Разлика между версии на „Проективни методи за събиране на данни“

От Администрация и управление
Направо към навигацията Направо към търсенето
(Нова страница: '''Някои идеи и мисли, които не могат да бъдат лесно вербализирани или които остават на подсъ...)
 
 
Ред 1: Ред 1:
−
'''Някои идеи и мисли, които не могат да бъдат лесно вербализирани или които остават на подсъзнателно ниво в съзнанието на [[респондент]]ите, обикновено могат да бъдат доведени до [[повърхност]]та чрез мотивационни изследвания.''' Това обикновено се прави от обучени специалисти, които прилагат различни техники за сондиране, с цел да се изкара на  повърхността дълбоко вкоренените идеи и мисли на респондентите.  
+
'''Някои идеи и мисли, които не могат да бъдат лесно вербализирани или които остават на подсъзнателно ниво в съзнанието на респондентите, обикновено могат да бъдат доведени до повърхността чрез мотивационни изследвания.''' Това обикновено се прави от обучени специалисти, които прилагат различни техники за сондиране, с цел да се изкара на  повърхността дълбоко вкоренените идеи и мисли на респондентите.  
  
 
==Същност==
 
==Същност==

Текуща версия към 11:39, 27 март 2014

Някои идеи и мисли, които не могат да бъдат лесно вербализирани или които остават на подсъзнателно ниво в съзнанието на респондентите, обикновено могат да бъдат доведени до повърхността чрез мотивационни изследвания. Това обикновено се прави от обучени специалисти, които прилагат различни техники за сондиране, с цел да се изкара на повърхността дълбоко вкоренените идеи и мисли на респондентите.

Същност

Познатите техники за събиране на такива данни са:

  • игра на асоциации,
  • завършване на изречение,
  • тематични тестове аперцепция (TAT) (да измислят история по картинка), inkblot тестове,
  • други подобни.

Проективните техники могат да бъдат обособени в следните категории:

  • Асоциативни техники;
  • Техники на допълването;
  • Конструктивни техники;
  • Ролеви техники

Идеята на мотивационните изследвания е, че "емоционалността" ("Аз се идентифицирам с нея" чувства), за разлика от "рационалността" ("Това е добре за мен" - помисли), е това, което поддържа даден продукт или практика жив. Емоционални връзки са трудни за преодоляване и са мощни мотиватори на действие. Следователно улавянето им е полезно.

Неуспешните опити да се търгува New Coke вместо Coke Classic е най-често даваният пример за неспособността да се улови емоционалния аспект. Емоционалността е ясна на ирационалнно, подсъзнателно ниво, и може да бъде уловена само с проективни техники. Те са предназначени да изследват убеждения, нагласи, чувства, които не са осъзнати на когнитивното равнище на нашето съзнание и не могат да бъдат изследвани с един пряк подход на задаване на въпроси.

Вижте още

Източници

  • Uma Sekaran, Research methods for business

Външни препратки

Взето от „https://wiki.basaga.org/index.php?title=Проективни_методи_за_събиране_на_данни&oldid=13406“.