Единици на контент анализа

Записните единици са единичните думи или цели теми, или социални характери.

Същност

Записните единици могат да бъдат и граматичните форми - изречение, метафора, параграф. Обикновено темите и характерите са по-неотчетливи, неясни, отколкото отделните думи или параграфи. В някои случаи записните единици могатда бъдат разбрани само в контекста. Тогава се ориентираме към анализ на контекста и търсим контекстуалните единици.

Контекстуални единици: могат да бъдат граматическите категории (подлог, сказуемо, прилагателно), съдържанието на текста, параграфа, изречението. Колкото по-голям контекст е взет предвид, толкова по-точен е контен анализа. в зависимост от контекста думите съдържат в себе си и известна неопределеност.

Стъпки за реализацията на контент анализа

1. Определяне на темата, целите задачите, научните въпроси и хипотези на изследването.
2. Формиране на необходимата извадка от документи.
3. Определяне на принципите за класификация.
4. Определяне на категориите на анализа.
5. Определяне на единиците на анализа.
6. Определяне на единиците на отчет.
7. Разработване на инструкция за изследователя.
8. Пилотаж на методиката.
9. Събиране на първична информация.
10. Количествена обработка на информацията.

Вижте още

• Организация
• Контент анализ
• Комуникация
• Сделка

Източници

• Юлия Илчева, “Контент анализът и изграждането на интелектуални карти в обучението по физика”
• Проучване на Alpha research, “Темата “корпоративна социална отговорност” в българските медии”
• Klaus H. Krippendorff, Content Analysis: An Introduction to Its Methodology
• Robert Philip Weber, Basic Content Analysis (Quantitative Applications in the Social Sciences)
• Kimberly A. Neuendorf, The Content Analysis Guidebook

Външни препратки

• Корпоративна социална отговорност
• Стратегическо планиранe
• Как да формулираме маркетингова стратегия на фирма
• Цели на фирмата