Разлика между версии на „Идентифициране на релевантен пазар“
Направо към навигацията
Направо към търсенето
(Нова страница: ===Идентифициране на релевантните пазари=== Използват се 6 концепции: * елементарна пазарна ...) |
|||
| Ред 7: | Ред 7: | ||
* концепция за предполагаемата конкурентна реакция (всички продукти, които производителя определя като конкурентни, като се имат в предвид не само конкурентните продукти в момента, а и тези които се очаква да се появят). | * концепция за предполагаемата конкурентна реакция (всички продукти, които производителя определя като конкурентни, като се имат в предвид не само конкурентните продукти в момента, а и тези които се очаква да се появят). | ||
* за субективно възприеманата взаимозаменяемост (чисто маркетингов подход. обхваща всички продукти, които се определят от потребителя като взаимозаменяеми) | * за субективно възприеманата взаимозаменяемост (чисто маркетингов подход. обхваща всички продукти, които се определят от потребителя като взаимозаменяеми) | ||
| + | ==Вижте още== | ||
| + | *[[Процес на разработване на релевантен пазар]] | ||
| + | *[[Видове сегменти на пазара]] | ||
| + | *[[Базови критерии за сегментиране на пазара]] | ||
| + | *[[Продукт]] | ||
| + | *[[Конкурентен анализ]] | ||
| + | *[[Диференциация]] | ||
| + | *[[Фокусирана диференциация]] | ||
| + | *[[Жизнен цикъл на продукта]] | ||
| + | |||
| + | ==Източници== | ||
| + | *Банчев, П., Маркетинг, 3-то преработено издание, АИ “Ценов”, Свищов, 2006г. | ||
| + | *Желев, С., Маркетингови изследвания за маркетингови решения, София, 2000г. | ||
| + | *Котлър, Ф. и колектив, Еволюцията на маркетинга – нов подход към печалбата, ръста и обновяването, Класика и стил, София, 2003г. | ||
| + | ==Външни препратки== | ||
| + | * [http://www.quickmba.com/strategy/generic.shtml Генерични стратегии на М.Портър] | ||
| + | * [http://www.openlearningworld.com/olw/courses/books/Business%20Strategies/Business%20Strategy/Differentiation%20Strategy.html Стратегията диференциация ] | ||
| + | * [http://www.quickmba.com/strategy/generic.shtml Focus strategy and differentiation strategy] | ||
| + | * [http://www.strategy-train.eu/index.php?id=290&L=3 Стратегия на диференциацията ] | ||
| + | [[Category:Стратегическо управление]] | ||
Версия от 11:33, 2 април 2014
Идентифициране на релевантните пазари
Използват се 6 концепции:
- елементарна пазарна концепция (с всеки продукт има релевантен пазар, подходяща е да се използва в търговията на едро и дребно, борсови стоки).
- концепция за физико-техническото сходство (рел.пазар обхваща всички продукти, които са сходни по субстанция, обработка, форма, технически характеристики).
- концепция за кръстосаната ценова еластичност (релевантния пазар обхваща всички стоки, които се отличават с висока кръстосана ценова еластичност в търсенето).
- концепция за основната полза от продукта (всички продукти, които задоволяват една и съща потребност, като изпълняват практически еднакви функции).
- концепция за предполагаемата конкурентна реакция (всички продукти, които производителя определя като конкурентни, като се имат в предвид не само конкурентните продукти в момента, а и тези които се очаква да се появят).
- за субективно възприеманата взаимозаменяемост (чисто маркетингов подход. обхваща всички продукти, които се определят от потребителя като взаимозаменяеми)
Вижте още
- Процес на разработване на релевантен пазар
- Видове сегменти на пазара
- Базови критерии за сегментиране на пазара
- Продукт
- Конкурентен анализ
- Диференциация
- Фокусирана диференциация
- Жизнен цикъл на продукта
Източници
- Банчев, П., Маркетинг, 3-то преработено издание, АИ “Ценов”, Свищов, 2006г.
- Желев, С., Маркетингови изследвания за маркетингови решения, София, 2000г.
- Котлър, Ф. и колектив, Еволюцията на маркетинга – нов подход към печалбата, ръста и обновяването, Класика и стил, София, 2003г.