнище на употреба (не са потребители, леки, средни, тежки), мотиви за покупка (икономии, статус), равнище на лоялност към марката (силно лоялни, лоялни, нелоялни), ценова и рекламна чувствителност (нечувствителни, ниска, висока)
Вижте още
- Процес на разработване на релевантен пазар
- Идентифициране на релевантен пазар
- Видове сегменти на пазара
- Продукт
- Конкурентен анализ
- Диференциация
- Фокусирана диференциация
- Жизнен цикъл на продукта
Източници
- Банчев, П., Маркетинг, 3-то преработено издание, АИ “Ценов”, Свищов, 2006г.
- Желев, С., Маркетингови изследвания за маркетингови решения, София, 2000г.
- Котлър, Ф. и колектив, Еволюцията на маркетинга – нов подход към печалбата, ръста и обновяването, Класика и стил, София, 2003г.