Разлика между версии на „Разработване на продукт“
Направо към навигацията
Направо към търсенето
| (Не са показани 6 междинни версии от 2 потребители) | |||
| Ред 1: | Ред 1: | ||
'''Разработването на продукти''' ( на англ. product development) представлява '''създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите'''. | '''Разработването на продукти''' ( на англ. product development) представлява '''създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите'''. | ||
| − | |||
| − | |||
| − | + | ==Генериране на идеи== | |
| − | + | * зависи от характеристиките на [[купувач]]а | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | * зависи от характеристиките на | ||
* взаимстване на идеи (промишлен шпионаж) | * взаимстване на идеи (промишлен шпионаж) | ||
| − | * на този етап | + | * на този етап [[задача]]та е да се генерират колкото се може повече идеи |
| − | == | + | ==Селекция== |
| − | * избор на една или две идеи, върху коитто започва | + | * избор на една или две идеи, върху коитто започва [[работа]]та |
| − | * изборът се определя | + | * изборът се определя от фирмените [[цел]]и |
| − | + | ==Разработване на концепция== | |
* фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов | * фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов | ||
| − | * правят се технологични | + | * правят се технологични [[тест]]ове, за да се докаже уникалността на новия продукт |
| − | == | + | ==Mаркетингови стратегии== |
* изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт | * изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт | ||
| − | * заложен е предварителен вариант за | + | * заложен е предварителен вариант за [[цена]]та и [[метод]]а на [[ценообразуване]] |
* заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии | * заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии | ||
| − | * всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат | + | * всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат [[разчет]]ите за [[разход]]ите |
| − | + | ==Бизнес анализ== | |
| − | * регистрират се фактическите производствени условия във всички | + | * регистрират се фактическите производствени условия във всички [[аспект]]и (суровини,технология, техника, [[персонал]], квалификация, комуникации) |
* открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия | * открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия | ||
* набелязват се основните направления на действие | * набелязват се основните направления на действие | ||
| − | + | ==Разработване на прототип== | |
| − | * | + | * [[прототип]]ът е такова [[копие]] на продукта, в което новите му свойства са осезаеми. |
* с прототипа се осъществяват три вида тестове: | * с прототипа се осъществяват три вида тестове: | ||
| − | α-тест | + | ===α-тест=== |
| − | * функционален α-тест в границите на | + | * функционален α-тест в границите на [[фирма]]тa |
| − | * потрелителски α-тест, при който | + | * потрелителски α-тест, при който [[служител]]ите на фирмата влизат в ролята на купувачи (доста субективен) |
| − | |||
| − | β-тест | + | ===β-тест=== |
| − | * осъществява се за кратък период от време на ограничен пазар, външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно; | + | * осъществява се за кратък период от [[време]] на ограничен [[пазар]], външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно; |
* фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта. | * фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта. | ||
| − | γ-тест | + | ===γ-тест=== |
| − | * тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо производство. | + | * тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо [[производство]]. |
| − | + | ==Разработване и тестване на продукта== | |
* Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс. | * Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс. | ||
| − | * Оценка се дава за опаковката, | + | * Оценка се дава за опаковката, разфасовката, цената. На този етап произведеният продукт вече се разпространява в рамките на пазарния сегмент. |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | + | ==Комерсиализация на продукта== | |
| − | * | + | * На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта, и за мащаба на неговия [[пазарен сегмент]]. |
| − | |||
| − | |||
==Вижте още== | ==Вижте още== | ||
| Ред 90: | Ред 64: | ||
*[[Видове прогнозиране]] | *[[Видове прогнозиране]] | ||
*[[Имитационен модел]] | *[[Имитационен модел]] | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
==Източници== | ==Източници== | ||
Текуща версия към 12:40, 1 април 2014
Разработването на продукти ( на англ. product development) представлява създаване на продукти с нови или различни характеристики, които предлагат нови или допълнителни ползи за клиентите.
Генериране на идеи
- зависи от характеристиките на купувача
- взаимстване на идеи (промишлен шпионаж)
- на този етап задачата е да се генерират колкото се може повече идеи
Селекция
Разработване на концепция
- фокусираме се върху основните свойства на продукта, които го идентифицират като нов
- правят се технологични тестове, за да се докаже уникалността на новия продукт
Mаркетингови стратегии
- изграждаме целия маркетингов микс на новия продукт
- заложен е предварителен вариант за цената и метода на ценообразуване
- заложени са дистрибуционната и комуникационната стратегии
- всичко това се прави на този ранен етап, защото още тук се залагат разчетите за разходите
Бизнес анализ
- регистрират се фактическите производствени условия във всички аспекти (суровини,технология, техника, персонал, квалификация, комуникации)
- открива се степента на несъответствие между необходимите производствени условия и фактическите производствени условия
- набелязват се основните направления на действие
Разработване на прототип
- прототипът е такова копие на продукта, в което новите му свойства са осезаеми.
- с прототипа се осъществяват три вида тестове:
α-тест
- функционален α-тест в границите на фирматa
- потрелителски α-тест, при който служителите на фирмата влизат в ролята на купувачи (доста субективен)
β-тест
- осъществява се за кратък период от време на ограничен пазар, външни за фирмата лица тестват свойствата; счита се, че мнението им е по-обективно;
- фирмата още не търси реакции на цената и външния вид на продукта.
γ-тест
- тест за по-продължително време и на по-голям пазар, подходящ е за т.нар. “инвестиционни стоки” с по-високи цени и по-скъпо производство.
Разработване и тестване на продукта
- Тестването е в различни аспекти, но все по отношение на маркетинговия микс.
- Оценка се дава за опаковката, разфасовката, цената. На този етап произведеният продукт вече се разпространява в рамките на пазарния сегмент.
Комерсиализация на продукта
- На този етап въпросите вече са за колко време да се произвежда и предлага продукта, и за мащаба на неговия пазарен сегмент.