Разлика между версии на „Маркетинг“
| Ред 44: | Ред 44: | ||
*[[Маркет-мейкър]] | *[[Маркет-мейкър]] | ||
| − | *[[ | + | *[[Подходи за реализиране на печалба]] |
| − | |||
*[[Опция]] | *[[Опция]] | ||
*[[Реклама]] | *[[Реклама]] | ||
Версия от 16:53, 25 март 2014
Маркетингът е наука за пазара. Практическата му роля е да обслужва бизнеса при постигането на неговите цели производствена, търговска и всички други видове цели е бизнес.
Въведение в маркетинга
Печалбата е същността на бизнеса.
Целите на бизнеса са клиентите (ако няма клиенти, няма печалба). Бизнеса помага на фирмите да открият своите клиенти и да ги задържат (което е по-трудно в условията на пазарна икономика) и трето: да увеличи техния брой. Всяка фирма има успех, ако може да задържи клиентите си и това става със средствата на маркетинга. Маркетингът е свързан с търсенето. В съвременните условия обаче, ще се засилва и другата страна, маркетинга да предвижда, да изпреварва търсенето. Маркетинга обслужва пазар на купувачи (западно европейския пазар (купувачът винаги има право). Има пазар и на продавачи (дефицитните пазарни икономики (всеки си произвежда, за каквото има ресурси (работна ръка) и стоките са по-скъпи). БГ пазарът е пазар на продавача.
Подходи
В условията на пазарна икономика, съществуват 5 подхода, концепции, които позволяват фирмите да си осигурят печалба:
- Производственият подход.
Най-старият подход. Фирмата си осигурява печалбата посредством производството. Този подход се използва в най-голяма степен след ВСВ от японците.
- Продуктов подход.
Печалбата, фирмата си осигурява, посредством продуктите. Качество, опаковка, разфасовка.
- Търговски подход.
Печалба, чрез увеличаване обема на продажбите. Прилага се най-вече от големите компании, защото предполага големи инвестиции в пласмента и в комуникациите. Да се измислят благоприятни начини продуктите да стигнат до клиентите пласмент и комуникации (реклама, връзки с обществеността).
- Маркетинговият подход.
Фирмата си осигурява печалба, в резултат на това, че първо проучва какво се търси, а след това започва да го произвежда и да го предлага.
- Социално-етичен подход.
Прилага се от големите компании и предполага големи инвестиции. При него се съчетават 3 групи интереси:
История
Маркетингът се развива първо в практиката, а после се развива като наука. По отношение на маркетинга това става началото на 20 век. Първоначално в САЩ в рамките на индустриалната революция, интуитивно. По време на ИР има свръхпроизводство, но някой конкретни стоки са дефицитни. Това противоречие между изобилието на предлагането и трудното търсене предизвиква изграждането на звена по маркетинг в структурите на големите компании. В навечерието на ВСВ маркетингът придобива голямо значение и сред страните в Европа. В БГ, в страните от СОЦ с развива 90-те години, особено в Чехия, Унгария и Полша. Първите звена в БГ се намират в българската търговска палата. От гледна точка на отрасъла. Във всички западни страни е в едни отрасли. Появява се като практика първо сред фирмите предлагащи храни и специално разфасовани стоки. След това машинни съоръжения, потребителски услуги, международен маркетинг, маркетинг в нематериалната сфера спорт, култура и пр. Последната сфера е политическият маркетинг.
Вижте още
Източници
- David A. Aaker, Erich Joachimsthaler, Brand Leadership
- Philip Allmendinger, Planning Theory 2002 Palgrave Macmillan
- David R. Andrews, Keynes and the British Humanist Tradition
- William F. Arens, David H. Schaefer, Michael Weigold, Essentials of Contemporary Advertising
- Akin Arikan, Multichannel Marketing
- Paul Baines, Chris Fill, Kelly Page, Marketing
- William O. Bearden, Richard G. Netemeyer, Handbook of Marketing Scales: Multi-Item Measures for Marketing and Consumer Behavior Research
- Judi Bevan, Trolley Wars : The Battle of the Supermarkets