Панелно проучване - Редакционна история

Detelina Staneva: /* Вижте още */

2014-03-27T08:48:29Z

Вижте още

Detelina Staneva в 08:44, 27 март 2014

2014-03-27T08:44:45Z

Detelina Staneva в 08:44, 27 март 2014

2014-03-27T08:44:10Z

Показване на промените

Detelina Staneva в 08:42, 27 март 2014

2014-03-27T08:42:45Z

Dilyana.vasileva в 16:29, 7 юни 2012

2012-06-07T16:29:13Z

Показване на промените

Detelina Staneva: /* Събиране на данни */

2012-04-02T23:15:48Z

Събиране на данни

Detelina Staneva в 23:14, 2 април 2012

2012-04-02T23:14:58Z

Detelina Staneva в 23:14, 2 април 2012

2012-04-02T23:14:00Z

Показване на промените

Detelina Staneva: /* Използвана литература */

2012-04-02T23:09:59Z

Използвана литература

Kristina.Manoleva в 12:33, 19 февруари 2012

2012-02-19T12:33:49Z

@@ Ред 9: / Ред 9: @@
 ==Вижте още==
 *[[Видове панелни проучвания]]
 *[[Пазарно проучване]]

← По-стара версия		Версия от 08:44, 27 март 2014
Ред 1:		Ред 1:
−	'''Панелните проучвания''' се характеризират с това, че '''едни и същи данни от определени променливи се събират периодично от една и съща представителна [[извадка]] от единици'''. В [[маркетингово изследване\|маркетинговите изследвания]] под [[панел]] се разбира съвкупност от лица, домакинства, магазини и др. единици, които са дали съгласието си и участват в предоставянето на данни относно тяхното поведение, отнасящо се до определени категории и марки за даден вид. Чрез тях се постига знание за динамиката на пазара, за измененията, трендовете, колебанията. Осъществява се от различни специализирани институции. Данните от ~~[[панелно проучване\|~~панелните проучвания]] са полезен източник на [[~~вътрешна информаци~~]]я за маркетинговите специалисти. За търговския [[бизнес]] са от особено значение, тъй като дават възможност за анализ и проникване със собствени марки на търговеца на онези продуктови категории, които бележат най-силно развитие. Те осигуряват също така много по-голяма надеждност на резултатите и отчитането н измененията във времето, отколкото измерванията, получени от отделните независими извадки. Обикновено се използват за осигуряване на количествена информация от по-общо естество.	+	'''Панелните проучвания''' се характеризират с това, че '''едни и същи данни от определени променливи се събират периодично от една и съща представителна извадка от единици'''.
		+
		+	==Същност==
		+	В [[маркетингово изследване\|маркетинговите изследвания]] под панел се разбира съвкупност от лица, домакинства, магазини и др. единици, които са дали съгласието си и участват в предоставянето на данни относно тяхното поведение, отнасящо се до определени категории и марки за даден вид. Чрез тях се постига знание за динамиката на пазара, за измененията, трендовете, колебанията. Осъществява се от различни специализирани институции.
		+
		+	Данните от панелните проучвания са полезен източник на вътрешна [[информация]] за маркетинговите специалисти. За търговския [[бизнес]] са от особено значение, тъй като дават възможност за анализ и проникване със собствени марки на търговеца на онези продуктови категории, които бележат най-силно развитие.
		+
		+	Те осигуряват също така много по-голяма надеждност на резултатите и отчитането н измененията във времето, отколкото измерванията, получени от отделните независими извадки. Обикновено се използват за осигуряване на количествена информация от по-общо естество.

	==Вижте още==		==Вижте още==

@@ Ред 162: / Ред 162: @@
 ==Вижте още==
+*[[Видове панелни проучвания]]
 *[[Пазарно проучване]]
 *[[Анализ]]
 *[[Статистика]]
 *[[Администрация]]

@@ Ред 131: / Ред 131: @@
 При потребителските панели за излъчване на първоначалната извадка се използват случйни и квотни извадки. В случите на липсваща информация за единиците на целевата съвкупност обикновено се прибягва до някаква форма на клъстърна извадка.
-==Събиране на данни==
+===Събиране на данни===
 Могат да бъдат откроени четири основни метода за събиране на данни при потребителските панели:

@@ Ред 9: / Ред 9: @@
 У нас търговски панел предлага Neilsen  България.
-== Нужда от информацията от търговските панели==
+=== Нужда от информацията от търговските панели===
 [[Информацията]], придобивана от [[търговските панели]], е нужна както на [[производителите]], така и на търговците. Първите се борят за по-добри [[цена|цени]], по-видима и по-голяма търговска площ по лавиците, по-съвършвнни промоционни действия в местата на продажба, по-ефективна реклама и т.н.
@@ Ред 15: / Ред 15: @@
 За да разберат своето място в сравнение с това на [[конкурентите]], за да могат да оценят действителния ефект от едно или друго маркетингово въздействие, те се нуждаят от постоянно наблюдение на поведението на собствените марки и това на марките на конкурентите.
-==Продуктови категории, изучавани с търговски панели==
+===Продуктови категории, изучавани с търговски панели===
 [[Търговските панели]] първоначално бяха разпространени изключително върху класа на пакетираните бързооборотни потребителски [[продукт]]и. Напоследък обаче тенавлизат и в нови територии, като включват и други категории търговски обекти. Друго естествено развитие е увеличаването на броя на наблюдаваните от панелите [[марки]] и варианти. Съвременните търговски панели се распростират върху различни като предмет търговски обекти (супермаркети, аптеки бензиностанции и др.)
@@ Ред 23: / Ред 23: @@
 За нуждите на определени [[клиент]]и се разработват и оперират и специализиране търговски панели. Обикновено те покриват особени продуктови категории като място и начин на продажбата, цикъл на използване и т.н.
-==Събиране на данни==
+===Събиране на данни===
 Основните начини за събиране на данни при търговските панели са четири вида:
@@ Ред 32: / Ред 32: @@
 #Компютърно събиране чез сканиращи устройства и база данни.
-==Извадкова практика==
+===Извадкова практика===
 Основните въпроси, свързани с извадката при търговските панели, са следните:
@@ Ред 49: / Ред 49: @@
 #Заместването на отпадналите обекти може да се превърне в голям проблем най-общо в два случая: когато отпаднат големи вериги или когато броят на отказалите се малки и средни единични магазини е твърде голям. Осъвременяването на извадката се прави с оглед тя да представлява по-добре съвкупността.
-==Анализ на данните==
+===Анализ на данните===
 Показатели, които се следят и докладват. Търговските панели следят и докладват множество показатели, които могат да бъдат групирани в две големи категории: показатели за продажбите и показатели за наличностите.

@@ Ред 224: / Ред 224: @@
-==Използвана литература==
+==Вижте още==
-.    Маркетингови изследвания, Желев, С., Университетско издателство «Стопанство»
+*Маркетингови изследвания, Желев, С., Университетско издателство «Стопанство»
 [[category:Методи за изследване в бизнеса]]

@@ Ред 1: / Ред 1: @@
 '''Панелните проучвания''' се характеризират с това, че едни и същи данни от определени променливи се събират периодично от една и съща представителна [[извадка]] от единици. В [[маркетинговите изследвания]] под [[панел]] се разбира съвкупност от лица, домакинства, магазини и др. единици, които са дали съгласието си и участват в предоставянето на данни относно тяхното поведение, отнасящо се до определени категории и марки за даден вид. Чрез тях се постига знание за динамиката на пазара, за измененията, трендовете, колебанията. Осъществява се от различни специализирани институции. Данните от [[панелните проучвания]] са полезен източник на [[вътрешна информаци]]я за маркетинговите специалисти. За търговския [[бизнес]] са от особено значение, тъй като дават възможност за анализ и проникване със собствени марки на търговеца на онези продуктови категории, които бележат най-силно развитие. Те осигуряват също така много по-голяма надеждност на резултатите и отчитането н измененията във времето, отколкото измерванията, получени от отделните независими извадки. Обикновено се използват за осигуряване на количествена информация от по-общо естество.
@@ Ред 9: / Ред 8: @@
 ==Търговски панели==
-Търговският панел съставлява [[представнителна извадка]] от търговски обекти на дребно, чието заредждане, запаси и наличности от стоки от определени продуктови категории се записват и отчитат на редвни инервали. За целта участващите в панела обекти предоставят данни за запасите, останали в края на предходния период, зардеждането със стоки в рамките на настоящия и остатъцие в края на настоящия период. Въз основа на тези данни става възможно да се изчислят обемите на продажбите намарките в рамките на наблюдаваните продуктови категории.
+Търговският панел съставлява [[представнителна извадка]] от търговски обекти на дребно, чието заредждане, запаси и наличности от [[стока|стоки]] от определени продуктови категории се записват и отчитат на редвни инервали. За целта участващите в панела обекти предоставят данни за запасите, останали в края на предходния период, зардеждането със стоки в рамките на настоящия и остатъцие в края на настоящия период. Въз основа на тези данни става възможно да се изчислят обемите на продажбите намарките в рамките на наблюдаваните продуктови категории.
-В миналото придобиването на тези данни  ставаше изключитено ръчно, но подастоящем се преминава лъм изцяло или частично електронен начин на събиране на тези данни, икономисващ много средсва и време и изискващ много малко полеви сътрудници.
+В миналото придобиването на тези данни  ставаше изключитено ръчно, но подастоящем се преминава лъм изцяло или частично електронен начин на събиране на тези данни, икономисващ много средсва и време и изискващ много малко полеви [[сътрудник|сътрудници]].
@@ Ред 21: / Ред 20: @@
 == Нужда от информацията от търговските панели==
-[[Информацията]], придобивана от [[търговските панели]], е нужна както на [[производителите]], така и на търговците. Първите се борят за по-добри цени, по-видима и по-голяма търговска площ по лавиците, по-съвършвнни промоционни действия в местата на продажба, по-ефективна реклама и т.н.
+[[Информацията]], придобивана от [[търговските панели]], е нужна както на [[производителите]], така и на търговците. Първите се борят за по-добри [[цена|цени]], по-видима и по-голяма търговска площ по лавиците, по-съвършвнни промоционни действия в местата на продажба, по-ефективна реклама и т.н.
 За да разберат своето място в сравнение с това на [[конкурентите]], за да могат да оценят действителния ефект от едно или друго маркетингово въздействие, те се нуждаят от постоянно наблюдение на поведението на собствените марки и това на марките на конкурентите.
@@ Ред 29: / Ред 28: @@
 ==Продуктови категории, изучавани с търговски панели==
-[[Търговските панели]] първоначално бяха разпространени изключително върху класа на пакетираните бързооборотни потребителски продукти. Напоследък обаче тенавлизат и в нови територии, като включват и други категории търговски обекти. Друго естествено развитие е увеличаването на броя на наблюдаваните от панелите [[марки]] и варианти. Съвременните търговски панели се распростират вурху различни като предмет търговски обекти (супермаркети, аптеки бензиностанции и др.)
+[[Търговските панели]] първоначално бяха разпространени изключително върху класа на пакетираните бързооборотни потребителски [[продукт]]и. Напоследък обаче тенавлизат и в нови територии, като включват и други категории търговски обекти. Друго естествено развитие е увеличаването на броя на наблюдаваните от панелите [[марки]] и варианти. Съвременните търговски панели се распростират върху различни като предмет търговски обекти (супермаркети, аптеки бензиностанции и др.)
 Основните продуктови типове, които се наблюдават в рамките на общите търговски панели са: хранителни продукти, напитки, тоалетни продукти и миещи препарати.
-За нуждите на определени клиенти се разработват и оперират и специализиране търговски панели. Обикновено те покриват особени продуктови категории като място и начин на продажбата, цикъл на използване и т.н.
+За нуждите на определени [[клиент]]и се разработват и оперират и специализиране търговски панели. Обикновено те покриват особени продуктови категории като място и начин на продажбата, цикъл на използване и т.н.
@@ Ред 95: / Ред 94: @@
 [[Мениджърит]]е от продажбите използват данните от панелите,за да определят ефективността на собствената дистрибуция и тази на конкурентите и да формулират или преформулират дистрибуционната си политика.
-Продуктовите мениджъри се нуждаят от панелите, за да определят производствената си програма.
+Продуктовите [[мениджър]]и се нуждаят от панелите, за да определят производствената си програма.