Анализ на съдържанието - Редакционна история

Detelina Staneva: /* Вижте още */

2014-02-26T12:22:17Z

Вижте още

Detelina Staneva в 12:22, 26 февруари 2014

2014-02-26T12:22:05Z

Detelina Staneva в 14:40, 2 януари 2014

2014-01-02T14:40:49Z

Detelina Staneva в 14:40, 2 януари 2014

2014-01-02T14:40:19Z

Detelina Staneva: /* Изводи */

2013-07-05T16:19:19Z

Изводи

Detelina Staneva: /* Основни методи */

2013-07-05T16:18:48Z

Основни методи

Detelina Staneva в 17:03, 17 юни 2012

2012-06-17T17:03:00Z

Detelina Staneva: /* Изводи */

2012-03-24T10:51:24Z

Изводи

Detelina Staneva: /* Единици на контент анализа */

2012-03-24T10:50:59Z

Единици на контент анализа

Detelina Staneva: /* Външни препратки */

2012-03-23T19:04:27Z

Външни препратки

@@ Ред 19: / Ред 19: @@
 *[[Организация]]
 *[[Комуникация]]
 *[[Сделка]]
 *[[Единици на контент анализа]]
 ==Източници==

@@ Ред 1: / Ред 1: @@
 '''Контент анализът''' се определя като '''„анализ на явното и скритото съдържание на определен обем от съобщен материал''' чрез класификация, таблици, диаграми и оценяване на ключовите символи и теми, за да се установи неговото значение и вероятният ефект”.
+==Същност==
-==Обект==
+===Обект===
 Основен обект на контент анализа са медиите. Изследванията на [[медиите]] се характеризират с [[мултидисциплинарност]]. Самите [[медии]] са сложно и многоаспектно явление. Те имат своя институционална структура, [[икономически]] аспект (приходи, разходи), реклама и [[PR]]. Всяка медия си има своя [[история]], [[архив]], [[уебсайт]] и т.н.
@@ Ред 11: / Ред 11: @@
 Естествено, напълно възможно е някакво конкретно изследване на масовата комуникация да се осъществи с методите и техниките на една наука. Обикновено по-конкретни и малки проблеми.
-==Значение==
+===Значение===
 [[Контент анализ]]ът използва своя собствена методика за изследване на информацията, по която се правят изводи и заключения относно съдържанието на [[информация|информацията]]. Чрез този анализ текста може да бъде разчленен така, че най-малката негова частица да носи в себе си свойствата на цялото, т.е. да бъде знак-стимул.

← По-стара версия		Версия от 14:40, 2 януари 2014
Ред 16:		Ред 16:

	[[Контент анализът]] е систематичен метод за изучаване на информацията. Той се прилага за изследване на характеристиките на самата информация и за изучаванана свързаните с тази информация социални обекти и явления.		[[Контент анализът]] е систематичен метод за изучаване на информацията. Той се прилага за изследване на характеристиките на самата информация и за изучаванана свързаните с тази информация социални обекти и явления.
−
−
−	~~==Единици на контент анализа==~~
−
−	[[Записни единици\|Записните единици]]: единичните думи или цели теми, или социални характери. Записните единици могат да бъдат и граматичните форми - изречение, [[метафора]], параграф. Обикновено темите и характерите са по-неотчетливи, неясни, отколкото отделните думи или параграфи. В някои случаи записните единици могатда бъдат разбрани само в контекста. Тогава се ориентираме към анализ на контекста и търсим контекстуалните единици.
−
−	[[Контекстуални единици]]: могат да бъдат граматическите категории ([[подлог]], [[сказуемо]], [[прилагателно]]), съдържанието на текста, параграфа, изречението. Колкото по-голям контекст е взет предвид, толкова по-точен е [[контен анализа]]. в зависимост от контекста думите съдържат в себе си и известна неопределеност.
−
−	~~Стъпки за реализацията на контент анализа~~
−
−	~~#Определяне на темата, целите задачите, научните въпроси и [[хипотеза\|хипотези]] на изследването.~~
−	~~#Формиране на необходимата извадка от документи.~~
−	~~#Определяне на принципите за класификация.~~
−	~~#Определяне на категориите на [[анализ]]а.~~
−	~~#Определяне на единиците на анализа.~~
−	~~#Определяне на единиците на [[отчет]].~~
−	~~#Разработване на инструкция за изследователя.~~
−	~~#Пилотаж на методиката.~~
−	~~#Събиране на първична информация.~~
−	~~#Количествена обработка на информацията.~~
−
	==Вижте още==		==Вижте още==

@@ Ред 17: / Ред 17: @@
 [[Контент анализът]] е систематичен метод за изучаване на информацията. Той се прилага за изследване на характеристиките на самата информация и за изучаванана свързаните с тази информация социални обекти и явления.
 ==Единици на контент анализа==
@@ Ред 74: / Ред 45: @@
 *[[Сделка]]
 *[[Опис]]
+*[[Единици на контент анализа]]
 ==Източници==

@@ Ред 65: / Ред 65: @@
 #Събиране на първична информация.
 #Количествена обработка на информацията.
 ==Вижте още==

@@ Ред 25: / Ред 25: @@
 ==Основни методи==
-[[Количествен метод]] – изброяване на ключови думи, изрази, брой засегнати теми и т.н.
+*[[Количествен метод]] – изброяване на ключови думи, изрази, брой засегнати теми и т.н.
-[[Качествен метод]] – тук важна е появата или отсъствието на даден атрибут. При този метод в бързо променяща се ситуация могат да се направят изводи от едно изявление/разговор.
+*[[Качествен метод]] – тук важна е появата или отсъствието на даден атрибут. При този метод в бързо променяща се ситуация могат да се направят изводи от едно изявление/разговор.
-Съставни части на контент анализа
+===Съставни части на контент анализа===
 [[Х. Ласуел]] определя съставните части на контент анализа чрез пет въпроса:
-Кой?
+*Кой?
-Какво казва?
+*Какво казва?
-Какви средства използва?
+*Какви средства използва?
-На кого го казва?
+*На кого го казва?
-Какво постига?
+*Какво постига?
 По-късно се добавя въпроса “Защо?”.

@@ Ред 72: / Ред 72: @@
 В отразяването на темата се открояват три основни тенденции – акцент върху личностната и събитийната страна, не върху каузата; [[фрагментарност]] и [[кампанийност]]. Неизкушените и незапознати с темата читатели, които „срещат” темата КСО под обичайната форма, чрез която тя присъства в медиите, трудно могат да си изградят представа за какво става дума. Десет до петнайсет пъти е по-голям обемът на текста, разказващ за дадено събитие, особено ако в него присъстват популярни политически или светски личности, от текста, представящ социалния ангажимент, проблем или компания, която се ангажира с неговото разрешаване. В резултат, постиганото внушение е в посока към утвърждаване имиджа на участващите личности, а не към популяризиране на кауза.
-Темата КСО се отразява от [[медиите]] в изключително позитивен план. До голяма степен обаче това се определя от характера на представените събития – най-често тържества или сбирки за връчване на дарения. Проблемите на бенефициентите, към които са насочени тези дарения, са много по-слабо представени, а още по-малко се обвързват социалните ангажименти на бизнеса с конкретния социален проблем и провеждането на устойчиви политики за неговото преодоляване. Критичните или неутрални мнения, доколкото ги има, са именно в това второ направление – от страна на представители на [[бенефициент|бенефициентите]], независими експерти и анализатори. Обратното, хората, които най-често и най-много са отразени в медиите, говорят главно за самите дарения, а не за начина, по който те се вписват в един по-цялостен ангажимент, или политика на [[бизнес]]а. Към това трябва да се прибави и фактът, че много често основен акцент в публикациите са странични, любопитни подробности от светското събитие (облеклата на присъстващите, смелостта на популярен политик, който храни пираните или лъва, клюки от личния живот на звездитеи пр.). Това допълнително отклонява вниманието от темата за КСО, оставяйки я на заден план.
+Темата КСО се отразява от [[медии|медиите]] в изключително позитивен план. До голяма степен обаче това се определя от характера на представените събития – най-често тържества или сбирки за връчване на дарения. Проблемите на бенефициентите, към които са насочени тези дарения, са много по-слабо представени, а още по-малко се обвързват социалните ангажименти на бизнеса с конкретния социален проблем и провеждането на устойчиви политики за неговото преодоляване. Критичните или неутрални мнения, доколкото ги има, са именно в това второ направление – от страна на представители на [[бенефициент|бенефициентите]], независими експерти и анализатори. Обратното, хората, които най-често и най-много са отразени в медиите, говорят главно за самите дарения, а не за начина, по който те се вписват в един по-цялостен ангажимент, или политика на [[бизнес]]а. Към това трябва да се прибави и фактът, че много често основен акцент в публикациите са странични, любопитни подробности от светското събитие (облеклата на присъстващите, смелостта на популярен политик, който храни пираните или лъва, клюки от личния живот на звездитеи пр.). Това допълнително отклонява вниманието от темата за КСО, оставяйки я на заден план.
 Според интензитета на публикациите изданията се делят на два типа – издания, следящи систематично темата КСО, и други, които я отразяват по-скоро кампанийно. Безспорен [[лидер]] в системното проследяване на темата е вестник Дневник.
@@ Ред 85: / Ред 85: @@
 Въпреки че, КСО е преди всичко ангажимент на бизнеса за социално отговорно поведение, българският частен бизнес е отразен като организатор на благотворителните събития или дейности едва в 2.5% от материалите. Анонимни остават в не малко случаи и самите спонсори на мероприятието, за сметка на участващите в събитието популярни личности.
 ==Вижте още==

@@ Ред 49: / Ред 49: @@
 ==Единици на контент анализа==
-[[Записните единици]]: единичните думи или цели теми, или социални характери. Записните единици могат да бъдат и граматичните форми - изречение, [[метафора]], параграф. Обикновено темите и характерите са по-неотчетливи, неясни, отколкото отделните думи или параграфи. В някои случаи записните единици могатда бъдат разбрани само в контекста. Тогава се ориентираме към анализ на контекста и търсим контекстуалните единици.
+[[Записни единици|Записните единици]]: единичните думи или цели теми, или социални характери. Записните единици могат да бъдат и граматичните форми - изречение, [[метафора]], параграф. Обикновено темите и характерите са по-неотчетливи, неясни, отколкото отделните думи или параграфи. В някои случаи записните единици могатда бъдат разбрани само в контекста. Тогава се ориентираме към анализ на контекста и търсим контекстуалните единици.
 [[Контекстуални единици]]: могат да бъдат граматическите категории ([[подлог]], [[сказуемо]], [[прилагателно]]), съдържанието на текста, параграфа, изречението. Колкото по-голям контекст е взет предвид, толкова по-точен е [[контен анализа]]. в зависимост от контекста думите съдържат в себе си и известна неопределеност.

@@ Ред 105: / Ред 105: @@
 *[http://www.unglobalcompact.bg/publication/files/bg/CSR2%20medii%20web.pdf Корпоративна социална отговорност]
+*[http://www.aubg.bg/sofia/RapidASPEditor/MyUploadDocs/7_handout_strategic_planning.pdf Стратегическо планиранe]
 [[category:Методи за изследване в бизнеса]]