Разлика между версии на „Мърчъндайзинг“
Направо към навигацията
Направо към търсенето
(Нова страница: Понякога определян като: зареждане на рафтовете; поддържане на стоки на горещите точки на про...) |
|||
| (Не са показани 11 междинни версии от същия потребител) | |||
| Ред 1: | Ред 1: | ||
| − | + | [[file:mur4.jpg|right|thumb|300px|Мърчъндайзинг на подправки]] | |
| − | зареждане на рафтовете; | + | '''Мърчъндайзингът''' се определя като: '''зареждане на рафтовете'''; '''поддържане на стоки на горещите точки на продажбата'''. |
| − | поддържане на стоки на горещите точки на продажбата | ||
| − | |||
| − | + | ==Същност== | |
| − | Мърчандайзинг услугите са създадени, за да гарантират успех в битката за място на стоките в магазините в рамките на отреденото място и ефективното му използване. Ако има вече съществуваща | + | Мърчандайзинг услугите са създадени, за да гарантират успех в битката за място на стоките в магазините в рамките на отреденото място и ефективното му използване. Ако има вече съществуваща [[план]]ограма, то тя може да бъде постигната на национално ниво в определен търговски канал вътре във верига магазини с обратна [[информация]] за доставчиците за стоковата наличност в обектите заявката количеството и времето на доставка на стоката състояние на рафтовете и дисплеите. Посещенията за мърчандайзинг дават възможност за следене на стокооборота на стоката, за спазване на правилната й [[ротация]] и [[мониторинг]]а при липса на стоки в магазина. |
| − | на национално ниво | ||
| − | в определен търговски канал | ||
| − | вътре във верига магазини | ||
| − | с обратна информация за доставчиците за | ||
| − | стоковата наличност в обектите | ||
| − | заявката | ||
| − | количеството и времето на доставка на стоката | ||
| − | състояние на рафтовете и дисплеите | ||
| − | Посещенията за мърчандайзинг дават възможност за следене на стокооборота на стоката, за спазване на правилната й ротация и | ||
| − | Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва | + | Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва [[дистрибуция]]та на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност. |
| − | Мърчандайзингът следва да е част от постоянна стратегия осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се | + | Мърчандайзингът следва да е част от постоянна [[стратегия]] осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се [[продукт]]и. |
| − | + | ===Потенциални ползи=== | |
| − | + | *допълнителни продажби; | |
| − | + | *максимално използване на мястото; | |
| − | + | *контрол върху заявките и доставките; | |
| − | + | *стандартизирано излагане на стоките; | |
| − | + | *поддръжка на стоки в промоция; | |
| − | + | *визия на стоките в магазина; | |
| − | + | *събиране на информация. | |
| − | + | ==Примери от ежедневието== | |
| − | + | [[file:mur43.jpg|right|thumb|400px|Мърчъндайзинг на сирена]] | |
| − | + | * Представете си горещината на лятото и неистовата жажда, с която се вмъквате в климатизирания супермаркет в квартала. Търсите минералната вода с очи и я зървате чак в дъното на магазина. Забързвате натам, но пък климатика работи на макс и не е чак толкова наложително да бързате. Започвате да разглеждате я тук какво, я там какво. След миг се озовавате на касата с преливаща пазарска кошница и не можете да си спомните защо изобщо сте влезли в магазина. И това ако не е един добър мърчъндайзинг :)) | |
| − | + | * Като една добра домакиня отивате до бакалията да си купите хляб, салам и малко замразена мас. Разбира се носите с вас точен списък и не искате да взимате нищо излишно. Не се оглеждате. Дотук добре. Идва вашият ред на касата, но какво да видят очите ви.... о ужас - цяла бака с евтини лакове, гланцове за устни, и изкуствени мигли. Ами това до тях - комплект шампоан и балсам с подарък пяна за вана. Разбира се започвате да грабите, макар че нищо не ви е особено необходимо. Май май днес няма да се яде :)) | |
| − | |||
| − | Потенциални ползи | ||
| − | допълнителни продажби; | ||
| − | максимално използване на мястото; | ||
| − | контрол върху заявките и доставките; | ||
| − | стандартизирано излагане на стоките; | ||
| − | поддръжка на стоки в промоция; | ||
| − | визия на стоките в магазина; | ||
| − | събиране на информация. | ||
| − | |||
| + | ==Вижте още== | ||
| + | *[[Видове мърчъндайзинг]] | ||
| + | *[[Клиент]] | ||
| + | *[[Анализ на данните]] | ||
| + | *[[Анализ]] | ||
| + | *[[Прогнозиране]] | ||
| + | *[[QR код]] | ||
| + | *[[Баркод]] | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
==Източници== | ==Източници== | ||
| + | *[http://www.visionconsult.org/merchandising_bg.html Мърчъндайзинг] | ||
| + | *[http://www.regal.bg/show.php?storyid=947362 Най-доброто от мърчъндайзинга и оборудването] | ||
| + | *[http://rechnik.info/%D0%BC%D1%8A%D1%80%D1%87%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3 Дефиниция на понятието] | ||
==Външни препратки== | ==Външни препратки== | ||
| + | *[http://www.e-training.bg/bgr/kak-da-uvelichim-prodazhbite-si-s-efektiven-mrchandajzing1 Как да увеличим продажбите си с ефективен мърчандайзинг] | ||
| + | *[http://www.hi-pos.com/%D0%BC%D1%8A%D1%80%D1%87%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3-%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0-%D1%81-%D0%BB%D0%B5%D0%B9%D0%B1%D1%8A%D0%BB Мърчандайзинг лента с лейбъл] | ||
| + | *[http://www.referati.org/vizualniqt-myrchandaizing/33901/ref Визуалният мърчандайзинг] | ||
| + | *[http://reexe.com/bg/2011/10/27/fun-merchandising-1min-size/ Забавен мърчандайзинг за 1 минута] | ||
| + | *[http://reexe.com/bg/2012/04/26/fun-merchandising-in-1-minute-visual-composition-principle-2-cross-vision-frame/ Забавен мърчандайзинг за 1 минута/Кръстосана визуална рамка] | ||
[[category:Икономикс]] | [[category:Икономикс]] | ||
Текуща версия към 10:16, 28 март 2014
Мърчъндайзингът се определя като: зареждане на рафтовете; поддържане на стоки на горещите точки на продажбата.
Същност
Мърчандайзинг услугите са създадени, за да гарантират успех в битката за място на стоките в магазините в рамките на отреденото място и ефективното му използване. Ако има вече съществуваща планограма, то тя може да бъде постигната на национално ниво в определен търговски канал вътре във верига магазини с обратна информация за доставчиците за стоковата наличност в обектите заявката количеството и времето на доставка на стоката състояние на рафтовете и дисплеите. Посещенията за мърчандайзинг дават възможност за следене на стокооборота на стоката, за спазване на правилната й ротация и мониторинга при липса на стоки в магазина.
Професионалното и навременно поставяне и поддържане на рекламни материали често е определящ фактор за успеха на даден продукт. В пълният смисъл, това включва дистрибуцията на материали по места (до съответния мърчандайзер), при нужда преди да се започне с мърчандайзинговата дейност.
Мърчандайзингът следва да е част от постоянна стратегия осигуряваща профила на продукта, но е особено важен при лансиране на нов продукт или за сезонно продаващи се продукти.
Потенциални ползи
- допълнителни продажби;
- максимално използване на мястото;
- контрол върху заявките и доставките;
- стандартизирано излагане на стоките;
- поддръжка на стоки в промоция;
- визия на стоките в магазина;
- събиране на информация.
Примери от ежедневието
- Представете си горещината на лятото и неистовата жажда, с която се вмъквате в климатизирания супермаркет в квартала. Търсите минералната вода с очи и я зървате чак в дъното на магазина. Забързвате натам, но пък климатика работи на макс и не е чак толкова наложително да бързате. Започвате да разглеждате я тук какво, я там какво. След миг се озовавате на касата с преливаща пазарска кошница и не можете да си спомните защо изобщо сте влезли в магазина. И това ако не е един добър мърчъндайзинг :))
- Като една добра домакиня отивате до бакалията да си купите хляб, салам и малко замразена мас. Разбира се носите с вас точен списък и не искате да взимате нищо излишно. Не се оглеждате. Дотук добре. Идва вашият ред на касата, но какво да видят очите ви.... о ужас - цяла бака с евтини лакове, гланцове за устни, и изкуствени мигли. Ами това до тях - комплект шампоан и балсам с подарък пяна за вана. Разбира се започвате да грабите, макар че нищо не ви е особено необходимо. Май май днес няма да се яде :))